2011年7月浙江自考真题广告心理学

1、2011年7月浙江自考真题广告心理学1课程代码：00636一、填空题(本大题共13小题，每空1分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.广告目标可分为心理目标和_。2.JND即_，即是最小可觉察的刺激差异量。3.知觉中最常见的偏见有模特效应、首次效应、_、_等。4.有意注意的两个特点是_和_。5.广义的注意稳定性是指注意维持在_总的指向上。6.机械识记主要是依靠_而进行的识记。7.广告创意的首要依据是_，广告创意最直接的素材是_。8.广告作品影响情感的主要因素有创意、_、画面、文字、_等。9.动态需要指的是需要的_特征。10.对商品的需求分为未使用者、_、_和大量使用

2、者。11._指的是媒体达到的影响力和心理效果，_指的是媒体覆盖的范围和视听者人数。12.直接兴趣通常可分为_和_。13.整个广告的记忆过程从_开始，它是保持的必要前提。二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.广告理论一书出版于( )A.1901年B.1903年C.1908年D.1921年2.若一个人他在提重物时，当50公斤的物体增加到52公斤后才能分辨出两者有差异，问若他提75公斤的重物时，该重物起码增加到_公斤之后，他才能觉察出两者之间的差异。( )A.76B.77C

3、.78D.793.以前感知过的事物不在眼前时，在脑海里出现该事物的形象，叫( )A.再认B.回忆C.记忆表象D.知觉4.广告记忆内容发生变化最明显的表现是( )A.干扰B.遗忘C.再认D.概括5.从艺术角度讲，广告的本质是以_为目的而具有审美效应的艺术。( )A.审美B.推销C.实用D.大众6.需要层次理论由低向高第四层的需要是( )A.尊重的需要B.安全的需要C.爱和归属的需要D.自我实现的需要7.广告影响过程中最初信息接触的有无，完全取决于广告计划中的( )A.课题计划B.表现计划C.媒体计划D.实施8._是一切高级复杂心理的基础和前提。( )A.感觉B.知觉C.注意D.记忆9._是态度要

4、素中处于从属地位的心理成分。( )A.认知成分B.情感成分C.意向成分D.意志成分10.进行中评价法包括分刊测定法和( )A.仪器测定法B.消费者选择法C.市场试验法D.专家意见综合法三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.广告的心理功能有( )A.认识功能B.促进行为功能C.完善经营管理功能D.增强欲望功能E.提高信心功能2.风险( )A.是一种主观体验B.既受到消费者知觉到的风险的影响，也受到实际风险的影响。C.是一种外在的客观体验D.它的根源在于选择和后果

5、的不确定性E.它会影响到消费者的购买决策，但不会影响到消费者的购买行为3.引起无意注意的客观刺激物的特点包括( )A.新奇性B.对比关系C.专业的兴趣D.强度E.精神状态4.按记忆内容分，记忆可分为( )A.形象记忆B.概括记忆C.逻辑记忆D.情绪记忆E.运动记忆5.广告艺术的美学形象主要包括( )A.空间美B.行为美C.时听美D.语言美E.心灵美6.消费者的购买动机可分为( )A.感情动机B.情绪动机C.情感动机D.理智动机E.惠顾动机7.广告计划中的表现计划对广告影响过程中的哪几个过程起作用? ( )A.接触B.接受信息C.态度变化D.行动变化E.事后评价8.制定表现计划的过程中要注意哪几

6、个要素? ( )A.表现计划应当按照广告影响过程的逆方向向“改变态度的战略”和“接受信息的战略”展开B.需研究特定行为的发生，或研究以此为线索的价值观、行动习惯的改变C.将表现计划战略作为各自针对广告作品的内容，即“传达内容的战略”、“表现构思”和“表现技巧”，使之具体化D.需研究特定的心理反应，以及由此产生的特定行为E.改变成为接受品牌背景的价值观和信念9.态度的功能有( )A.调节功能B.参照功能C.自我防卫功能D.价值表现功能E.知识功能10.广告心理效果测定原则包括( )A.相关性原则B.综合性原则C.有效性原则D.可靠性原则E.分析性原则四、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)1.感觉2.注意的集中性3.动机4.态度五、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)1.注意的外部表现及其在广告的作用。2.刺激联想的常用方法。3.消费者的需要特点对广告制作宣传的启示。4.广告心理效果测定的意义。六、论述