微信端午节活动方案2014

1、微信公众平台店头活动计划及应用 2014年4月,D,E,F,G,活动主题、简介,活动时间、地点,推广方式,活动效果预估,C,B,A,活动机制,H,活动费用预估,活动执行及时间,活动概述-背景、目标、目标人群,I,活动创意,活动背景说明 受车展影响，车市价格将会趋于平稳，又赶上端午佳节，再趁着“荣威新生活，为爱添动力”活动的余热，这个时期便是一个购车的最高峰值期。 活动目标 通过此次活动达到充分集粉，促进销售的作用。 经销商发布活动信息进行招募，客户通过微信报名参与到店，产生购买行为。,活动概述,经销商平台微信的粉丝,CRM系统上所有潜客户,活动吸引受众,目标人群,参与过“荣威新生活，为爱添动力

2、”的潜客,活动时间和地点,活动时间：2014年6月 （端午节） 活动地点：各城市参与经销商和合作商家 针对车型：荣威/MG指定车型,活动主题,活动主题： “粽”情端午，畅享好礼! 简介：以庆祝端午佳节为由吸引人气 ，借着“荣威新生活，为爱添动力”的余热，促进有意向客户再次到店。客户可通过参与互动游戏享优惠、赢好礼。,1,2,3,活动报名入口,推广方式,经销商账号文章集粉,经销商微博平台推广,店内物料,网络推广,4,5,经销商微信平台推广,备注：1、2、3、5项为必须推广；4为可选择推广项,针对性推广,参与过“荣威新生活，为爱添动力”的嘉宾,经销商通过短信告知活动内容及参与方式,经销商通过电话邀

3、约其参与微信报名,邀约“荣威新生活，为爱添动力”的男女嘉宾二次到店。 目的： 一：互相心仪的男女嘉宾通过本次活动再次见面了解。参与互动游戏，增进感情交流。 二：吸引有意向买车的男女嘉宾到店参与活动，促成销售。,微信互动 A、微信已成为流行新媒体的典型代表； B、微信平台使用人数多，且用户年龄偏低，符合荣威/MG产品定位； C、借微信“粽”情端午，畅享好礼!活动，助推微信公号推广，促进客户到店，增加销售机会，提升潜客转化率。,活动当天引导其他客户关注微信公号,微信推广,经销商通过微博及垂直账号，可发布与活动相关文章及内容。利用微博传播广泛的特点，引起关注。 垂直账号+微博双管齐下，将潜客充分引流

4、到微信报名端口，促成线下成交量。,经销商垂直账号推广,网络推广平台（建议） A、传统汽车门户类网站：汽车之家、易车、太平洋汽车 B、各摄影网站：蜂鸟网、POCO摄影社区 C、门户网站摄影频道的地方论坛：新浪、搜狐、凤凰 D、各地方类媒体：三秦网、威海新闻网,网络推广,活动创意,活动亮点： 报名来店的顾客均有机会参与游戏：（由经销商抽出幸运客户参与游戏） 游戏一、我比你猜：女生背对题板，男生看到题板内容后用各种方式表达给女生，但不能提到题板上的字，否则视为无效，女生猜。猜不出可以过，3分钟时间猜出题板数最多的为赢的一方。（内容可与端午节有关） 游戏二、包粽子：一组2-3个人，随机抽3组。在规定时

5、间内，所包粽子最多最好的组获胜。 游戏三、赛诗会：分为3对，每队3人。 第一轮，在诗句的空白处填一种春花或春鸟的名称。此为抢答题，每队派2名选手作为抢答代表。各队的基础分均为100分，然后按要求答对一题得10分，答错一题扣10分！分数多的对获胜！ 第二轮，诗歌接龙，主持人随机给出一句诗，每对轮流接龙，接龙作品的首句必须含有上首诗的末尾一个字，坚持到最后的队伍胜出！ 游戏四、“真人美女找茬”：参赛选手只要能在规定时间内，从美女模特和展示车与其1:1照片之间，找到不同之处（共有10处不同），便能取得胜利，收获奖品。（模特可根据经销商自身情况选择） 活动最后抽出一名幸运大奖获得者,活动机制,客户,客

6、户通过微信报名,客户到店参与游戏,参与活动并现场购车，可获神秘大礼包,微信接口,微信分享转发,活动流程示意,体验试乘试驾,幸运大抽奖, 有惊喜好礼相送,活动机制,活动建议： 奖励机制 凡通过微信报名参加和到店加粉，留下姓名+电话的客户，活动期间到店即可获得精美礼品（钥匙圈、环保袋、广告伞等） 之前参与过“荣威新生活，为爱添动力”的客户，报名参加此次活动到店者可获赠精美香囊 一个。 参与找茬游戏者：视当日客户体验情况分发礼品（找出13处者可获价值30的物品，46处者可获价值60的物品， 79处者可获价值100的物，10处者可获价值150的物品。）参与其他游戏者获胜者：卡通小炭包、电影劵、KTV劵

7、 幸运大奖获得者：茶、粽子礼盒、茶具等 购车用户：可自由选择500元-800元油卡、工时劵、装潢配件等 备注：礼品由经销商根据实际情况而定,CRM系统建卡须知,所有由本次活动报名并建卡的客户，无论最终成交与否，成交什么车型，在建卡时都要在“细节感知”一栏填写“微信端午”4个字。,微信端午,活动执行,活动执行流程,ES,上汽,经销商,客户,时间流程,时间/责任方,5月21-26日,5月27-28日,5月29-5月30日,6月2日,6月6日,5月7-20日,上汽,ES,经销商,提出活动构思及策划方案,活动方案审核,准备物料：主k、微博样本、微信样本、垂直账号软文样本、转发的短语样本（十条）,确认参加活动经销商,经销商自动报名,配合物料：礼包、活动背景板、活动电子屏短文,广告招募、集客,电话微信短信邀约,购车 客户,参与活动，购车选择服务礼包，享受服务。,活动落地举办，售车，提供奖品服务,活动效果收集、总结报告。,评估活动效果送出奖励,活动公告通知、统计各经销商微信账号现有粉丝量,21日所有物料确认,5月31-6月1日,示意图,示意图,活动效果预估,费用预估,网站费用：众车网、汽车之家、易车网. 微信开发费用： 礼品费 ： 物料制作物 ： 短信费 ： 报媒 ： 现场搭建： 共计费用：,活动结果反馈,活动结束两周内需提交以下内容：,1、活动实际效果反馈,2、活