电子商务实务 第2章

1、第二章 电子商务技术基础,学习目标：,了解Internet的产生与发展 掌握IP地址和域名的内涵。 能够查看和修改主机的IP地址。 能够独立为企业申请合适的域名,1. Internet的最简单定义是全球计算机网络的集合，或者说是众多网络的网络。,一、Internet的产生与发展,一、Internet的产生与发展,2.INTERNET的产生ARPANET （1）军事对抗的产物 Internet最早是作为军事通信工具而开发的。 50年代末，苏联发射了第一颗 人造卫星。美国为了在高技术领域、军事领域领先苏联，成立了高级研究计划局DARPA(Defense advanced Research Proj

2、ects Agency)。 60年代后期，ARPA承担了开发一个安全的计算机通信网络系统的任务，这个网络叫做ARPANET，目标是该通信系统在和战争中仍然能够发挥作用。,（2）基本设计要求： 保证网络上的每个节点具有独立的功能 节点具有等同的地位 资源共享 异种计算机实现通信,一、Internet的产生,（3）基本原理： 使用“包交换/分组交换”信息传输技术 原理：一组信息被分割为若干个“包”每个包包含它的目的地址，每个包通过不同计算机之间的不同线路到达目的地，在目的地这些包被重新组装还原成原来的信息。 系统优势：如果核弹击毁了军事网络的一部份，数据仍然能够通过未被破坏的网络到达目的地。 In

3、ternet的标准。,一、Internet的产生,一、Internet的特点,3. Internet的特点 (1)费用低廉 同传统媒体相比，用INTERNET传递信息，费用最低，这也是INTERNET得以普及的重要因素之一。 (2)方便快捷 利用INTERNET传递信息速度极快，即使远隔万里，也可以在几秒钟完成。 (3)全方位 INTERNET不受地域限制，无论在地球的任何国家或地区，都能做到仿佛近在咫尺，因此人们也把它称作地球村。,一、Internet的组成与发展,3. Internet的特点 （4）全天候 INTERNET一年365天，每天24小时，分分秒秒，永不停息。 （5）便于索取 I

4、NTERNET提供的检索工具，可以使用户在浩如烟海的信息条目中快速找到自己真正需要的资料或信息。 （6）形式生动 利用电脑多媒体技术，INTERNET可以图、文、声、像的方式传递信息，声色具丽；还可以与任何人直接沟通，双向交流； （7）更改方便 INTERNET上发布的信息可根据需要，随时更改，且花费很小，既方便又节省。,Internet的基本术语,网页 主页 超级链接 超文本标记语言:HTML 超文本传输协议:HTTP,结构, 一个简单的HTML示例 这是我第一次做主页，无论怎么样，我都会努力做好！ ,Dreamweaver制作网页,Internet基本服务,WWW ：提供超文本传输（ HT

5、TP）服务。 FTP: 文件的下载和上载服务。/ EMAIL：提供电子邮件服务。 BBS：Bulletin Board System电子公告板 Internet还提供了网络电话（IP）、网上视频会议（CU）、网络寻呼（ICQ）以及网络游戏（MUD）等。, 58 05 www.G 04 6,三、IP地址与域名,Internet由成千上万的计算机互联组成，允许任何主机之间通信，为了让与Internet连接的主机能互相识别对方，定义了两种方法来标识网上的计

6、算机： IP地址(Internet Protocol) DNS(域名系统,Domain Name System)。,三、IP地址,1. 定义 IP协议地址简称，由32位二进制数构成，一般用4组介于0-255的十进制数表示，中间用点来隔开。唯一标帜Internet中的每台主机。如：5。 Eg:电话 2. 结构： IP地址（32）=Netid（网路号）+Hostie（主机号） 两部分,一是网络号码,用来标识Internet上某个特定的网络, 二是主机号,用来标识某个特定网络上的主机号.,三、IP地址,3.网络的类型 根据网上主机的多少,网络可分为三种规模:大型,中型,小型,

7、分别对应于A类,B类,C类IP地址： Eg：41,属于C类IP地址,202,102,14是网络号,141是主机号。,思考：,0（alibaba） 04(google) 5（sina）,三、IP地址,4.查询本机IP地址: （1）“网上邻居”或“控制面板” （2）开始运行command命令ipconfig命令。 IPV4IPV6,典型案例分析,案例1： CN域名成就财富梦想 Google百万美元赎回CN域名 2006年4月底，全球互联网搜索巨头Google低调进入中国，进入中国的同时，Google不惜掷下

8、天价巨资，以百万美金赎回几年前未及时注册的CN域名和，创下了CN域名史上交易最高价，成就了投资CN域名一夜成为百万富翁的传奇故事，也给CN域名投资界投下了一颗重磅炸弹。,典型案例分析,案例2：戴尔争夺“”域名未果 2003年3月，浙江省义乌市永中袜业有限公司注册了“”域名，用于其经营的名为“得意乐”的网站。该网站主要经营小饰品。2006年3月16日，戴尔公司以“”侵犯商标权为由，向域名争议解决中心提出了仲裁请求，要求取回域名。仲裁委员会专家组认为，虽然“DELL”为在中国市场具有较高知名度的商标，但对电脑及网络稍有了解的普通人足以判别“del”和“DELL”，不会构成混淆。,典型案例分析,案例

9、3：8844.Com价格百万，创中国域名新高 中国第一家电子商务网站8848的连邦总裁王建华说买到8844.Com费了不少周折。由于对珠峰新高度域名志在必得，在国家重测的珠峰高度发布之前，连邦一口气注册了88458855的几乎所有相关域名，偏偏没有注册8844。当国务院新闻办宣告8844这个数字时，连邦所有高层都吃了一惊，然后迅速去抢注该域名，但为时已晚。已经被江苏徐州的一位无业人员抢注。并且在珠峰新高度发布后第二天就被另外一位江苏人以20万元买走。等联邦人找到真正的域名持有人时，该域名已经是三易其手，价格飙升。经过与持有人多次协商，联邦最终以7位数的价格把它拿下。,典型案例分析,这个域名在连

10、邦人眼里是无价的，就是一个亿也值。 首先，世界第一高峰的高度，本身具有罕见的全球关注度，比其他任何数字域名都更易于世界范围传播，它的象征意义巨大，代表的就是世界第一； 其次，连邦人具有极其强烈的珠峰情结，珠峰原来高度是8848，连邦当年曾将8848com做成了那几年中国电子商务的代名词，其名字至今仍如雷贯耳。,典型案例分析,域名到底是什么？ 企业为什么花很大一笔资金购买域名？ 域名为什么这么重要？,四、域名,1.域名Domain Name系统 另一套命名Internet地址的系统。IP数字意义不明确，也难于记忆，因此在实际使用时，往往采用与IP地址对应的“域名”来代替。域名使用字母表示，便于记

11、忆。每个域名也由几部分组成，每部分称之为域，域与域之间用圆点（.）隔开。,2.域名的格式, ,常见域名：,3.域名的构成,一个完整的域名由二个或二个以上部分组成，各部分之间用英文的句号.来分隔。每一级的域名控制它下一级域名的分配。 a.顶级域名： 最后一个“.”的右边部分称为顶级域名（也称为一级域名）。目前的顶级域名有：.com, .net, .org, .gov, .edu, .mil 以及国家或地区的代码。 .COM - -适用于商业实体，它是最流行的顶级域名 .NET - -最初用于网络机构如ISP .ORG -设计是用于各类组织机构，包括非盈利团体,国家或行政区的一级域名,域名,由于国

12、际域名资源有限，各个国家、地区在域名最后加上了国家标识段，由此形成了各个国家、地区自己的国内域名，如： 中国的商业 .org.hk 香港的组织 .net.jp 日本的网络 国际域名具有比国内域名更高的级别，更有利于企业的形象。,4.域名解析,域名解析的涵义 域名与IP地址之间的转换工作称为域名解析，域名解析需要由专门的域名解析服务器来完成，完成Internet上IP地址与主机名的查询。整个过程是自动进行的。 域名服务器用于把域名翻译成电脑能识别的IP地址。 Eg: 如果要访问Google的网站 (), DNS就把域名译为IP地址04。这样就便于电脑查找域名所有人的网站服

13、务器。,五、企业域名注册的原因,1.注册域名，为企业在Internet上建立信息宣传中心奠定了基础。绝大多数企业在建立自己的网页时希望使用企业的公司名或商标名作为域名。 2.国际域名的资源十分有限，且不受商标法保护，谁先注册，谁就有权使用。,六、域名的自我保护,注册一个新的域名时，需遵循下列命名原则： 1. 容易记(最重要)。 网易现在已在品牌宣传上放弃域名和，而改用，因为后者比前者更好记。 2. 要同你的商业有直接关系 虽然有好多域名很容易记，但如果同你所开展的商业活动没有任何关系，用户就不能将你的域名同你的商业活动联系起来，这就意味着你还要花钱宣传你的域名。 3. 长度要短 长度短的域名不但容易记，而且用户花费更少的时间来输入你的域名。如qq,六、域名的自我保护,4. 用你的商标或企业名称 如果你已注册了商标，将商标名称作为域名。如果你面对的是