2019福临门大米品牌传播策略创意

1、福临门大米工作简报回顾,福临门大米工作简报回顾,挑战1,挑战2,挑战3,用代言人 提升品牌力,品牌与产品 形成合力,用代言人 打造超级单品,消费升级下的福临门大米,从有到好 从好到更好,经济发展“新常态”下的消费升级,因为我们是行业第二，所以我们更努力。,对标金龙鱼： 发力，赶超，做老大！,武器：性价比 两场战役： 更多人吃：扩大用户群体基数 说服更多人 更多次吃：提高购买频次 提供更多和更好的产品选择,警 惕！,对标五丰：警惕对手比我们跑得还快！,靠着低于福临门一半多的用户基数，实现了福临门2倍的增长率 用户消费频次高，量大 大力促销高价位单品,福临门 主要功课：更好的品牌 更好的品牌力,在

2、大米行业消费升级的背景下，夯实高端品牌形象是福临门的重要课题。,资料来源：CTR2016年包装米年度报告,资料来源：CTR2016年包装米年度报告,更丰富 更有针对性的升级型产品选择,小结,品牌层面：用最快的方法提升品牌力，丰富品牌内涵，打动更多人。 无疑，代言人是最好的选择。 产品层面：保2-3元的市场份额，冲3-5元的市场份额，加大高端产品的市场投放力度。,福临门大米核心目标消费者画像：25-49岁女性消费者为主,资料来源：2015年大米品类购买人群研究报告,需求升级：从饱暖到健康 从关怀到价值实现,她们掌控着家庭消费大权，在食品方面特别在意健康和品质,资料来源：2017中国女性消费调查报

3、告,在家里，她们是亲密爱人和超级妈妈，照顾家庭生活起居。,资料来源：2017中国女性消费调查报告,在职场，压力之下，她们选择充满韧性的自我消化。,资料来源：2017中国女性消费调查报告,每位中国女性都闪耀着平凡的伟大， 她们用强大的力量、知识和情感推动着家庭生活的每一步前进 她们对家庭的重要犹如每一缕阳光、一口空气、一滴水和一粒大米， 连她们自己都对于她们为家庭爱的付出习以为常，甚至被觉得理所当然。,品牌：7年聚焦品质，打造大国好米,面对消费升级：“产地限定”的内涵优势需要被强化,资料来源：2010年大米项目U&A报告,福临门相信， 每一位女性对于家庭的爱和付出构成了这个世界最平凡也是最伟大的

4、幸福。 没有轰轰烈烈，没有功绩彪炳，没有鲜花，没有掌声，甚至没有观众。 这样的爱和付出，就如同福临门为每一个家庭准备的每一粒大米， 从全国最好的产地严选空气、土壤、水和阳光，从播种到包装，专注每一个环节， 这一切都是责任感、爱心和专注的结晶。只为成就每一个家庭的点滴幸福。 这样的平凡，配得上任何赞美。 这样的平凡，配的上一句真诚的，谢谢！ 这样的平凡，造就了幸福的味道。 福临门 好大米 幸福味,感谢每一位坚守幸福的你,福临门大米代言人推荐,家庭消费相关代言人扫描：男女代言人比例相当，年轻CP走红,福临门大米代言人推荐,性别：男、女及男女组合均可 形象：个人及银幕形象健康正面、最好有家庭，热爱生

5、活。 地位：一线明星，与福临门大米国民品牌形象相匹配。 代言人推荐：,方案1：靳东,方案2：吴京/谢楠夫妇,福临门大米代言人推荐:靳东,靳东 1993年踏足演艺界，近年因琅琊榜、伪装者、欢乐颂、我的前半生等电视剧而走红，拥有“国民老公”“国民男闺蜜”的称号，百度男演员排行前20。 代言：红旗轿车（发布会），法网中国区形象大使、纪梵希（微电影，见面会），飞利浦（TVC） 山东人，深受中国传统文化影响，一身正气，爱读书。因三观正直而有“老干部”的称号，经常在微博上发表“二十四节气歌”。家庭观念强，会在微博上表达对妻子的爱。 形象：淡定从容，睿智风趣，情理兼具，成熟有品位。 人设：现代与传统兼具的新

6、世代好男人。 成熟睿智、关爱家庭的国民老公,福临门大米代言人推荐：吴京/谢楠夫妇,吴京 自1995年正式进入演艺圈，出演功夫小子闯情关，太极宗师等电影，因导演狼牙，战狼，战狼2大火。 代言：舒感，优源，科大集成灶，莎斯莱思Saslax，赤月传说， 形象：铁汉柔情，不服输，有担当，在外硬汉，在家也柔情 人设：中国硬汉的刚毅坚强完美表现出来，爱国情怀。 谢楠： 自2008年，主持节目娱乐现场，最佳现场，影视风云榜，快活武林；专辑：最好的我们综艺：出发吧爱情 形象：探班时会躲起默默看吴京，女汉子，抵押房产支持吴京拍电影，全程支持吴京战狼系列电影宣传。 人设：主持很努力，被誉为最努力的主持人，演技强悍

7、，完美媳妇。 努力拼搏、互相扶持的国民模范夫妻,福临门大米代言人广告创意表现,平凡的事情 其实从不平凡 就像你 日复一日 年复一年 为了日常的每一顿饭 坚持不懈，全力以赴 只为了给重要的人 带来幸福的味道 感谢，你的付出，你的鼓励 为生活，为梦想 感谢，你的包容，你的坚持 为家人，为希望,感谢你对一粥一饭的用心 感谢你对一米一面的挑剔 用点滴的平凡 成就了不平凡的幸福味道 繁荣似锦 美满昌盛 中粮福临门 用每一份幸福的好米面 感谢 每一个坚守幸福的你 好米面 幸福味,米面产品影片,感谢季风 感谢阳光 细心呵护每一寸土地 感谢雨露 感谢万物 精心润扬每一刻好米 中粮福临门 用自然馈赠的好大米 感

8、谢每一个坚守幸福的你 好米面，幸福味,感谢澳洲的阳光 感谢黄河的浸润 感谢天山的雪水 感谢北美的季风 中粮福临门 甄选全球好面 感谢每一个坚守幸福的你 好米面，幸福味,产品包装,线下产品包装,五常 北方的鱼米之乡 在丰腴的黑土地上 辛勤的农人们撒下一年的希望,松嫩平原带来温暖的季风 就像稻米的天然温室,拉林河贯穿始终 给予了稻米充沛的水分,沉积千年的土壤 让每一颗大米 饱含了丰富的有机质 营养更是不言而喻,而这一切的得天独厚 只有在春分时节播种 才能让稻米的成长与成熟 一路恰到好处,当第一株秧苗插入田中的那一刻 一年的幸福 悄悄的开始发生了,中粮福临门 严守时令，产地限定 只为 感谢 坚守幸福

9、的你,鄱阳湖 江南水乡 也是中国籼米的故乡 在一望无际的金黄色之中 人们扬起镰刀 准备收获一整年的幸福,西伯利亚冷空气的经过 加大了昼夜的温差 稻米得到了均衡的呼吸,全年1960小时的日照 让稻米积蓄了更多的能量 并转化成优质的养分,亚热带季风气候 常常伴随着雨水 灌溉了每一颗谷穗,为了保证营养和口感的上佳 收割时间更要掌握的刚刚好,秋分时节， 当第一镰稻谷抛向空中 喜悦，便降临餐桌,中粮福临门 严守时令，产地限定 只为 感谢 坚守幸福的你,电商包装,电商包装,电商包装,电商包装,包装AR黑科技：用微信扫一扫功能扫产品包装就可以观看品牌微电影,福临门大米代言人传播规划,传播目标：以代言人实现消

10、费升级下的福临门品牌升级,品牌阵地：线上线下营销 销售场景使用,代言人阵地：微博/电视剧/活动巧妙植入,代言人,产品,品牌,代言人在终端以盲品评价 为4大系列高端产品背书， 打造明星产品群，提终端卖力,TVC强化 情感诉求 提升中高端品牌质感,节点促销拉整体销量 好大米 幸福味,拍摄花絮,盲品4种福临门 经典大米评价,微博24节气播报植入,电视剧植入,福临门餐车探班,联合公益活动,出席开耕节,出席开镰节,终端主题 POSM,电商平台 超级品牌日,TVC,扩大品牌知名度,传统媒体及活动,新媒体,线下销售,线上销售,TVC 卖场广告 公交车站 小区电梯 品牌活动 PR,扩大品牌好感度,覆盖主力消费

11、者,开拓潜力消费者,品牌微电影 品牌事件活动 植入代言人影视作品及活动,福临门大米传播规划：代言人驱动福临门全域营销,代言人 主题产品 POSM 传统年节促销主题 高端礼盒,6.18 11.11 感恩节 CNY 品牌活动专场,大米消费者选择更便利的渠道：超市、网购重要性提升 加强在超市渠道和网购渠道的代言人传播介入。,资料来源：CTR2016年包装米年度报告,线上线下全渠道 派发代言人红包,线上线下销售终端： 新年礼盒即POSM,整合社会化媒体 制造代言人话题,TVC/平面投放 强势升级品牌形象,CNY：“好米面 幸福味”代言人整合传播战役强势升级品牌形象,活动时间： 1.15-2.28,福临

12、门大米开耕节：携手开耕 播种福田,活动主题：“携手开耕 播种福田” 活动目的：借代言人吸引力，扩大福临门大米开耕节的大众影响力。 活动时间： 5月 活动形式：在社会化媒体及电商平台邀请普通消费者与靳东一起参加福临门大米开耕节， 一起播种 一块儿福田，并以众筹的形式进行预售，众筹款项用作公益活动。,母亲节：妈妈的幸福饭,活动主题：妈妈的幸福饭 活动目的：在销售终端放大妈妈的平凡日常，凸显妈妈的伟大，拉近与消费者距离。 活动时间： 5月 活动形式：网友通过H5 上传妈妈的拿手饭作品，并选择对妈妈说出的感谢。优秀者将在终端展出。 参与者随机可以获得优惠券等,福临门大米开镰节：稻谷成熟迎开镰 全家喜悦

13、庆丰收,活动主题：“稻谷成熟迎开镰 全家喜悦庆丰收” 活动目的：借代言人吸引力，扩大福临门大米开镰节的在年轻家庭市场的影响力。 活动时间： 9月 活动形式：在社会化媒体及电商平台邀请几组家庭消费者与靳东一起参加福临门大米开镰节， 一起收割的粮食将被制成“福袋”，在电商平台进行拍卖，拍卖款项用作公益活动。,中秋节国庆双节：人间有味是清欢 好米千里共婵娟,活动主题：人间有味是清欢 好米千里共婵娟 活动目的：靳东盲品推荐4米种锦绣礼盒上市。 活动时间： 9月 活动形式：活动预热阶段，靳东盲品12种福临门大米，从中挑出口感最好的不同地域米种，做成小包装 锦绣礼盒，强调中秋礼物的独特心意。,阶段1：病毒视频预热,阶段2：电商预售,阶段3：线下铺货,第一波病毒视频：靳东一顿吃12碗米饭 第二波病毒视频：靳东盲品全国好米，找出最好4种,靳东盲品大米“清欢礼盒”电商上市预售 社会化媒体：老干部连干12大碗米饭，只为证明人间有味是清欢。,靳东盲品大米“清欢礼盒”线下终端铺货。,电商平台11.11：回家吃饭 幸