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文档简介

1、08年型奥迪A6L上市推广活动方案 2007/10/18,活动策略,活动组成,背景分析,活动亮点,背景分析,作为一款成熟车型，中国消费者对奥迪A6L已经相当熟悉。奥迪A6L新年型的上市推广活动，要将A6L的格调延续下去、符合原有定位，并把它的新卖点广泛传达给受众,作为中国主流的C级车代表，A6L在中国市场所向披靡；利用奥迪A6L轿车的优秀品质，增强奥迪在中国的总体品牌形象，将其主流商务用车的地位和领先技术的代表性继续延续,对手动态,360o华贵鉴赏 全方位激情释放,新宝马5系Li尊荣体验会,时间：2007年7月10月,地点：全国45个城市,形式:约30位嘉宾试驾活动,背景分析,我们对奥迪的理解

2、,活动策略信息传播,主要传播信息,奥迪品牌最大特性科技,08年型奥迪A6L上市信息,奥迪A6L在中国市场高级商务用车的领先地位,活动策略目标受众,政府官员,商界名流,社会名流,媒体记者,经销商代表,现有车主,潜在用户,上市信息,背景分析,活动亮点,活动策略,活动组成,活动组成活动主题,科技拉宽生活,活动主题:,08年型奥迪A6L 全新上市,活动时间：2007年11月中旬 时间：17：00-19：00上市仪式 活动地点：室内展馆 活动规模：预计100人左右 活动对象：一汽奥迪区域代表处、一汽奥迪区域经销商代表、当地主流 媒体记者、当地各地市政府部门采购部领导、经销商定向邀 请的奥迪大用户 活动形式：上市仪式上市媒体发布 公关信息：1）08年型奥迪A6L区域上市信息； 2）08年型奥迪A6L的产品特性； 3）08年型奥迪A6L价格信息；,活动组成活动概述,活动组成场地选择,将上市仪式安排在展馆、体育馆等室内进行,活动组成场地布置,中间LED翻转或移开，新车缓缓开入亮相 元贝驾考科目一 元贝驾校网,活动亮点,事先在场地两侧搭

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