《广告词》应用文中职.ppt

1、1,广告词,报纸,杂志,广播,电视,邮政,车站,电话,海报,网络,路牌,橱窗,车身,包装,2,“广告”一词来源于拉丁文，意思为“我大喊大叫”。 广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。广告实质是一种信息沟通。,什么是广告？,3,广告的种类,说好普通话，“知音”遍华夏 一点热血助他人，一颗爱心好精神,按内容来分：,商业广告：即通过一定媒介，以吸引购买、招揽业务为目的，向公众介绍商品和劳务的一种实用文体。,雀巢咖啡：味道好极了 柯达：串起生活每一刻,公益广告：即通过一定媒体，向人们宣传公共道德、环境保护等有益于人类生存和发展的信息的一种实用文体。,4,广 告 词,广

2、告词是 广告作品中用以表达主题和创意的语言文字部分，又称广告语、广告文案。,广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语。结构齐全的广告词由标题、正文、随文、广告标语四个部分组成。,广告词则单指广告的标题部分或广告标语。,广义：,狭义：,5,精彩欣赏,我的名声是吹出来的,一表人才，一见钟情,惊喜从肌肤开始,猜一猜，下面这些是给什么产品做的广告？,瞬间的永恒,电风扇,钟 表,护肤品,照相机,默默无蚊,蚊 香,6,也许，你的指尖夹着他人的生命！,献出一份爱心，托起一份希望。,除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。,名族在奉献中崛起，生命在热血里

3、绵延。,有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。,禁 烟,希望工程,义务献血,文明旅游,保护历史文化遗产,猜一猜，下面的公益广告。,7,技巧二：运用押韵,人间自有真情在(zi)，献出鲜血播下爱(i)。 一点热血助他人(rn)，一颗爱心好精神(shn)。 生命在呼唤，血液在期待(di)，献出您的爱(i)。 普通话标准音，让华夏儿女更“知心”。 说好普通话，方便你我他。 推广普通话，沟通你我他。 请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。,8,技巧三：字词巧排,让普通话不普通，让平凡人不平凡。 做普通人，讲普通话。 请讲普通话，讲清普通话。,9,技巧四：改装名句歌词广告语（仿拟）,但愿人长久，热血注

4、心田。 鲜血诚可贵，助人价更高。 三枪内衣广告：“保暖三枪棉，冬天里的一把火。” 某楼盘广告：“闹中寻幽访桃源，小桥流水是我家。”,10,广告词基本特点,1以道理倡导人 广告词是向公众推销物品、观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。 2以情感打动人 人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣 3以创意吸引人 广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。,11,12,请看2004年高考语文全国卷的语言表达题： 请拟一条以“公民义务献

5、血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在1020个字之间),考场连线,13,血，生命的源泉，友谊的桥梁。 波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾。 血与血相融，情与情相通。 一针见血，生命因你而再次跳动。 一滴鲜血，一片爱心，一个生命。 生命因你而奔腾不息。 鲜血诚可贵，助人价更高。 但愿人长久，热血注心田。,“公民义务献血”,(比喻),（对偶）,（对偶）,（双关）,（排比）,（拟人）,（仿拟名句）,修辞,押韵,14,实事求是,突出主题,独具创意,语言精妙,广告词的特点,15,为你的手机写一则广告词,广告有 更精彩,我,索爱- 如此醒目 , 谁不相形失色 ? 夏新- 梦

6、幻魅力 , 舍我其谁 ! 酷派- 3G时代，我选酷派！ 联想- 人类失去联想，世界将会怎样？ 小米- 小米为发烧而生！ 步步高- 音乐不转弯，直达内心最纯净的地方。 诺基亚- 【醉】时尚：迷恋是一种时尚态度。 金立手机- 金品质，立天下。,16,评一评,下面是为第五版现代汉语词典设计的三条广告词，请从其中选出你认为最佳的一条，并简要说明理由。,现代汉语，一“典”即通,规范现代汉语半世纪居功至伟， 传播中华文明五大洲声名远扬,一本词典，一位良师，一生收获,（1）通过“典”与“点”谐音双关，巧妙突出了词典对于学习现代汉语的作用。,（2）以对偶的形式，突出了词典规范现代汉语、传播中华文明的巨大价值。

7、,（3）运用比喻、排比，突出了词典对于求学与人生的重要作用。,17,1提示语：（教学楼）禁止喧哗，不许打闹。 改写为： 。,2提示语：（阅览室）报刊不得带出，违者罚款。 改写为： 。,18,教学楼内不说话，没人把你当哑巴。 这里的报刊，你有看的权利，但没有带走的权利，否则罚款。 喧哗要罚款，打闹进政教。,语气生硬，不够和善,19,当你偷偷拿走报刊的时候，不要忘了还有一双眼睛在盯着你，同时，一只写着“罚款”的手伸向你。 要么把报刊留下，要么把钱包留下。 你的一举一动都在我们的监视之内。,语带威胁，面目可憎。,20,别让自己口渴，不要搞得满头大汗。 它应该呆在属于自己的地方，不要逼迫它搬家光着身子

8、出去！,表意不清，主旨不明,21,只有麻雀才喜欢叽叽喳喳，只有猴子才喜欢疯打疯闹，你想当麻雀和猴子吗？ 别卖弄你五音不全的嗓音，别展现你上蹦下跳的丑态。 不要露出你满嘴的黄牙，不要留下你发疯的身影。,丑化别人，令人反感,22,除了呼吸什么也不发声，除了写作业什么也不做。 除了咳嗽什么声音也没有，除了喝水千万别张嘴。,说话绝对，难以做到,23,缓步轻声，君子之风。 有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思想。 文明你的语言，优雅你的举止 别因有意思就有意“撕” 带走满腹知识，留下一架好书。 当你离开时，两手空空，精神饱满,24,只有麻雀才喜欢叽叽喳喳，只有猴子才喜欢疯打疯闹，你想当麻雀和猴子吗？ 不要露出你满嘴的黄牙，不要留下你发疯的身影。,25,除了呼吸什么也不发声，除了写作业什么也不做。 除了咳嗽什么声音也没有，除了喝水千万别张嘴。 说话绝对，难以做到,26,1. 教学楼内不说话，没人把你当哑巴。 2.你的一举一动都在我们的监视之内。 3.别卖弄你五音不全的嗓音，别展现你上蹦下跳的丑态。,语气生硬，不够和善,语带威胁，面目可憎,丑化别人，令人反感,评一评,有了喧哗，自己无法心静； 有了打闹，别人无法思想。,文明你的语言，优雅你的举止。,缓步轻声，君子之风。,