汽车营销实务课件(世界三大车系2)

1、汽车营销实务,石家庄工程职业学院,熟悉美国三大汽车集团，了解其主要品牌,能应顾客要求进行车系、品牌车型的特点介绍,丰富自己的汽车营销知识,技能目标,情感目标,知识目标,项目一 汽车与市场营销基础认知 任务2.1 世界各地汽车工业发展认知,一、美系车特点 美系车宽敞舒适、设备齐全、不拘小节、注重安全、豪华气派、车身线条舒展流畅、油耗较大、强劲有力、悬吊柔软、大扭力，自由与霸气的个性表露无遗!,项目一 汽车与市场营销基础认知 任务2.1 世界各地汽车工业发展认知,二、美国三大汽车集团 1、通用汽车公司 General Motors Corporation 通用汽车公司（GM）成立于1908年9月1

2、6日，自从威廉杜兰特创建了美国通用汽车公司以来，先后联合或兼并了别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞蒂克、克尔维特、悍马等公司，拥有铃木（Suzuki）3%股份。,项目一 汽车与市场营销基础认知 任务2.1 世界各地汽车工业发展认知,1、通用汽车公司 通用汽车公司的全球总部位于美国密歇根州的汽车之城底特律，迄今在全球35个国家和地区建立了汽车制造业务。2007 年，通用汽车在全球售出近937 万辆轿车和卡车。截至2007年，在财富全球500公司营业额排名中，通用汽车排第五。 通用汽车公司是美国最早实行股份制和专家集团管理的特大型企业之一。 通用汽车公司生产的汽车，是美国汽车豪华、宽大、内部舒

3、适、速度快、储备功率大等特点的经典代表。而且通用汽车公司尤其重视质量和新技术的采用。,项目一 汽车与市场营销基础认知 任务2.1 世界各地汽车工业发展认知,1、通用汽车公司 2009年6月1日，通用汽车申请破产保护。2009年7月10日成立新通用汽车有限公司，结束破产保护。目前由美国联邦政府注资而持有其60.8%的股权，新公司标志保持不变，只保留“雪佛兰”、“凯迪拉克”、“别克”和“GMC”个核心汽车品牌。,项目一 汽车与市场营销基础认知 任务2.1 世界各地汽车工业发展认知,通用汽车中国公司在中国的企业主要包括： 上海通用汽车有限公司 泛亚汽车技术中心 上汽通用五菱汽车股份有限公司 上海通用

4、东岳汽车有限公司 上海通用东岳动力总成有限公司,项目一 汽车与市场营销基础认知 任务2.1 世界各地汽车工业发展认知,2020/7/1,9,1通用汽车公司 雪佛兰 别克,项目一 汽车与市场营销基础认知 任务2.1 世界各地汽车工业发展认知,2020/7/1,10,1通用汽车公司 欧宝 凯迪拉克 五菱,项目一 汽车与市场营销基础认知 任务2.1 世界各地汽车工业发展认知,2 福特汽车公司 1903年由亨利福特先生创立创办于美国底特律市。现在的福特汽车公司是世界上超级跨国公司，总部设在美国密执安州迪尔伯恩市。福特汽车的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。,项目一 汽车与市场营销基础认知 任务

5、2.1 世界各地汽车工业发展认知,2 福特汽车公司 1908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的汽车-T型车，世界汽车工业革命就此开始。 1913年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条流水线，这一创举使T型车一共达到了1,500万辆，缔造了一个至今仍未被打破的世界记录。福特先生为此被尊为“为世界装上轮子”的人。,项目一 汽车与市场营销基础认知 任务2.1 世界各地汽车工业发展认知,2 福特汽车公司 福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有阿斯顿马丁、福特、美洲虎、路虎、林肯、马自达、水星。,项目一 汽车与市场营销基础认知 任务2.1 世界各地汽车工业发展认知,福特中国公司,项目一 汽车与市场

6、营销基础认知 任务2.1 世界各地汽车工业发展认知,3克莱斯勒汽车公司 （Chrysler Corporation） 美国第三大汽车制造企业。公司总部设在底特律。 道奇、顺风、克莱斯勒,项目一 汽车与市场营销基础认知 任务2.1 世界各地汽车工业发展认知,葛靖鸿,林肯 Lincoln,林肯汽车是福特汽车公司拥有的第二个品牌。林肯汽车公司是亨利利兰先生于1907年创立的，1922年被福特汽车公司收购。初期以生产飞机发动机为业。林肯汽车是第一个以总统的名字命名的品牌，专为总统和国家元首生产的高档轿车。,Jeep是一个品牌，而不是一种车型。世界上第一辆Jeep是1941年在二战中为满足美军军需生产的

7、。至今已具有72年历史。戴姆勒克莱斯勒公司作为Jeep的鼻祖，单独拥有这一注册商标。因此“不是所有吉普都叫Jeep”。,越野爱好者 的终极向往,雪佛兰 Chevrole,雪佛兰商标表示了图案化了的蝴蝶结，文字（Chevrolet）是瑞士的赛车手、工程师路易斯雪佛兰的名字。,雪佛兰作为通用汽车集团下最大的品牌，按迄今为止的累积汽车生产量计算，雪佛兰能算得上是世界上最成功的汽车品牌。它在美国销售排行榜上位居第一。它的车型品种非常广泛，从小型轿车到大型4门轿车，从厢式车到大型皮卡，甚至从越野车到跑车，消费者所需要的任何一种车型，都可以在雪佛兰中找到一款相应的车型。,别克 Buick,是由美国通用汽车

8、公司在美国、加拿大和中国创立的一个品牌。,品牌标志：三个盾牌 品牌释义：象征着一种积极进取，不断登攀的精神,凯迪拉克，诞生于被誉为美国汽车之城的底特律。百多年来，凯迪拉克汽车在行业车内创造了无数个第一，缔造了无数个豪华车的行业标准；可以说凯迪拉克的历史代表了美国豪华车的历史。在韦伯斯特大词典中，凯迪拉克被定义为“同类中最为出色、最具声望事物”的同义词；被一向以追求极致尊贵著称的伦敦皇家汽车俱乐部冠以“世界标准”的美誉。,凯迪拉克汽车选用的著名的花冠盾形徽章象征着其在汽车行业中的领导地位。这个含义深刻而精致的标志也是凯迪拉克家族曾作为皇家贵族的象征，同时表现了底特律城创始人祖先的勇气和荣誉。花冠徽章取自凯迪拉克先生所用的徽章,Cadillac凯