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文档简介

1、创意广告案例分析、飘柔广告、飘柔洗发水拍摄了一系列由流行偶像罗志祥和曾恺玹主演的浪漫广告故事。这一系列广告的创意在于策划者的独创性，他们将产品宣传植入一个容易被公众接受的浪漫爱情故事中。这个故事分为五个部分。飘柔洗发水的“柔顺”特性自始至终贯穿于五个部分。在广告中，女主角柔软的头发多次从男主角的手指间滑落。表现出漂浮可以使头发“柔软、光亮、光滑、滋养、光滑”的效果。飘柔吸引年轻、现代、自信的女性，她们追求广告中创造的完美、浪漫氛围和美丽的画面，以及女主角的黑而软的头发，这很容易吸引女性的目光，让人们对产品产生美好的联想，从而诱导人们的购买行为。好的广告创意必须有能力在消费者感觉不到任何销售压力

2、时有意识地接受广告产品。这一系列的广告创意恰好是软性的。德芙广告，德芙巧克力广告一般经典广告词“牛奶是香的，丝滑的感觉”。这种仿制品之所以经典，是因为它能给消费者带来一种“丝般感觉”的心理体验。该广告文案采用类比和联想的方法，用丝绸描述巧克力细腻光滑的感觉，将丝绸的质感与巧克力的纯正味道进行对比，富有想象力，增强了广告的表达效果。它将产品与一种高品质的生活联系在一起，这不仅突出了产品的特点，也显示了生活的趣味。丝感一般是指人的味觉，另一半是人吃巧克力时的综合感官体验，包括愉悦的心情和无私的精神感受，是灵魂的呼唤，唤起公众积极享受鸽子美味和精神享受的兴趣。雀巢广告，雀巢咖啡，作为一个国际知名品牌

3、，在广告策划中一直注重产品功能和形象，这个广告也不例外。广告图片以其鲜明的色彩和艺术图片吸引了消费者的目光。强烈的视觉效果，时尚新颖的图片和拟人化的手法，突出了咖啡的醇厚。然而，它的“金鱼缸”很有创意，让人眼前一亮，精神焕发。以“不要阻止我”为补充亲切而挑衅性的广告词。拟人化的使用使广告更有吸引力。虽然广告只有一句话，但它给人们留下了深刻的印象。在广告业的创意圈里，“金鱼缸”的想法被许多创意专家不屑一顾。大多数出现在一些房地产和招聘广告中。在这个广告中，有创意的人从狭窄的生活和生存空间的角度切入，很少有创新的作品！王老吉主要运用了以商品为基础的形象创意方法和以顾客为导向的创意方法。这家人吃火锅，又热又出汗。这时，王老吉出现了，这反映了王老吉的独特功效。“什么都不要担心，尽情享受生活，怕生气和喝王老吉”，把握群众的心理特点，促进人与人之间的感情。老白金，“今年节假日不收礼物，只收褪黑激素”已经成为人们的口头禅。就广告效益而言，它不仅建立了商品的品牌，还极大地推动了市场销售。虽然“礼物”的概念不是褪黑激素的独创，但毫无疑问，褪黑激素的“礼物”概念是最成功的操作。褪黑激素花这么多精力来启动礼品市场是值得的。因为保健产品没有其他花招，所以它出售它的功能。当它把它的功能概念引入消费者的头脑中时，就有必

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