水果先生标志方案演示-晏钧设计

1、“水果先生”形象分析 消费者购买分析 “水果先生”调研结果分析 “水果先生”色彩分析 标志方案 瓶型建议,“水果先生”形象分析,“水果先生”字面含义分析,水果 好吃的，有很多营养的，新鲜的、多种味道的、各种形态和颜色的、可爱外形的 先生 一位男性、优雅的、幽默的、绅士的、有文化修养的、亲和的、感觉舒服的、休闲的 ,消费者购买分析,理性需要： 产品质量、价格、产品种类、服务内容、品牌、便捷程度 感性需要： 有趣、可爱、舒服、温馨、放松、感觉愉悦、特别的 ,我们认为水果先生形象，应该是： 吻合经营的、有亲和力的、有趣味的、清新的、时尚的； 形象应该是综合的，而不是太女性化的 ,“水果先生”调研结果

2、分析,您听到“水果先生”时的第一感觉是怎样的？ A、长着水果模样的先生 28人 40% B、有胡须、扎领结的先生 10人 14.3% C、爱吃水果的先生 17人 24.3% D、其他 13人 18.6% 水果甜品店:可爱的水果造型；没有胡须，扎领带，戴眼镜、可爱的小丑形象；想到果汁先生:喜欢做水果沙拉的先生,为什么这么多人对有胡须、扎领结的先生没有好感？,原因分析：长期工作压力状态下的叛逆，人们在办公状态下更喜欢一种轻松幽默的方式去缓解压力， 这也是为什么这么多人选择“长着水果模样先生”的原因，因为它包含了幽默轻松的一面。 所以我们认为在标志上体现一种轻松幽默的方式很重要,如果让您选择一种水果

3、，您会选择哪种水果符合您心中的“水果先生”形象？ A、苹果 22人 31.4% B、香蕉 22人 31.4% C、梨子 9人 12.9% D、桔子 12人 17.1% E、其他 8人 11.4% 橙子；菠萝；壮硕多汁的水果；比如西瓜、或者伊丽莎白；猕猴桃；哈密瓜,结果分析：个人喜好决定选择，我们很难选定一种水果造型来描述水果先生的形态； 所以我们认为在标志上不去体现某种水果形态,您认为“水果先生”的logo应该是 A、水果样子的 18人 25.7% B、幽默的 36人 51.4% C、绅士的 15人 21.4% D、其他 6人 8.5% 可爱的；小知识分子；健康类的；卡通的,这一点论证了我们的

4、观点，标志首先应该给人一种开心的状态，其次才是品质、健康等理念,您认为“水果先生”连锁店的室内感觉应该是怎样的呢？ A、温馨的家 12人 17.1% B、时尚的潮流聚集地 7人 10% C、轻松的休闲吧 48人 68.6% D、有高贵、品质感的约会场所 1人 1.4% E、其他 4人 5.7% 干净有食欲享受、带有科技感觉的,水果先生，对于消费者而言是工作之余身边的朋友，“轻松”更是给人留下深刻的印象 所以我们认为在标志上更应该体现一种轻松的形态,您认为“水果先生”可以有吉祥物吗？ A、应该有，更亲切 56人 80% B、不要有 5人 7.1% C、无所谓 9人 12.9%,对于水果先生，只有

5、标志没有一个能代表水果先生形象的“事物”是不够， 所以我们认为在水果先生的形象应该是标志+卡通并存的状态,您认为“水果先生”的产品的包装造型应该突出？ A、趣味性 47人 67.1% B、简单大方 22人 31.4% C、高贵典雅 1人 1.4% D、其他 2人 2.9% 幽默风趣、营养健康,从这点再次深刻的感受到一个消费者的需求,总结： 水果先生形象应该：有趣味的、轻松的、有亲和力的； 形象不描述具像的某种水果 ； 可以考虑标志与卡通并存的形态 。,“水果先生”色彩分析,“水果先生”主色调 应该避免的色彩,红色： 可以用于食品，很多食品企业都在用，餐饮中的麦当劳、肯德基等， 但太多就显得很难

6、脱颖而出；不合适,粉色： 多用于时尚行业，例如：阿呀呀等女性时尚店 色彩太过女性化；不合适,蓝色： 科技感太强，给人的感受是严肃，距离，没有亲和力；不适合,“水果先生”主色调 比较适合的色彩,绿色： 健康、活泼、新鲜、清爽；体现水果先生的理念；适合,橙色： 欢快、活泼、温馨、富足；与多种水果的颜色相近，有食欲感；适合,黄色： 视觉冲击、有活力、清新；适合,深色系列： 深颜色具有可以中和浅色的能力，达到一个比较稳定的状态；适合,在您的感觉中“水果先生”连锁店应该是什么颜色的？ A、黄色 13 人 18.6% B、绿色 29人 41.4% C、红色 5人 7.1% D、橘色 24人 34.3% E、其他 8人 11.4% 黄绿色、五颜六色的、色彩缤纷的、红加黄色、草绿,形象总结： 水果先生形象应该，有趣味的、轻松的、有亲和力的； 形象不描述具像的某种水果 ； 可以考虑标志与