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文档简介

1、东风烈亚千里玛的明星战略于2004年年八月28日在神话般的城市雅典，刘翔在一战中成名，从无名田径小子跃升为世界级跨栏王子，晋升为国际顶级明星。随着刘翔的飞跃，他代言的千里马汽车广告开始受到关注。随后，东风轮月儿的千里马在汽车市场上大放异彩。“千里马”成为“百乐”。早在2004年2月，东风轮达西亚邀请了当时未知的刘翔作为千里马轿车的形象代言人。当时刘翔在世界传单上最好的成绩只是田径黄金联赛分站亚军，没有人意识到他的潜在商业价值。这时，东风热达西亚正在为千里马寻找形象代言人。找不到的时候发掘了刘翔。这个初出茅庐的孩子有一个野心勃勃的动力小子。(莎士比亚，温斯顿，你) (刘翔自信的笑，挑战的精神，强

2、大的爆发力深深感染了东风胜达亚的领袖)。相信刘翔的气质能最好地表达千里马的品牌内涵，是千里马最好的形象代言人。因此，双方在一拍即合的情况下签订了模特合同，拍摄了系列广告。“千里马”成了“百乐”。之后，刘翔在积极准备奥运会的同时，东风热车举行了多次助威活动。其中最著名的是东风热亚连在全国80多个4S专卖店组织的“奥运会喝采、柳香车”主题活动，邀请了千里马用户。刘翔最终站在冠军的领奖台上时，所有东风胜达亚的员工都感到自豪和自豪。“千里马的动力”和“刘翔的速度”，“东风烈达达亚”选择刘翔作为千里马品牌的形象模型，是经典的营销策略。选择最炙手可热的明星作为形象代言人并不难。真正的困难是找到代言人和品牌

3、特征的触点，将两者完美地结合起来。千里马汽车的先天优势不明显。作为韩国品牌，其知名度和名声略不如德国和美国的汽车品牌。该技术不是领先的，外观也不时尚，但其动力参数是值得关注的，领先于其他竞争对手。因此，东风捷达公司将动力作为千里马汽车的品牌投诉点，努力打造千里马的“雷霆动力、千里之迷”品牌形象。选择刘翔的原因首先是因为他的职业跨栏。与速度密切相关的运动需要强大的爆发力和推动力。这是千里马的动力形象一致。第二，刘翔凭借个人魅力，成为年轻热情的运动员，敢于超越自己，坚持不懈的追求，在赛场上面对其他强大的竞争，对手并不胆小，自信满满。他的个性与千里马很相似，千里马在汽车市场上也追求卓越的成果，不甘落后。摘要品牌形象代言人在现代企业营销中已经成为重要的营销因素，未经授权的使用可以大大提高品牌形象。但是发言人

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