2009年马兰猫拉面馆广告策划方案(亘翼策划小组).ppt_第1页
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文档简介

1、2009年马兰猫拉面馆,广告策划方案,内容提要,马兰猫的机遇和挑战 马兰猫牛肉面广告计划 马兰猫的行销传播建议,马兰猫的现状,优势： 口味独特、味道好 主食种类多 价格合理 店内氛围良好,劣势： 没有统一的VI形象和易记的广告语 服务态度不好 产品市场占有率低,机会： 与高校毗邻，学生市场广阔 主食种类以拉面为主，同其他竞争者相区别 位于万城内部，前来购物的消费者众多,威胁： 就学生市场而言，食堂是其主要就餐地点 服务差，口碑不好 周边餐饮店多，分割现有市场 宣传少，知名度低,马兰猫的市场目标,2个月内，通过广告宣传，在附近各大高校及周边地区迅速提高知名度，使马兰猫在大学生心目中形成“口味独特

2、、味道好”的品牌形象，广告在销售方面做出良好贡献。,马兰猫的广告计划,广告目标对象： 在校大学生 消费特点：年轻时尚，喜欢尝试新口味，希望有独特的体验，追求时尚的生活。喜欢引领潮流，对饭菜的味道和店内的环境要求较高，但由于自身没有固定的经济来源，大多数大学生的消费水平属中低档。,广告表现： 广告定位：口味独特 传播概念：我要的味道,广告创意：,广告文案：,其实没必要烦恼 你还在抱怨吃不到可口的饭菜吗？ 你还在担心没有美味同朋友分享吗？ 你是否又在怀念故乡的味道？ 你是否又在想念家中的饭菜？ Now, throw these worries ! 因为“马兰猫”拉来了所有的美味； 他相信那就是你要

3、的味道！,媒介计划：,招贴：因针对的是大学生，在学校公告栏上贴3-5张海报，按照一天被覆盖的速度和人们的记忆规律，隔两三天贴一次，以后可以延长时间间隔，连续三周，加大知名度。,宣传单：可以分两部分，在万城内发放200-300份，而在军需和医专两个学校内可按每宿舍两张分发，大约要2000份。,赞助活动：可以在学院也可以是各系举办活动时，做赞助商，一方面拉近与学生的距离，树立形象；另一方面也可以做宣传。,网上征稿：在校园网或大学生喜欢上的其他网站上发布征稿信息，征稿内容是以马兰猫面馆为主题的一些形象或生动感人的故事，要求体现马兰猫文化和面食历史，突出马兰猫特色！,马兰猫的行销建议,企业自身： 店内要有温馨的气氛，可选择放一些适当的音乐，最好是那种刺激食欲的，同时要与店内的风格相一致。 店内要有自己的VI形象和朗朗上口的广告语，让人产生美好的联想，也有利于品牌的推广。,可以挂一些大作，一是可以有种雅味，二是宣传自己，一般的人都会觉得儒雅的老板赚钱比较公道。也可以弄一些关于面食的历史介绍，体现出面馆的文化深度！ 宣传一点营养的知识，比如网上印一些简单的说明等。一是可以促销，二是可以让人感觉你的店很有文化品位，为食客着想。,促销方面： 1、折扣促销。用节假日、店庆等机会，可以打折促销，主要是考虑一下价高的饭菜是否要打折。 2、可以以满100元送20元抵用券的形式，来吸引更多的人前来消费。

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