新媒体营销概论-第一章-新媒体的概念与特征

1、、新媒体营销介绍微信营销与运营微博营销与运营社区营销与运营直播营销新媒体写作平台规划与运营新媒体文案写作与传播新媒体运营实用技巧即将出版：新媒体运营新媒体数据分析新媒体营销案例分析软文营销，本PPT为图书原创课件，未经出版者和作者授权不得用于盈利性教学目的。扫描代码关注，与教师Akiha微信互动，互联网新媒体营销策划系列主编Akiha，刘勇，目前，他是Blue Cursor的高级客户总监，新媒体专家/广告宣传员/H5跨境玩家新媒体营销介绍的作者，与高加文一起学习的H5在线课程开发教师。曾负责京东上市的iPhone 7、Smartisan M1、诺基亚6、Nut Pro等多个项目的整合营销推广和

2、落地工作，具有丰富的实践经验。如果你对这本书有任何建议或意见，你可以联系作者。本书作者，内容，目录，第一章，新媒体的概念和特征，1.1新媒体的概念和内涵，1.2优质媒体的三大特征，1.3新媒体发展的四大趋势，1.4新媒体运营的主要工作，6.1新媒体的概念和内涵。新媒体的概念是由美国哥伦比亚广播公司技术研究所所长戈德马克于1967年提出的。表1-1新媒体类型的区别你认为下列哪一种是新媒体？如表1-1所示。7，1.1新媒体的概念和内涵，什么是新媒体？书中提到的新媒体是指数字网络出现后的媒体形式。通过数字技术、网络技术、互联网、宽带局域网、无线通信网络和其他数字或智能终端(如计算机、移动电话和数字电

3、视)向用户提供信息和服务的所有通信形式都可以被视为新媒体。8，1.1新媒体的概念和内涵，表1-2与传统媒体相对应的新媒体，请判断以下传统媒体是否已经通过数字信息技术转化为新媒体；如果是，可以列出具体的项目或产品，如表1-2所示。9，1.2高质量媒体的三个特征，1要了解不同媒体所覆盖的人群的差异，对于每一种媒体来说，首先要了解的是其在人群覆盖中的特征，从而知道哪些媒体应该投放广告，以便更有针对性，实现准确的营销。例如，报纸媒体对政府官员、国有企业或机构的影响力可能更大，电视媒体对中老年人的影响力更大，而广播电台越来越关注私家车主和专车司机，每种媒体都有自己的有效覆盖半径。10，1.2高质量媒体的

4、三个特征，1为了了解不同媒体报道群体的差异，表1-3视频媒体的目标群体，你同意下表中媒体报道群体的分析吗？您认为哪些陈述可以改进？原因是什么？如表1-3所示。11，1.2高质量媒体的三个特征，2了解不同媒体的不同报道场景，即使有相同的人群报道，不同的媒体对人群传播的影响也不同，因为不同的媒体有不同的转换场景。例如，很难判断报纸或调频广播和地铁广告是否取得了更好的效果。因为你必须首先判断你的目标用户使用的是什么样的通勤模式，所以一个上下班走路或跑步的人，如果他的眼睛观察路况，就不会太分心而看不到手机，所以依赖手机的新媒体不适合这类上班族。为了选择新媒体，需要仔细分析受影响目标群体的到达现场的细节

5、，以及会经历哪些过程环节，从而设计出合适的新媒体传播方案。12，1.2高质量媒体的三个特征，2为了了解不同媒体的不同报道场景，表1-4不同城市的上班族可以投放的广告，根据不同的通勤方式，你会选择哪种媒体在不同的城市为上班族投放广告？如表1-4所示。，13，1.2高质量媒体的三大特征，3了解不同媒体风格的不同调性，表1-5考研广告投放的渠道，如果你想为大学生投放考研广告，你认为以下哪个平台更好？如表1-5所示。14，1.2高质量媒体的三个特征。2014年初，媒体爆出消息称海尔集团调整了战略，停止了在传统杂志上的硬性和广泛发行。请查找信息，分析海尔战略调整背后的原因。结合这一节，要了解媒体的3点，

6、请试着写3个理由。媒体传播的有效到达率，新媒体一般可以实现跨越时间和空间的交互式信息传播。通过计算机系统捕捉每个人使用新媒体的后续动作，实现个性化和精确推送，并实现与用户行为的实时交互。新媒体发展的四大趋势：1 .注意力经济正在到来，阅读频率屏幕、阅读时间、互动阅读模式、静态沉浸阅读模式和“三秒原则”，这意味着如果内容不能在三秒内刷掉，读者将选择跳出。16，1.3新媒体发展的四大趋势，1注意力经济时代即将到来，表1-6请选择不同新媒体材料的可接受等待时间。如果你想看如表1-6所示的新媒体资料的内容，你估计你能等多久才能打开？17，1.3新媒体发展的四大趋势，2移动场景阅读时代即将到来，而“头条

7、内容”是指在主流移动应用上总能占据头条的内容。如果你经常制作标题内容，你会形成一个强大的品牌，然后占据消费者的心智模型。18，1.3新媒体发展的四大趋势，2移动阅读时代即将来临，你关注多少微信公众账号？你经常开多少个微信公众账户？微信推出首个微信公众账户会对微信公众账户的运营产生什么影响？19，1.3新媒体发展的四大趋势，3参与感时代的到来，报纸出版周期的演进图，视频新闻互动模式的演进图，以及传统媒体转型的原因：一是阅读载体发生了变化，由以前的纸质媒体向台式电脑转移。现在它被转移到智能手机上，所以内容的发布载体也必须改变；第二，内容的制作方法要完全适应从传播设计到参与设计的转变。20，1.3新

8、媒体发展的四大趋势，3参与的时代即将到来，表1-7分享文章。如果你想在微信公众账号上写一篇文章，你认为有什么方法可以让文章更具参与性？打开你的手机微信公众账号或朋友圈，找出一些擅长使用这些方法的典型微信号，填写表1-7，然后与你的同学分享。21，1.3新媒体发展的四大趋势4随着社会化传播时代的到来，今天的互联网正在日益加强人与人之间的直接联系，而不仅仅是人与组织之间，人与社会之间的联系。表1-8请选择你认为取决于社会声誉的产品。以下哪种产品更依赖于你的朋友圈的社会声誉？请勾选你认为更受社交口碑影响的产品，如表1-8所示，并与你的同学分享你的观点：为什么有些产品更依赖社交口碑？22，1.4新媒体

9、运营的主要工作，打开你的微信，在微信界面顶部的搜索框下输入“新媒体运营专员”，选择“搜索新媒体运营专员的朋友圈、公开号和文章”，你会发现很多新媒体运营专员的招聘信息，如图1-4所示。图1-4在微信上搜索“新媒体运营专员”，23.1.4新媒体运营的主要任务，打开你的微信，在微信界面顶部的搜索框下输入“新媒体运营专员”，选择“搜索新媒体运营专员的朋友圈、公开号码和文章”，你会发现很多新媒体运营专员的招聘信息，如图1-4所示。图1-4微信搜索“新媒体运营专员”，24、1.4新媒体运营的主要工作，合格新新媒体运营首先要熟悉自己的产品，首先分析产品最吸引用户的地方，然后思考目标用户的行为模式，不同类型的

10、用户在使用产品的过程中会经历的场景，他们会遇到什么问题，他们有什么需求。只有这样，我们才能写出一个新的媒体拷贝，刺激用户购买或传播的欲望。(2)积累网络意识。为什么有些人总是比你先找到热门话题、热门词汇和热门趋势表情符号？这表明他的网络意识比你强。事实上，网络意识要求新媒体运营商有能力快速掌握网络热点并创造内容。这种能力是基于对网络话题的长期数据分析和高质量内容的信息收集渠道。无论是纯内容媒体还是企业新媒体，把握网络趋势至关重要，要根据热点或新闻做出快速反应，并匹配自身品牌的调性，这就要求新媒体运营商在了解产品用户的基础上，具备良好的网络意识。(3)整合资源。新媒体的运作不是简单地写几篇好的文

11、案。要传播好的拷贝，关键是要找到能够在网络上传播相关内容的关键资源。并非所有的文章都通过自己的平台获得成功。这就要求新媒体运营商要有很强的整合能力，不仅要整合网络上的各种文案材料，还要整合网络上的各种优质资源，这样才能帮助你传播和建立长期互利的合作关系。(4)内容规划。我怎么能在微博上吸粉？微信以何种方式引爆朋友圈？哪个H5页面能被更多人点击？可以加入哪些社区来找到目标用户？新媒体的运作形式总是会发生变化，但有效规划好新媒体内容和活动的基本框架是稳定的。25，1.4新媒体运营的主要工作，内容规划的方法，26，本章摘要，1所有基于信息技术的媒体都被视为新媒体，传统媒体经过信息技术改造后也可以升级为新媒体。无论是新媒体还是旧媒体，在实际工作中最重要的焦点是了解每种媒体的覆盖面、适用场景和风格调性，从而准确地选择能够传递的媒体。信息技术改变了人类的阅读行为模式，移动化、碎片化和情景化阅读成为主流，深刻影响了新媒