央视七套核心价值.ppt

1、金桥森盟 2009年11月,七套农业节目核心价值,前言,随着国家对三农问题的重视，中央七套也越来越显露出其不可忽视的市场地位 当经济危机的到来，一线市场逐渐饱和的形势下，农村的广阔市场将会成为新的利益来源 中央七套成为央视所有媒体中最具“黑马”潜质的电视媒体,讲述农业领域最宝贵操作经验,引导中国10亿受众生活,中国第二位超高覆盖率,报道最新鲜最有价值农业新闻,引爆中国二三级市场,中国最权威、最准确、最快捷、最实用的 唯一国家级农业专业频道,CCTV-7 频道综合核心价值,主流观众：35岁以上、有一定经济实力的群体，他们关注经济动向，关注创业 致富政策及投资信息资讯，他们要么是私营业主，要么是有

2、创业梦想的准创业、投资者，他们是中国经济新锐市场的核心群体，是中小板块的 精准人群,走出误区：农业频道并不意味着只有农村观众关注，事实上,七套核心价值,根源：国家重视,现状：频道表现,发展：未来趋势,媒体的每一次变化都与大事件息息相关,CCTV-4凭借对战争的深入报道，一周内收视狂增28倍,CCTV-5收视增长最高达50倍,CCTV-1收视份额增长8，收视率增长74,CCTV-新闻收视率翻了五倍，达到五年来最高水平,北京奥运会期间，中央电视台收视份额高达52.19% 一套收视率翻了一番；新闻频道收视率提高了1.36倍；二套收视率增长了近三倍；五套收视率飙升446%；七套收视率也比上半年水平提高

3、了近3倍,中央台作为国家新闻喉舌，在这些轰动世界的大事件中，利用得天独厚的媒体资源独占和储备优势，抢占了传播的制高点，迅速提升了相关频道的社会影响力及公信力。,继首次担当举世瞩目的2008年北京奥运会这项全球顶级赛事的转播任务之后，国内规格最高的第十一届全运会的也在选定了CCTV-7得到了同步转播，明年的世界杯和亚运会也已确定在CCTV-7进行转播，足以看出国家及中央台对全国农村民众的高度重视，同时也是对CCTV-7在农村传播影响力的认可。,国家近几年重视的项目,2004-2009连续六个一号文件 各类型下乡工程 村村通建设,农业,国家为什么重视农业,农业是国家发展的基础 农业人口是比重最多的

4、人口 农村市场是最大最有潜力的市场,七套的受益,政策支持农业，七套报道农业，国民关注农业,农业将成为七套突破现状的重要增长点,七套核心价值,根源：国家重视,现状：频道表现,发展：未来趋势,中央七套的表现,据央视索福瑞调查结果，中央七套的各项指标提升，主要得益于农业节目的关注度提升,中央七套的内部分类,中央七套目前分为三个主要的节目类型，少量的少儿节目以及军事和农业节目 其中七套的栏目构成主要以军事和农业节目为主 下面我们将对军事和农业节目做出详细分析,农业节目和军事节目的比较,农业节目是七套优质表现的保障,农业和军事栏目的对比,农业栏目,农业节目是七套收视率的主要来源,农业栏目,农业和军事栏目

5、的对比,从人群构成上看，军事栏目受众年纪偏大，且收入相对较低（退休人群）； 农业节目受众有一定的经济收入，且年富力强，无论是消费还是经营均以此部分人群为主,针对人群的广告效果！,七套核心价值的体现,农业节目的优异表现,仅看农业栏目时段的收视份额，央视七套超过了中央四套和中央二套，排名央视第七位,农业节目的优异表现,根据央视总编室评估，农业节目的价值直线上升；,毫不逊色的栏目价值,农业节目的优异表现,超高的性价比,农业栏目时段各媒体价格比较,农业节目增长的具体体现,四大金牌栏目,致富经介绍,中央七套第一品牌栏目,CCTV-7农业频道日播栏目收视第一！ 中央电视台全台所有栏目综合排名第19位！ 央

6、视国际网络点击排名第一，内容最受欢迎！ 中国三四级市场最具影响力的著名品牌栏目！ 一流企业竞相抢夺的农村市场品牌传播制高点！,致富经收视表现,0.8%,1.8%,3.6%,实际收视率 最高收视率 收视份额,致富经人群,最有经济实力的寻找致富途径和创富项目的消费和投资的主流人群,城市中的打工者，创业者，和城市准创业者,关心创业主题，学习创富经验的其他人群,消费能力强大,致富经栏目竞争力,每日农经介绍,央视总编室CCTV-7栏目综合排名第一！ CCTV-7农业频道收视效果最稳定农业节目！ CCTV-7农业频道成长速度最快农业节目！ CCTV-7农业频道最具专业性的农业节目！,主打品牌栏目每日农经,

7、每日农经收视表现,0.77%,1.3%,2.8%,实际收视率 最高收视率 收视份额,每日农经优势介绍,聚焦三农介绍,第一政策窗口聚焦三农,CCTV-7栏目排名上升最快！ 中央电视台全台所有栏目综合排名第48位！ CCTV-7唯一的高频次播出栏目，每天三次！ 三四级市场最关注的政策宣传窗口！ 提升政府关注度的便捷通道！,聚焦三农优势介绍,播出日期：周一至周日 播出频次：早中晚各一次,少见的全周不间断播出栏目,一天三次播出，覆盖最广泛人群,聚焦三农栏目价值,2008年满意度排名,2009年满意度排名,飙升,聚焦三农政策意义,收视人群,桥梁,乡村大世界介绍,唯一农村娱乐节目,CCTV-7农业频道唯一

8、农村娱乐类栏目！ CCTV-7单次收视率最高的栏目！ 贴近大众超强大品牌传播，内容最受欢迎！ 中国三四级市场快速拉动产品销售、最低成本打造品牌！,乡村大世界收视情况,乡村大世界优势介绍,乡村大世界栏目构成,农业节目合作伙伴,七套核心价值,根源：国家重视,现状：频道表现,发展：未来趋势,七套未来趋势收视,增长成为中央七套的主旋律,23%,56%,07年增长,08年增长,七套未来趋势覆盖,相同的卫星设备,全国所有媒体中仅有七套和一套共用相同的卫星设备 国家政策的推动下，七套覆盖率稳步增长,七套未来趋势政策,近几年，国家对农村的重视程度逐年增加，在国家政策的高度关注下，中央七套将会担负起更多的宣传工作，同时也会更加吸引大众人群的关注，可以预见