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文档简介

1、,目 录,一、品牌分析 二、包装提案 三、口味提案 四、推广方法,一、品牌分析,经典： 指具有典范性、权威性的，经久不衰的万世之作，经过历史选择出来的最有价值的，最能表现本行业的精髓的，最具代表性的;最完美的作品。 有代表性，有价值，值得回味的。,一、品牌分析,天冰的经典： 小神童，2002年元月面市，酥脆的蛋卷外壳，入口轻嚼，齿颊的兴奋被即刻点燃，四大口味满足挑剔的味蕾，一上市就获得了消费者的青睐，销量暴增，畅销12年，经久不衰。,经典的原因： 1. 脆筒理念 2. 性价比 3. 产品工艺 4. 味道值得回味,一、品牌分析,天冰的经典： 秘制红豆，冰凉的冰沙外壳，入口冰爽可口，紧接着咬下去是

2、香甜的红豆，清凉解暑，一上市就获得了消费者的青睐，销量暴增，经久不衰。,经典的原因： 1. 冰壳与红豆的结合 2. 性价比 3. 味道值得回味,整体来说，经典的地位是通过产品本身的价值以及消费者的肯定得来的。 消费者注重的是：口味 包装 感觉,一、品牌分析,新品名称 味知道（味之道） 越回味 越美好 味道尝过之后就知道 好味道值得回味，吃过之后就会爱上,市场调研,二、包装提案,冰柜里棒类冰淇淋多以塑料袋包装为主要的，千篇一律，容易造成审美疲劳。,市场调研,二、包装提案,引起消费者购买欲无非三个方面：质量要好、性能要佳，价格要便宜。 最直观的引起消费者的确实包装，从包装上吸引住的消费者的眼球，才

3、会使消费者有了解这个产品的兴趣，继而购买产品。,包装提案,二、包装提案,1、蜡纸包装 2、锡箔纸包装 3、纸质包装内覆膜,包装提案,二、包装提案,优点：1.与冰柜的雪糕区分开来 2.有自己的特色与格调 3.特殊的包装吸引眼球,缺点：1.人工包装提高成本 2.卫生方面受到影响 3.保存与储藏稍微麻烦,从经典出发 回归本味,三、口味提案,牛奶+红枣口味（香甜绵软，甜而不腻，健脾益胃，补气养血） 牛奶+桑葚口味（酸甜可口，汁水丰富，延缓衰老，美容养颜） 牛奶+荔枝口味（鲜甜多汁，晶莹剔透，补脑健身，开胃益脾） 酸奶口味（浓郁奶香，酸中带甜，营养丰富，）,四、推广方案,1、制作工艺（鲜奶的加工，包装的加工，原料的采集

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