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文档简介
1、品 牌,营销心理学基础,品 牌,1.品牌的含义:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或它们的组合,用以识别一个或若干个营销者的产品,并使之与竞争者的产品区别开来.,品牌一般由品牌名称和品牌标志构成.,.,肯德基品牌=,+,品牌的内涵,利益,价值,个性,属性,文化,用户,是品牌最基本的含义,即该品牌产品区别于其他品牌产品的本质特征,如功能、价格、质量。,品牌内涵解读,Benz,令人 羡慕,抢答时刻,品牌就是商标吗?,品牌就是名牌吗?,商标:经过注册获得专用权,受法律保护的商业名称及标志,名牌代表知名度,而品牌代表更多。 名牌一定是品牌,但品牌不一定是名牌。,品牌与商标的关系,品牌与名牌的关系
2、,品牌对于营销者有什么作用? 品牌对于消费者有什么作用?,品牌 品牌对于营销者的作用,品牌有助于企业促进产品销售,树立企业形象。,注册的品牌可以保护企业合法权益。,品牌有助于减少价格弹性。,品牌有助于扩大产品组合。,品牌有利于企业实施市场细分策略。,品牌有利于约束企业不良行为。,品牌 品牌对于消费者的作用,品牌便于消费者辨认、识别、选购商品。,品牌有助于维护消费者利益。,品牌有利于促进改良,有益于消费者。,一、什么是品牌 1.品牌的概念 2.品牌的含义 二、品牌的作用 1.品牌对于营销者的作用 2.品牌对于消费者的作用,课堂小结,假设我们是家生产保温杯的厂家,请各位市场部精英给产品设计一个品牌,简单叙述如何进行品牌推广。,试一试,PPT模板下载: 行业PPT模板: 节日PPT模板: PPT素材下载: PPT背景图片: PPT图表下载: 优秀PPT下载: PPT教程: Word教程: Excel教
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