文案基础知识PPT课件

1、周老师 微信第5讲 文案的设计,1,精品课件,主要内容,文案的定义 文案写作应该注意的元素（重点） 文案分类 网络营销文案创意法则 五大营销文案创意策略（难点）,2,精品课件,一、文案的定义,3,精品课件,WHY:文案写作是以实用为目的而进行的写作。文案的目的是向读者展示新鲜的消息，说服他们改变观点或鼓励他们采取行动。大多数文案出于商业目的去写作鼓励读者们试用或购买一个新产品。,4,精品课件,WHAT 文案为广告、宣传语、传单、网站、宣传册、邮件、用户指南、文章、视频，脚本等提供内容。也有人认为，文案一词特指那些为广告创造概念和内容的人。,5,精品课件,WHEN 正因

2、为文案们与点子打交道，所以他们主要存在于广告活动前期。文案可以轻易识别一个项目的概念和主题，也可以通过对自己已有内容的再创新为广告附加很多价值。,6,精品课件,HOW文案使用的工具：计算机和字处理软件。有的是网页版的设计工具，有的是手机版的设计工具,7,精品课件,WHO：只要会写，能满足客户需求，具备以下特质：精通文学，充满创造力，善思考，就可以成为一名文案专员。他们像侦探一般好奇，好像“什么都知道一些”,8,精品课件,WHERE： 在企业里，文案专员是与设计师、web开发人员、销售经理等协同工作的。文案专员一般都会聚集在强大的创意产业。,9,精品课件,二、文案写作需要注意的元素,受众反应,收

3、益,策略,10,精品课件,受众反应： 当受众在阅读文案时，我们希望他们会做什么、想什么、感觉到什么？ 收益： 产品特性是否符合观众的需求和欲望？这项产品或服务会怎么样帮助他们？ 策略： 我们要用什么方法呈现产品的特性以达到我们的目标？产品的哪一个特性是最重要的？,11,精品课件,抓住受众兴趣,没有兴趣，就没有读者！这里有三个有效激发兴趣的方法。,这是我需要的！,我从没见过这个！,这是干什么的？！,利益,新鲜,好奇,12,精品课件,了解受众的受益点,13,精品课件,将产品的特点转化为“好处”,14,精品课件,说服受众,15,精品课件,最有说服力的词语,16,精品课件,三、文案分类,17,精品课件

4、,如何写网页文案？,18,精品课件,如何写广告文案？,19,精品课件,四、网络营销文案创意法则：ROI创意鬼斧,20,精品课件,实践ROI理论，必须先明确几个策略问题： 网络营销文案的目的是什么？ 网络营销文案的受众是谁，给谁看？ 网络营销文案有什么利益表达点？ 产品或者品牌有什么独特的个性？ 媒介有什么特征？ 开始构思创作。,21,精品课件,五、五大营销文案创意策略,（一）创意策略八段锦 1、本次广告希望达到的目的和效果? 2、目标对象是哪些人?他们的人文特征及心理特征是什么? 3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法?会采取什么样的行动? 4、产品的定位和独特点以及发展历史等? 5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么? 6、广告要给消费者什么样的承诺?承诺是广告的灵魂点! 7、广告要表现什么样的格调? 8、预算限制、媒体发布的特点及频度?,22,精品课件,（二）发