乌克兰服装市场调研报告.ppt

1、乌克兰服装市场分析报告,JANSON 海外事业部 2009.6.18,索引,乌克兰国家基本情况 乌克兰对外贸易概况 乌克兰服装市场概况 奥德萨大市场介绍 乌克兰服装市场优势（Strength）和劣势（Weakness） 乌克兰服装市场机会（Opportunity) 乌克兰服装市场分析结论,乌克兰国家基本情况,【简 况】乌克兰位于欧洲东部，其东北部和东部与俄罗斯相邻，北面与白俄罗斯毗邻，西面与波兰、捷克和斯洛伐克为邻，西南同匈牙利、罗马尼亚和摩尔多瓦接壤，南面是黑海和亚速海，隔海与土耳其相望。乌克兰处于欧洲地缘政治中心。 【面积】60.37万平方公里。 【人口】乌克兰人口为4746万人，其中城市

2、人口3210万人，农村人口1540万人,官方语言为乌克兰语，通用俄语； 【首都】基辅，人口269.38万； 【政 治】乌政局总体平稳。 【中乌关系】 中乌自1992年1月4日建交以来，两国在各个领域的友好互利合作关系发展迅速，两国人民的传统友谊不断加深。两国相互尊重各自独立、主权和领土完整。中国是最早承认乌独立的国家之一，并在五个核大国中率先向乌提供了安全保证。,乌克兰国家基本情况,【经 济】 2007年，国内生产总值同比增长7.3%。2008年乌克兰国内生产总值为2.4%，通货膨胀率居高不下，对乌经济发展造成一定影响。2009年1- 5月通货膨胀率为7.4%。,乌克兰国家基本情况,【关税】

3、乌克兰的整体海关关税并不高，但乌海关实行三种不同的税率政策：优惠税率、最惠税率和普通税率。而按照乌克兰海关关税法，优惠税率和普通税率差别极大。商务部以纺织品进口（编号：6207190000）为例，乌克兰纺织品正规进口税率为40，而优惠税率则为12。所以完全按普通税率缴纳海关关税的进口货物少之又少，要想享受到最惠进口关税税率，进口商就必须托关系找人，由此导致乌克兰海关成为最为腐败、贪污现象最为严重的部门。,乌克兰对外贸易概况,2007年，乌同204个国家和地区有贸易联系，对外商品贸易总额为1099.18亿美元，同比增长31.8%，其中出口492.48亿美元，同比增长28.4%，进口606.7亿美

4、元，同比增长34.7%，逆差114.22亿美元。主要出口产品为黑色金属及其制品、无机化学材料、化肥、木材、纺织品、铝制品、机车等，主要进口产品有天然气、石油、地面交通设备、纸张、塑料制品、药品、粮食和车床等。,乌克兰对外贸易及投资概况,截至2008年1月1日，乌克兰吸引外国直接投资总额为294.89亿美元。对乌主要投资国为：,乌克兰服装市场概况,双边贸易 据中国海关总署统计，2007年中乌双边贸易额65.3亿美元，同比增长57%。其中中方出口58.64亿美元，同比增长57.5%;进口6.66亿美元，同比增长52.3%。2008年1至11月，中乌双边贸易额为83.1亿美元，同比增长42.4%。其

5、中中方进口额为11.46亿美元，同比增长119%，出口额为71.64亿美元，同比增长34.9%。,乌克兰从中国服装进口情况：,乌克兰国家服装市场概况,乌克兰本国服装企业根本没有资金来创立自己的品牌、建立营销网络、开设专卖店。 从服装消费心理角度来分析，一方面，乌克兰人认为好的服装价格必然会贵一些；另一方面，乌克兰人崇尚国外服装品牌，如果价格接近、服装质量相当的情况下，乌克兰人绝对会选择购买国外产的服装。,奥德萨大市场介绍, 奥德萨7公里大型轻工产品批发市场位于奥德萨州内，距离奥德萨市区7公里，市场有三个批发区，并配有4个停车场，及医疗、餐饮、外汇兑换点、公用电话等设施，市场整体配备完善。奥德萨

6、市场为乌克兰最大的批发市场，又名“大刀鞘”占地几万平方米，双层摊位两万多个，对应客户为各地批发商，集装箱吞吐量每月上千个。全部由集装箱排放组成，上下两层，货物销往整个乌克兰及周遍国家，批发商日流量10万以上，每个批发点高峰时日平均批发量上万美元。市场上货物中国货占60%，土耳其货占20%，其它为西欧产品。,奥德萨大市场介绍,乌克兰服装市场优势（Strength）,乌克兰政府目前正逐步加大打击走私力度，大刀阔斧地对乌克兰海关的运行机制进行改革，全面“清洗”现有海关官员，重组各地区海关。 消费者购买力提高、海关打击走私力度加大服装价格将进一步走高，乌克兰质优价廉的服装在服装市场将出现紧缺现象。 乌

7、克兰市场上销售的服装基本为进口产品。据乌克兰海关官方统计，乌克兰服装主要来自于中国、意大利、德国和白俄罗斯。根据乌克兰的官方统计，目前中国服装已成功打开乌克兰市场。,乌克兰服装市场劣势（Weakness）,土耳其服装企业正积极拓展乌克兰服装市场，希望在乌克兰市场上全面赶超中国服装所占份额。土耳其政府也正采取措施，鼓励本国企业积极参加国际展览会，企业参展所需费用基本由土耳其政府承担。,乌克兰服装市场机会（Opportunity),随着乌克兰消费者购买力的提高、乌克兰海关打击走私力度的加大，乌克兰服装价格将进一步走高，乌克兰廉价服装市场将出现紧缺现象； 中国服装要在乌克兰市场上真正实现质量的品牌突

8、破，赚取高附加值的回报，必须在管理、科研、设计、营销等各个方面苦练内功，接受来自土耳其、意大利等国家服装品牌的挑战。真正打出我们中国的势力派品牌来让乌克兰人真真切切的认识到中国服装的价值! 乌克兰总理季莫申科女士透露，该国政府将在下次会议考虑修改目前的税法，将废除进口到乌克兰的货物13%的额外进口关税。取消百分之十三进口关税的商品包括：服装、床单、鞋类和帽子。,乌克兰服装市场分析结论,乌克兰处于欧洲地缘政治中心； 服装消费市场容量大；市场上销售的服装基本为进口产品； 乌克兰政府加大打击走私力度，对乌克兰海关的运行机制进行改革，全面“清洗”现有海关官员，重组各地区海关。 建议： 1、应组织人员赴乌克兰进行实地市场调研、考察；考察目的地已基辅城市、及奥德萨大市场为重点； 2、切入地点和市场切入模式：根据公司的实力以及品牌经营理念，应