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文档简介

1、平面广告设计的构成要素,图形、商标、文字、色彩、空白、边框,图形,功能 ：吸引，吸引受众注意广告版面。 传达，将广告的内容传达给受众。 诱导，将受众的视线诱导至文字内容。 原则：1.突出主题。 2.生动简洁。 3.格调高尚。 4.情理交融。,风格 ： 一、摄影型：是平面广告中使用最普遍最广泛的插图形式。广告照片的功能在于生动逼真，有立体感。 二、细腻型：细腻型是指图形采用写实的刻画方式，注重细节表现，相对摄影型而言，细腻型可以刻画出一些虚构形象，创作出新、奇、特的效果。 三、装饰型：运用变形、归纳、装饰的手法进行加工，使图形既能表达广告的主题，又能给受众以美的享受。,四、混合型：混合型图形画面

2、效果丰富，有很大 的表现空间。 五、原创型：这是一种具有独特艺术魅力的表现形式，设计者根据广告主题的需要，创作出的图形。,商标,商标是用以识别商品的符号，也是商品和企业信誉的标志。 商标设计的发展趋势 形式上：由繁复渐趋单纯、明快。 手法上：由单纯的几何图案处理转向多样化、个性化处理。 意念上：由具体的形象逐渐代之以抽象的形态表达可视的商品特征。,商标设计的表现 （一）商标的设计构思： 1.产品特性 2.公司名称 3.抽象形 （二）商标的设计形式 ： 1.具象形 2.几何形 3.字体形 4.图文组合,文字,文字：广告中的文字是不可缺少的视觉要素，它与图形互相配合来体现广告的主题，能够比较深入地

3、对消费者进行说服。 文案 标题与标语：标题是表明广告主题的词语。而标语是顺口而易于记忆的一种语言商标。,正文：是广告文案的主要内容，是对广告主题的进一步说明。 随文：是广告文案的附属部分，也是文案整体结构中一个有机组成部分。一般放在正文之后，处于广告的终点位置。 字体：所有的广告都少不了文字，甚至有的广告全由文字组成。,色彩,属性： 色相：色彩的相貌。 明度：颜色的明暗。 纯度：色彩的鲜浊。 一、色彩与感觉： 色彩与视觉,色彩与味觉 色彩与触觉,色彩与嗅觉: 色彩与听觉：,二、色彩对比： 色相对比： 冷暖对比 补色对比,明度对比：,纯度对比：,三、色彩的调和： 色彩的协同：指一副平面作品中要求 运用的色相特别多，为了避免杂乱感 而采用的调和方式。 明度调和 纯度调和 色相调和,色彩的避让 色彩的过渡 色彩的分隔,四、色彩与情感： 人们根据以往的经验，产生了种种联想，从而引发了情感的产生。,空白与边框,空白的作用：1

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