项目六 探析市场结构.ppt

1、项目六 探析市场结构,主要内容,市场与市场竞争 完全竞争市场 完全垄断市场 垄断竞争市场 寡头市场,任务一：市场与市场竞争,引入 市场是什么？,一、市场、行业、市场结构,市场是各个经济单位产生经济关系进行交易的制度框架。 行业是指生产同一类商品的所有厂商的集合。 市场结构是指某一行业市场的组织特征，即按照影响竞争程度的因素所划分的市场类型。,二、市场类型的划分,1、买方市场与卖方市场。 这是根据市场中两类行为主体的力量对比关系来划分的。 买方市场。是指交易主要由买方左右，市场主要是在买方占优势的情况下运行的。其主要表现形式是：,市场上商品丰富，供给量超过了需求量，买方有挑选商品的余地。 卖方处

2、于次要地位，并要为促进商品的销售而彼此间展开竞争。,卖方市场。是指交易主要由卖方左右，市场主要是在卖方占优势的情况下运行的。其主要表现形式是：,市场上商品短缺，供给量远远不能满足需求量，价格有上升的内在倾向。 交易条件有利于卖方而不利于买方，买方处于从属地位，并要为购买商品而彼此间展开竞争。,2、产品市场与要素市场,这是根据市场上产品的性能及其所存在的有机联系来划分。,产品市场 。又称为商品市场，是指有形物质产品或劳务交换的场所，企业在这里出售其产品或劳务。产品市场在市场体系中处于基础地位。我国的产品市场一般又分为三类：,(1)农产品市场：各种农副产品流通的场所. (2)工业消费品市场：指提供

3、最终产品、直接满足人们消费需要的消费品市场。 (3)生产资料市场：指提供资本品以满足生产者中间投入需要的市场。,要素市场。是指生产要素进行交换的场所。企业为生产而在该市场购买各种生产要素。要素市场主要有三种类型：劳动市场、资金市场和土地市场。,三、市场竞争与市场结构,1、波特的五种力量战略框架,持续存在的行业利润率,替代品或 服务的威胁,新进入者 的威胁,行业的 竞争程度,买主的 议价能力,供应商的 议价能力,波特的五种力量战略模型,（1）替代品威胁 品牌替代品和通用替代品 能满足功能要求的其他产品的价值价格差距,（2）进入威胁 高额的资本成本 规模经济 高额的转换成本 缺少分销渠道 客观的产

4、品差异,网络浏览器的相关市场： 微软的因特网探索者,90年代出现的反托拉斯政策之一是对计算机软件相关市场的界定。1996年，Netscape（网景公司）用户友好的先驱性产品已在因特网浏览器市场中占有了82%的份额。但在1996至1997年间，微软的因特网探索者迅速蚕食网景的市场。微软通过把探索者与人们广泛采用的视窗95操作系统捆绑在一起，实际上是在市场是销售一种事先装在个人电脑上的整体软件包。,微软单独的视窗95的报价比带有因特网探索者的视窗软件价格还要高，并以取消视窗95的特许权来威胁象康柏和Gateway这样的个人电脑组装厂商，除非他们装上探索者，并在电脑的桌面上显示出图标。因为，大部分个

5、人电脑顾客确实需要将视窗事先装在机器上，所以探索者迅速打进了浏览器市场。到1998年初，一些估计表明，探索者的市场份额已高达39%。 如果这些产品的相关市场是一个整体的个人电脑操作系统（OS），那么微软仅仅是将新技术融入到已占主导地位的视窗OS产品之中。另一方面，如果因特网浏览器是一个独立的相关市场，,那么就可能说微软采用了反竞争的做法（捆绑协议），从而把它对个人电脑操作系统的支配地位扩展到这个新的软件市场之中。 在原先分散的操作系统软件行业中，微软赢得了接近垄断水平的85%的市场份额，表明这是一种超质的产品。但是若微软可凭借一些战略将其市场力量扩展到一个新的业务领域，那么这正是反托拉斯法所要

6、防止的。未来的微软产品可能会彻底把OS和因特网浏览器集成在一起，但在此刻，后者似乎仅是一个独立于操作系统的应用程序。如果是这样的话，微软将不得不停止任何把着两种产品非法捆绑在一起的营销措施。,客观上的与认识上的产品差异： 施乐公司,施乐公司（xerox）因其著名的干纸复印机专利而免于竞争，在60年代和70年代初享有绝对的垄断地位，而且盈利增长率为20%。在此期间，它设在加利福尼亚Palo Alto的研究实验室 推出了一个又一个的创新设计。有一年的创新设计是图形用户界面，后被苹果公司作为一种用户友好的个人电脑引入市场。1979年施乐的科学家和工程师们开发出Ethernet第一个 联结计算机和打印

7、机的区域网络。然而施乐对这些研发成果所作的商业化努力无一成功。,结果，佳能和理光等日本复印机公司对施乐的产品进行反向工程，模仿其程序，最终开发出更好、更便宜的复印机。特别是随着日益发展的商业全球化，客观的产品差异总是要面对反向工程、违反知识产权的威胁，甚至专利产品也被海外产品所模仿。,（3）买主的力量 买主的集中程度 过高/过低的行业生产能力 买主的均质性,（4）供应商的力量 独特的供应商 潜在供应商的数量 供应短缺/剩余 垂直要求契约,（5）竞争策略的强度 行业集中程度 价格竞争策略 退出壁垒 成本的固定性 行业增长率,航空公司与软件业的竞争强度,西北航空公司的明尼阿波利斯枢纽中心是一个非常

8、集中的终点航空站，西北航空公司80%的航班都在那里。因此，西北的市场份额可与微软在操作系统领域中占统治地位的视窗95相提并论。然而，飞机租赁和设施的巨额间接固定成本意味着很高的毛利，这在很大程度上促使航空公司通过机票打折来吸引顾客。相反，视窗95价格打折的情况，即使有的话，也是很少的。,结果，在从明尼阿波利斯起飞的中途停落一次的航班中，西北公司受到价格竞争的激烈影响。还有，航空公司的退出障碍低，而计算机软件业的退出障碍相当高，因为研究与开发的巨额沉没成本费用构成了非专利性商业秘密，这些秘密又是难以包装后再销售的。最后，航空公司的行业需求增长速度过低而计算机软件却很高。,经常性的价格竞争、很低的

9、退出障碍和稳定的增长，都意味着航空公司行业存在很高的竞争强度，以及（使西北航空公司净利润下降的）竞争压力。微软的操作系统软件业务正好相反，视窗95很少打折而且保持很高的盈利能力。简言之，航空公司的行业特点是，即使一个占统治地位的厂商，其绩效结果也是极具竞争性的；而计算机操作系统中，占统治地位的厂商却面临很少的竞争压力。,2、市场结构,微观经济学中的市场被划分为4个类型： 完全竞争（Perfect Competition ）市场； 垄断竞争（Monopolistic Competition）市场； 寡头（Oligopoly ）市场； 完全垄断（Complete Monopoly）市场。 后3个类

10、型也称为不完全竞争市场（Imperfect Competition Market）。,市场和厂商类型的划分和特点,任务二：完全竞争市场,完全竞争市场的假设条件：,1市场中有许多的买者和卖者； 2同一行业中的每个厂商生产的产品是完全无差别的（同质的）； 3厂商进入或退出一个行业是完全自由的； 4市场中的每一个买者或卖者都掌握与自己的经济决策有关的商品和市场的全部信息。,完全竞争市场的含义,完全竞争也叫做纯粹竞争，是指一种不受任何阻碍和干扰的市场结构。 在完全竞争市场上，整个行业产品的价格是由供给与需求决定的。（整个行业与单个厂商） 对单个厂商来说，市场价格是既定的。在该价格水平上，市场对个别厂商

11、产品的需求是无限的。 对单个消费者来说，情况也是如此。,一、完全竞争市场上的价格和需求曲线,行业所面临的需求量：消费者对整个行业所生产的商品的需求量。相应的需求曲线称为行业所面临的需求曲线。 厂商所面临的需求量：消费者对行业中的单个厂商所生产的商品的需求量。相应的需求曲线称为厂商所面临的需求曲线（简称为厂商的需求曲线）。,Q（千万）,Q（万）,P,P,E,D,S,dd,O,O,Pe,Pe,完全竞争市场的需求曲线,完全竞争厂商的需求曲线,市场供给曲线发生移动,Q（千万）,Q （万）,P,P,E1,D,S,dd1,O,O,Pe1,Pe1,完全竞争市场的需求曲线,完全竞争厂商的需求曲线,E2,dd2

12、,Pe2,Pe2,S,二、完全竞争厂商的收益,厂商的收益就是厂商的销售收入。 厂商的收益指标包括：总收益（TR）、平均收益（AR）和边际收益（MR）。,完全竞争厂商在任何销售量水平上都有：,三、完全竞争厂商的短期均衡,短期：厂商不能够按照市场需求来调整全部生产要素。 厂商实现最大利润的均衡条件 单个厂商实现最大利润的均衡条件是边际收益等于边际成本。 MR = MC,分析：厂商获取最大利润的产量决策,Q,P,dd（AR = MR = P）,O,Pe,SMC,SAC,Qe,Q1,E,F,完全竞争厂商的短期均衡（1）,Q,P,dd1（AR1 = MR1 = P1）,O,P1,SMC,SAC,E1,A

13、VC,E2,P2,F1,dd2（AR2 = MR2 = P2）,盈亏平衡点,Q,O,SMC,SAC,Q3,AVC,dd3（AR3 = MR3 = P3）,dd4（AR4 = MR4 = P4）,E3,E4,P3,P4,Q4,F3,E2,停止营业点,F4,分析：图中阴影部分的含义？,Q,O,SMC,SAC,Q3,AVC,dd3（AR3 = MR3 = P3）,E3,P3,Q4,F3,完全竞争厂商的短期均衡（3）,Q,P,O,SMC,SAC,AVC,dd5（AR5 = MR5 = P5）,E5,P5,Q5,F5,E4,E2,完全竞争厂商的短期均衡（4）,Q,P,dd1（AR1 = MR1 = P1

14、）,O,P1,SMC,SAC,Q3,Q1,Q2,E1,AVC,dd2（AR2 = MR2 = P2）,dd3（AR3 = MR3 = P3）,dd4（AR4 = MR4 = P4）,dd5（AR5 = MR5 = P5）,E2,E3,E4,E5,P2,P3,P4,P5,Q4,Q5,完全竞争厂商的短期供给曲线,Q,P,O,P1,SMC,Q3,Q1,Q2,P2,P3,P4,Q4,AVC,QS = f（P）,E2,E3,E4,E1,（1）在短期内，完全竞争厂商可以处于什么状态：获得超额利润，盈亏平衡，还是亏损？ （2）在短期内，完全竞争厂商亏损的极限状态是什么？,四、完全竞争行业的长期均衡,在长期中

15、，所有的生产要素都是可变的，完全竞争厂商可以通过对全部生产要素投入量的调整，来实现利润最大化的均衡条件的。 在长期内，完全竞争厂商对全部生产要素的调整表现在两个方面： （1）厂商进入或退出一个行业，这也就是行业内企业数量的调整； （2）厂商对生产规模进行调整。,长期均衡：厂商进入或退出一个行业,Q,P,dd1（AR1 = MR1 = P1）,O,LMC,LAC,Q3,Q1,Q2,dd2（AR2 = MR2 = P2）,dd3（AR3 = MR3 = P3）,E3,E2,E1,P3,P2,P1,F1,F3,讨论：,在长期内，完全竞争厂商可以处于什么状态：获得超额利润，盈亏平衡，还是亏损？,结论

16、1：,完全竞争厂商的长期均衡点出现在LAC曲线的最低点。 完全竞争厂商长期均衡的条件：,讨论：完全竞争市场长期均衡点的经济学含义。,结论 2： 完全竞争厂商的长期均衡状态表明，完全竞争的市场机制的运行，能够以最有效率的方式配置经济资源（如何理解？），从而使全体消费者得到最大满足（如何理解？）。 这也就充分说明，为什么完全竞争市场状态具有极其重要的经济理论价值？,练习,假设美国纺织业是竞争的，纺织业中没有国际贸易。在长期均衡时，每单位布的价格为 30 美元。 A用图形描述整个市场的均衡和某个单个生产者的均衡。现在假设其他国家的纺织品生产者愿意在美国仅 以每单位 25 美元的价格出卖大量的布匹。

17、B假设美国纺织品生产者有很高的固定成本，以上进口对个别生产者生产的产量有什么短期影响？对利润 有什么短期影响？用图形说明你的答案。 C对美国该行业企业数量的长期影响是什么?,12假设在纽约市有 1 000 家热煎饼摊。每个摊位都有正常的 U 型平均总成本曲线。煎饼的市场需求曲线向右下方倾斜，而且，该市场处于长期竞争均衡。 A用整个市场和单个摊位的图形画出现在的均衡。 现在纽约市决定限制煎饼摊许可证的数量，把摊位减少到只有 800 个。这一行为对市场和仍然在经营的单个摊位有什么影响？用图形说明你的答案。,C假设纽约市决定对这 800 张许可证收费。并且所有许可证很快就售完了。收费多少如何影响单个

18、摊位出售的煎饼量？如何影响该市的煎饼价格？ D纽约市想尽可能多地筹集收入，又想确保仍能售出 800 张煎饼摊许可证。该市的许可证费用应该设为多少？用图形说明你的答案。,分析竞争市场上企业的下列两种情况： A假设 TC=100+15q，其中 TC 是总成本，q 是产量。短期中这家企业生产任何产量所要求的最低价格是多少？ B假设 MC=4q，其中 MC 是边际成本。该完全竞争企业通过生产 10 单位产品实现了利润最大化。它按什么价格出售这些产品？,一家在竞争市场上利润最大化的企业现在生产 100 单位产品，它的平均收益是 10 美元，平均总成本是 8美元，固定成本是 200 美元。 A利润是多少？

19、 B边际成本是多少？ C平均可变成本是多少？ D该企业的有效规模大于、小于还是等于 100 单位？,鲍伯的草坪剪草中心是追求利润最大化的竞争企业。鲍伯每剪一块草坪赚 27 美元。他每天的总成本是280 美元，其中 30 美元是固定成本。他每天剪 10 块草坪。你对鲍伯的短期停止营业决策和长期退出决策有何见解?,任务二：完全垄断市场,戴比尔斯公司为什么要限制供给量 据纽约时报披露，受控于戴比尔斯联合矿业公司的中央销售组织很可能是世界上最成功的垄断者。它1880年在南非创立，在1990年以前，其天然钻石的产量占全球钻石产量的99%以上。目前，该公司钻石开采量也占世界开采量的15%，并控制着八成以上

20、的极品钻石的存货。1989年上半年，其销售额超过20亿美元。,没有人怀疑戴比尔斯可以决定钻石的价格。但事实上，一旦钻石的需求出现下降（如20世纪80年代初），该公司便收购钻石，以便保持钻石的价格。除了限制供给量之外，该公司还苦心孤诣地推进其销售战略，将钻石与浪漫加以磨合，其历经50年之久的宣传口号是“钻石恒久远，一颗永流传”。这样，即使在时势艰难时，变卖一种能滋润持久情怀的商品可能性也很小，这使公司得到了丰厚的回报，但消费者却要支付比竞争性钻石市场条件下更高的价格。,讨论：为什么占绝对垄断地位的戴比尔斯公司要限制供给量，并苦心孤诣地推进其销售战略？,我们生活中的完全垄断： 校园超市 自来水公司

21、 烟草专卖局 国家电网总公司 铁路运输 土地供给,完全垄断市场（Complete Monopoly Market）是指整个行业中只有唯一的一个厂商（并且其产品不具有替代性）的市场组织。 完全垄断也叫纯粹垄断，或者独占。 完全垄断是微观经济学市场结构中的另一个极端情况。,一、完全垄断市场的含义与条件,（1）市场上只有唯一的厂商生产和销售产品； （2）该厂商生产和销售的商品没有任何相近的替代品； （3）其它任何厂商进入该行业都极为困难或不可能。,形成垄断的主要原因,（1）政府借助于政治权力对某一方面行业进行完全垄断。如公用事业； （2）政府特许的私人完全垄断； （3）某些产品的市场需求很小，单个厂

22、商即可满足； （4）某些厂商控制了某些特殊的资源或矿藏，对籍此生产的产品完全垄断； （5）对生产某些产品的特殊技术的控制； （6）厂商的垄断策略。,形成垄断的原因分析,（1）自然垄断：自然条件方面的原因；规模经济的要求；市场机制不完善条件下的政府经营，等等。 （2）人为原因的垄断：技术垄断；政府特许；厂商垄断策略，等等。,二、垄断厂商的需求曲线与收益曲线,垄断厂商（面临）的（市场）需求曲线,Q,P,dd,O,D,垄断厂商的收益,厂商面临的需求函数：,反需求函数：,厂商的收益：,边际收益：,垄断厂商的边际收益曲线,Q,P,H,dd（AR = P）,O,F,G,MR,C,|ed| 1,|ed| =

23、 1,|ed | 1,边际收益曲线的特征,（1）MR 曲线向右下方倾斜； （2）MR 曲线在 AR 曲线的下方。,讨论：边际收益小于平均收益？,在不同的价格水平，或者产量水平下，厂商的总收益不等。,Q,P,H,dd（AR = P）,O,垄断厂商的总收益曲线,C,G,MR,ed = 1,Q,O,TR,TR,TR = P Q,三、完全垄断市场的短期均衡,复习：厂商利润最大化均衡条件。,讨论：垄断厂商能否同时决定市场价格和供求均衡的产品数量？,垄断厂商（追求利润最大化的）短期均衡条件：,垄断厂商的短期均衡（1）：短期内赢利,Q,P,dd（AR=P）,O,P1,SMC,SAC,Q1,E,F,H,MR,

24、G,垄断厂商的短期均衡（2）：短期内亏损,Q,P,dd（AR=P）,O,P1,SMC,SAC,Q1,E,F,G,MR,H,垄断厂商的短期均衡（3）：短期内收支相抵,Q,P,dd（AR=P）,O,P1,SMC,SAC,Q1,E,G,MR,垄断厂商的短期均衡（4）：停止营业点,Q,P,dd（AR=P）,O,P1,SMC,SAC,Q1,E,G,MR,垄断厂商的短期均衡（4）：停止营业点,Q,P,dd（AR=P）,O,P1,SMC,SAC,Q1,E,F,G,MR,H,AVC,讨论：,（1）与完全竞争状态相比较，完全垄断厂商能够调整什么？如何调整？ （2）垄断厂商可以追求并通过调整达到利润最大化的均衡条

25、件。那么，在短期内，垄断厂商是否一定能够获得利润呢？,四、完全垄断市场的长期均衡,垄断厂商的长期均衡的基本特征： （1）垄断厂商长期可以（通过低价多销、高价少销策略选择）调整全部生产要素的投入量，从而实现最大利润； （2）垄断行业排除了其他厂商加入的可能性。,垄断厂商在长期对生产进行调整的结果,（1）垄断厂商在短期内是亏损的，在长期中，又不存在一个可以使他获得利润的生产规模，于是该厂商退出生产； （2）垄断厂商在短期内是亏损的，在长期内，通过对最优生产规模的选择，摆脱了亏损的状况，甚至获得了利润； （3）垄断厂商在短期内利用既定的生产规模获得了利润，在长期中，通过对生产规模的调整，获得更大的利

26、润。,长期中厂商的盈利大于短期,P,LAC,LMC,A,SMC1,SMC2,SAC2,SAC1,dd（AR=P）,MR,Q,P1,P2,E2,Q1,Q2,F,E1,垄断厂商的长期均衡条件：,讨论：在长期内，垄断竞争厂商可以处于什么状态：获得超额利润，盈亏平衡，还是亏损？,对于完全垄断市场的进一步分析,P,AC,MC,dd（AR=P）,MR,Q,P1,E1,Q1,F1,Q2,P2,E2,F2,讨论：,（1）把价格定在 P2 水平上，厂商有利可图吗？他为什么不这么做呢？ （2）比较一下两个产量水平，哪个更有效率呢？ （3）E1与 E2 相比，哪个状态对消费者更有利呢？,在图上标明使总剩余最大化的产

27、量水平。标明垄断的无谓损失。解释你的答案。,Q,P,O,P1,SMC,SAC,H,MR,dd（AR=P）,五、垄断市场的价格歧视,完全垄断市场是一家厂商垄断整个市场。完全垄断存在价格歧视问题。 价格歧视，就是在同一时间对同一种产品向不同的购买者索取不同的价格。 垄断厂商是依靠自己的完全垄断地位来实行价格歧视，可以据此获得垄断利润。,垄断厂商实行价格歧视的前提,（1）市场存在不完善性，厂商具有一定的市场力量； （2）各个市场对同种产品的需求弹性不同； （3）能够有效地把不同市场之间或市场的各部分之间分开。,价格歧视的类型,（1）一级价格歧视，又称为完全价格歧视。 假设垄断者了解每一个消费者为了购

28、进每一单位产品所愿意支付的最高价格，并据此来确定每一单位产品的价格。 完全的价格歧视的实质是每一单位的产品都有不同的价格。 在这种情况下，消费者剩余就全部转变为垄断者的超额利润。,（2）二级价格歧视，又称为非线性价格歧视。 垄断厂商了解消费者的需求曲线，把这种需求曲线分为不同段，根据不同的购买量确定不同的价格。 在这种情况下，垄断厂商可以把部分消费者剩余转变为超额利润。,（3）三级价格歧视 垄断厂商对（同一产品的）不同市场的不同消费者实行不同的价格。它是最常见的一种价格歧视。 在这种情况下，就可以在实行高价格的市场上获得超额利润，即把这个市场上的消费者剩余变为超额利润。（市场分割）,练习,当管

29、制者命令一个自然垄断者必须设定等于边际成本的价格时，会产生两个什么问题？ 是什么给予政府管制企业之间合并的权力？从社会福利的角度看，分别列举出两个企业想合并的一个好理由和一个坏理由。,一个公司正在考虑在一条河上建一座桥。修桥的成本是 200 万美元，没有维修费用。下表表示该公司对桥的使用寿命内需求的预期：,A如果公司建这座桥，其利润最大化的价格是多少？该价格对应的是否是有效率的产量水平？为什么? B如果公司关注利润最大化，它应该建桥吗？它的利润或亏损是多少? C如果政府要建桥，它收取的价格应该是多少? D政府应该建桥吗？解释原因。,拉瑞、科利和莫尔经营镇里惟一的一个沙龙。拉瑞想在不赔钱的情况下

30、尽量多卖饮料。科利想让沙龙带来尽量多的收益。莫尔想使利润尽量多。用一个该沙龙的需求曲线和成本曲线图形说明每个合伙人都赞成的价格和数量的组合。解释原因。,多年来，AT&T 公司一直是一个受管制的垄断者，它提供本地与长途电话服务。 A解释为什么长途电话服务原本是一种自然垄断。 B过去 20 年间，许多公司已经发射了通讯卫星，每个卫星可以传送有限量的电话。通讯卫星作用日益增长如何改变了长途电话服务的成本结构?,C在与政府进行长期法律上的周旋之后，AT&T 公司同意与其他公司在长途电话市场上竞争。它还同意把地方电话服务分为 8 家“小贝尔”，这些小公司仍然受到了严格的管制。为什么在长途电话服务中有竞争

31、是有效率的，而在本地电话服务中受管制的垄断是有效率的?,根据市场研究，一家唱片公司获得了以下有关其新 CD 的需求和生产成本的信息： 价格=1000-10Q 总收益=1000Q-10Q2 边际收益=1000-20Q 边际成本=100+10Q 其中，Q 表示可以售出的 CD 数量，而 P 是用美分表示的价格。,A找出使公司利润最大化的价格和数量。 B找出能实现社会福利最大化的价格和数量。 C计算垄断带来的无谓损失。,任务四：垄断竞争市场,引入：苹果笔记本，颜色也值钱 2006年7月1日，苹果公司的网站上公布了该公司13寸苹果笔记本电脑的价格。传统的白色机型卖1299美元，但同一型号的黑色机型则卖

32、1499美元。仔细一看，用户可发现，黑色机型配备的是80G硬盘，比白色机型的标配硬盘大20G。情况似乎并无神秘之处：配置较好的机器价格自然更高。但再仔细看看，白色机型也可以选配80G硬盘。加价多少呢？仅仅50美元。这样一来，谜题出现了：为什么生产成本一样，黑色机型却比白色机型要贵150美元呢？,垄断竞争市场（Monopolistic Com-petition Market）是这样一种市场组织，一个市场中有许多个厂商生产和销售有差别的同种产品。这个市场既垄断又竞争。 垄断竞争理论中，把市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和称为生产集团。众多厂商的产品具有不完全替代性。,产品的差别化来自五

33、个方面,（1）产品的物质性差别； （2）消费者的主观差别； （3）销售服务的差异； （4）地理位置的差异； （5）特殊需要的差异。,垄断竞争：同类但不同质的市场。,二、垄断竞争厂商的需求曲线,我们以代表性厂商进行分析。垄断竞争厂商所面临的需求曲线向右下方倾斜。我们将其分为两类。 d 需求曲线（主观需求曲线）：表示在垄断竞争生产集团中的某厂商单独改变产品价格，而其他厂商的产品价格都保持不变时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。,问题：d 曲线与谁有关?,d,Q,P1,Q1,A,P2,B,Q2,O,P,D 需求曲线（实际需求曲线）,表示在垄断竞争生产集团中的某个厂商改变产品价格，而且集团内的其他

34、厂商也使产品价格发生相同变化时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。 实质：同一生产集团内的其他厂商做出了相同的反应（调整）。,问题：为什么 d 曲线的斜率（弹性）小于（大于） D 曲线?,主观需求曲线与实际需求曲线,P,d,D,Q,P1,Q1,A,O,d 需求曲线和 D 需求曲线的关系,（1）当生产集团内所有厂商都以相同方式改变产品价格时，整个市场价格的变化沿着 D 需求曲线； （2）d 需求曲线和 D 需求曲线相交意味着垄断竞争市场的供求相等状态； （3）d 需求曲线的弹性大于 D 需求曲线，即前者更平坦一些。,三、垄断竞争厂商的短期均衡,垄断竞争生产集团内的代表性企业,Q,P,O,P1,

35、SMC,SAC,E1,A,MR1,Q1,D,B,垄断竞争厂商的短期均衡分析,Q,P,O,P1,SMC,SAC,E1,A,MR1,Q1,D,B,C,MR2,Q2,F,P2,d1（AR1=P1）,d2（AR2=P2）,垄断竞争厂商的短期均衡状态,Q,P,O,SMC,SAC,E,H,MR,D,d（AR=P）,垄断竞争厂商的短期均衡条件,在短期均衡的产量上，必定存在一个 d 曲线和 D 曲线的交点，它意味着市场上的供求是相等的。 此时，企业可能获得最大利润，可能利润为零，也可能蒙受最小亏损。,四、垄断竞争厂商的长期均衡,对于垄断竞争市场，在短期均衡的产量上，如果代表性企业获得超额利润，则有新厂商进入生

36、产集团，替代产品之间的竞争加剧；如果代表性企业亏损，则有厂商退出生产集团，市场的竞争减弱。 因此，长期来看，垄断竞争厂商难以保持超额利润。,垄断竞争厂商的长期均衡状态,Q,P,d（AR=P）,O,LAC,E,J,MR,D,SMC,SAC,垄断竞争厂商的长期均衡条件,在长期均衡产量上，垄断竞争厂商的利润为零；且存在一个 d 需求曲线和 D 需求曲线相交。,五、垄断竞争市场上均衡的一种简化分析,Q,P,dd（AR=P）,O,LMC,LAC,E,J,MR,dd,六、垄断竞争市场与完全竞争市场比较,西方经济学家一般把完全竞争企业在长期平均成本曲线（LAC）最低点上的产量叫做理想的产量。 问题： （1）

37、理想产量有什么含义？ （2）什么市场结构能够达到理想产量？,垄断竞争与完全竞争的比较：对于消费者,（1）消费者要付出较高的价格； （2）产品多样化、有差别，可以满足不同消费者的消费偏好； （3）由于商标、厂商地点和服务态度都能够构成产品差别，所以能够促进厂商保持商标信誉、提高产品质量、改进服务态度，从而有利于消费者。,垄断竞争与完全竞争的比较：对于生产者,（1）企业规模也小，面临的竞争压力大； （2）垄断竞争的均衡产量没有达到最佳产量，生产设备往往没有得到充分利用，形成资源浪费； （3）有较大的广告费用支出； （4）垄断竞争既有竞争对手的威胁，又有一定的垄断因素可以保证技术创新的收益，因此能够促进技术创新。 垄断竞争被认为是最有利于技术创新的市场机制，也是普遍存在的市场结构。,七、关于垄断竞争的补充,广告是形成产品差别化的一个极为重要的原因。 （1）广告具有劝导性功能； （2）广告具有提供信息的功能。 产品差别化策略是企业的一种经营策略。,练习,你被雇用为一家垄断竞争企业的顾问。该企业报告了以下有关其价格、边际成本和平均总成本的信息该企业可以使利润最大化吗？如果不能，它如何增加利润？如果企业是利润最大化的，它处于长期均衡吗？如果不是，恢复长期均衡时会出现什么情况？,APATC B