管理经济学第二讲-管理经济学的研究方法 PPT课件

1、1,第二讲管理经济学及其研究方法,2,微观经济学与管理经济学,微观经济学是理论科学，而管理经济学是应用科学； 管理经济学把微观经济学原理和分析方法应用于企业管理决策实践； 管理经济学：以微观经济学为基础，侧重于企业日常运行面临的主要经济问题，为其决策提供经济学原理； 这些企业经营决策中的问题包括：产量决策、定价决策、广告投入量决策与广告策略、竞争策略、技术发展战略、工资报酬确定等。,3,管理经济学在管理学科中的地位,4,管理经济学是一门工具课程、综合基础课程。 管理经济学是对会计、财务、市场营销有关概念在经济学意义上的综合，是应用上述概念、方法于需求估计、成本分析、竞争策略研究的综合性课程。,

2、5,案例：企业决策中的经济学问题,1931年百事可乐的状况令人绝望，该公司几乎陷入破产的困境，法庭认为该公司仅仅有一个公司的外壳，公司总裁查里斯古斯打算将公司卖给竞争对手可口可乐，但可口可乐不愿意收购这个前景黯淡的公司。 当时可口可乐与百事可乐都出售6盎司瓶装可乐。为降低成本古斯采购大量12盎司的回收啤酒瓶，起初百事可乐将12盎司瓶装可乐定价为$1，即6盎司可乐价格的两倍。古斯想，何不将12盎司百事可乐的价格仍然定为$0.5呢？在经济萧条时期，这是个令人震惊的营销策略。 你认为这个决策会对利润有什么影响？,6,任何企业管理人员不能直接控制公司的利润、市场份额，能控制的只有生产过程、成本、定价、

3、营销等一些影响竞争地位，并决定最终赢利的因素。 首先，降价会如何影响总收入？ 需求、价格、收入、弹性 其次，总收入增长会不会转化为利润增加？ 成本利润分析、规模经济 第三，竞争对手会如何反应？ 市场竞争类型、博弈论,7,1、只要可口可乐对百事可乐的降价不作出反应，可以肯定的是，百事可乐的销量会增加。 2、如果可乐的需求对价格敏感，那么销量的增加会导致销售收入的增加。 3、可口可乐对百事可乐的降价是否作出反应，取决于竞争者的规模与降价的赢利性之间的关系。由于可口可乐占有很大的市场份额，保持高价，让百事可乐夺走一部分市场比降价对可口可乐更有利。 4、降价能否增加利润，取决于降价增加的销售收入，和增

4、加产量导致的成本增加之间的关系。,8,结果：百事可乐的销量直线上升。1934年百事可乐走出破产困境，1936年利润上升到$210万，1938年利润达到$420万。 管理经济学的主要内容： 1、需求、价格、及弹性理论。2、生产理论。3、成本理论。4、利润最大化的企业价格和产量决策。5、竞争市场理论。6、博弈论。,理解这些经济学原理，有助于我们正确的做出企业经营决策。,9,管理经济学中经济理论的作用,一、经济理论所建立的分析模型，有助于抽象掉可能妨碍决策的次要因素，致力于主要问题。 二、经济理论为经营决策提供了一组分析方法，虽然这些方法不大能直接用于具体问题，但他们能增进管理人员的分析能力。 三、

5、经济理论能澄清用于经营管理分析中的各种概念，防止经理犯概念性错误。,10,企业的性质和起源,企业就是以赢利为目的，把各种生产要素组织起来，为消费者或其他企业提供产品和劳务的经济实体。 企业不是从来就有的。（自给自足经济） 资源配置方式-市场：看不见的手 企业：看得见的手(行政命令),11,企业的起源： 科斯以前的理论,（1）多布的劳动分工论：企业的存在是为 协调劳动分工。企业是“劳动分工日益复杂”的结果，分工有利于提高效率。 （2）奈特的风险论：企业的存在是为了把不同的风险偏好的人组织起来,存在风险以及有效分摊风险的需要导致企业的存在。 在奈特看来，不同的人对风险有不同的偏好，“自信者和冒险家

6、”将承担风险，而“动摇者和胆小鬼”则领取固定的收入。,12,科斯的交易成本理论,交易成本：市场交易中，为达成交易而需支付的收集信息、谈判、监督等不发生在物质生产过程的成本耗费。 举例：买米 买电脑 炼油厂购买原油 当市场交易成本太高，就会形成一个组织，允许某个权威（企业家）来支配资源以节约交易成本。,13,企业是对市场的替代，用非市场的方式代替市场方式来组织分工。带来交易成本的节约 威廉姆斯的企业规模决定 交易成本和管理成本的权衡，决定企业的边界,14,企业的目标,有的理论强调利润以外目标，如公司市值等。 经验研究：美国一项对500家大型企业高级经理抽样调查结果表明，企业有多重目标。分项目标出

7、现比例为： 利润：96.9%； 增长：86.2%； 成本效率：81.5%； 长期生存：74.5%； 短期生存：55.4%； 管理乐趣：53.8% 利润是最重要目标，但不是唯一目标。,15,企业的目标,利润虽不是唯一的目标，但是最主要的目标。 管理经济学是以企业追求利润最大化为目标展开来研究。 这个利润不仅是现期的利润，而是长期总利润的现值（PV） 长期目标：企业价值最大化。,16,管理经济学的基本分析方法,一、边际分析法 决策前要考虑的问题：这项行动值得吗？ 回答：只要在采取行动之后他的境况比采取行动之前有所改善，采取这项行动就是值得的。 边际分析法的精髓：只看决策后境况的变化，而不管决策前的

8、境况如何。体现一种向前看的决策思想。 边际分析法是管理经济学的最基本方法，它贯穿管理经济学决策分析的始终。,17,边际概念的数学表达 边际有额外、边缘、追加的意思。（吃饼的故事） 若有函数Y=f（X），其边际值为X每变化一单位 所引起的Y的变化量。 可表示为：边际值=Y的变化量 X的变化量,18,边际分析法举例： 一家民航公司在从甲地到乙地的航班上，全部成本分推到每一座位上是250元，那么，当飞机上有空位时，它能不能以较低的票价（如每张150元）卖给学生呢？ 很多人可能会认为不行，因为票价低于成本会导致亏损。,19,根据边际分析法，在决策时不应当使用全部成本（这里包括飞机维修费用及机场设施和地

9、勤人员的费用），而应当考虑因学生乘坐飞机而额外增加的成本（C），这种每增加一个乘客而额外增加的成本叫做边际成本（MC）。事实上每增加一个学生引起的边际成本是很小的（如30元），它可能只包括学生的就餐费和飞机因增加负荷而增加的燃料费。 因学生乘坐而额外增加的收入叫做边际收入，在这里，就是学生票价150元，我们可以看出因学生乘坐而引起的边际收入增加大于边际成本，说明增加学生为公司带来了利润。,20,结论： 企业在进行经营决策，判断某项业务活动对企业有利还是无利时，不是根据它的全部成本，（这里包括过去已经支出的或本来也要支出的费用，沉淀成本）的大小，而是应当把由这项活动引起的边际收入去和它的边际成本

10、相比较，如果前者大于后者，就对企业有利，否则就不利。 这种分析法，就是边际分析法，它体现了一种向前看的思想，适用于一切经营决策。,21,决策中的边际分析（相关数学知识）,一般来说，企业决策的目标可能是利润最大，成本最小等。 例：企业利润=10000400Q2Q2,总利润,产量,0,-10000,+10000,29,100,171,边际利润等于0,=10000400Q2Q2,22,当 ，即边际利润=0时，利润最大。,产量,边际利润,50,150,100,200,400,0,总利润与边际利润曲线,M =d/dQ=400-4Q,23,设某企业的收益和成本函数式如下： TR=41.5Q-1.1Q2（总

11、收益函数） TC=150+10Q-0.5Q2+0.02Q3（总成本函数） =TR-TC （总利润函数） = 41.5Q-1.1Q-（ 150+ 10Q-0.5Q2 +0.02Q3） 求总利润最大时的企业产量,24,对利润求一阶导数，并令其等于零 d/dQ=31.5-1.2Q-0.06Q2=0 求出这个Q值。就是利润最大化时生产规模。 或根据MR=MC，得 31.5-1.2Q-0.06Q2=0 如果在生产函数中有若干个自变量，那么对每个自变量求产出的一阶偏导，并令它等于零，得出的就是产出最大化时，每个自变量的最佳值。,25,二、“假设其它条件不变”的分析方法,例：某一金矿突然在很短的时间内遇到了

12、电价上涨、金价上涨，和劳动法修改，它应该如何调整它的生产呢？ 由于各个不同的因素导致的影响可能是互相冲突的，想同时分析清楚所有的影响是困难的。,26,一个简单的替代方法是：“假设其它条件不变”，理解了每个因素的各自影响后，再把它们集合起来，得出整体的情况。 这种分析方法，或明或暗的贯穿管理经济学的分析中，有时候我们甚至不再明确说明附带条件。,经济学小幽默：“假如”的故事。,27,三、最优化方法与企业决策,管理经济学要研究企业的经营决策，而决策就是要在可行的方案中选择一个最优的方案。 企业的经营目标是利润的最大化和成本的最小化。 最优化方法可分为有约束条件下的最优化和无约束条件的最优化。,28,

13、例2：某农场主在小麦地里施肥，每公斤肥料的价格为4元，每公斤小麦的价格为2元。所用的肥料量与预期收获量之间的关系如下表，问：应施肥多少才能使该农场主获利最大？,29,施肥量与预期产出量,30,边际分析,31,有约束条件的最优化,约束是指被分配的资源和业务量是有限的，既定的。 例3：企业下属有A、B两家分厂生产相同的产品，但成本不同，该两家分厂各种产量时的成本如下表所示。如果该企业急需生产6单位产品，应如何在两家分厂中分配才能使企业的总生产成本最低？,32,A分厂各种产量时的成本,B分厂各种产量时的成本,33,结果,当两个分厂的边际成本彼此相等时，企业的总成本最小。 A分厂生产2单位，B分厂生产

14、4单位，共6单位。 有约束条件下的最优化规则，当各种使用方向上每增加单位业务量引起的边际成本相等时，总成本最低，当各个方向上每单位投入增加的收益相等时，投入的总收益最大。,34,企业经营决策大多都不是“有无决策”，而是“最优决策”。 最优决策就大量的用到边际分析的方法。-茅以轼,35,约束条件下的极大化问题 （相关数学知识简介） 1、X、Y分别为两种产品，若利润方程为 =80X-2X2-XY-3Y2+100Y 约束方程（市场销售容量） 为 X+Y=12 或 X=12-Y 求目标方程（利润）的最大值,36,替代法：求出约束条件中的变量值，带入目标方程中去。 =80（ 12-Y ）-2（ 12-Y ）2- （ 12-Y ） Y-3Y2+100Y = -4Y2+56Y+672 对利润函数求Y一阶偏导，并令其等于零，得： d/dY= -8Y+56=0 Y=7,37,代入 X+Y=12 得 X=5 再代入 =80X-2X2-XY-3Y2+100Y =868,38,2