09年化肥行业央视投放策略

1、针对化学肥料行业09年中央电视台的投放策略、竞争品中央电视台的广告投放、粗糙化、媒体环境解析、优中选优、营销对象消费者、某广播、化学肥料行业中央电视台的投放情况，2008年1-10月，29个化学肥料类布兰德在中央电视台投放了3594万个广告。 因为广告投放需要一个周期，而且广告投放必须符合产品的销售情况，所以最好在销售季节前一个月开始大规模的广告投放。 一般化学肥料的投入集中在3、4月、8、9、10月。 中央7定径套(农业军事频道)是化学肥料行业最重点投入的媒体，07年也少量投入到中央2定径套、4定径套、3定径套和10定径套。 08年前9月的投入全部集中在此。化学肥料产品媒体的选择、化学肥料产

2、品2008年都集中在中央七定径套，2007年和2008年19月各布兰德的投入费用，15秒是化学肥料行业投入多的版本，化学肥料广告的版本多，15秒广告是化学肥料行业投入的主要版本，占16。 5秒的广告时间为12%，30秒为11，其他版本为52。 2007-2008年9月化学肥料行业中央电视广告发布版，主要布兰德07-08年9月中央电视广告发布总量，国内一些重要的化学肥料布兰德中，金稻龙，雷力08年发布增加，其中布兰德的增加并不明显。 主要布兰德的中央电视广告投入总量分析显示，不认为肥料投入全部在CCTV-7，主要是投入财经，集中在三农、乡土、科技园的乡下的世界。 采用15秒的广告版本。 总投入刊

3、例708.49万元，金稻龙肥投入均为CCTV-7，主要投入富经每日农经。 采用15秒的广告版本。 总投入刊例374.32万元，云天化国际，2008年9月末开始投入CCTV-7，主要投入富经每日农经，重点放在三农广天地。 采用15秒的广告版本。 六周的投入已经达到刊例二百九十万元。 史丹利复混肥，2008年投入CCTV-7，在15秒版的产品广告中，选择财经或每日农经。 对云同步，特约赞助农业部全国粮食高产建设活动。 全年投入CCTV-1天气预报的素描版。 大约700万元。 积极考虑富经子栏的冠名等特殊形式。 总投入为每年约1500万2000万元左右。 李斯坦共和国的特殊形式很多，监测很差。 主要

4、布兰德央视广告投入季节分析，主要布兰德可以跨越式投入，重点月份可以投入大量的投资，但不同类型的化学肥料布兰德投入有不同的规律。 据主要布兰德的中央电视广告发布媒体分析，中央7定径套是各主要各布兰德选择的最主要宣传阵地，沃特和金大地仍在中央2定径套发布。 主要布兰德中央电视广告刊登栏的分析，主要布兰德07-08年9月中央电视广告刊登栏的状况，从整体来看和业界全体的刊登相同，主题类是布兰德刊登的最重要的栏，生活服务类也是各布兰德讨论刊登的栏类型。 竞争产品央视广告的投入，粗糙，媒体环境的解析，优良的选择，对营销对象消费者，有的放矢，中央七定径套的现状，08年中央七定径套的展望复盖大幅度改善，为制作

5、全国的高品质媒体奠定了基础08年中央七定径套的收视率良好， 与去年同期相比大幅增加的特色农业化节目独特，频道广告价值深远，7定径套现状：入户率和提成率，中央7定径套入户率仅次于中央1定径套，是全国收视范围最广的媒体之一。 在接近生活频道的选拔中，中央7定径套也是仅次于中央1定径套的强媒体。 由中央7定径套的人组成，中央7定径套的人主要来自农村，与产品的适合度很高。 中央7定径套展望，中央7定径套前景看好，电视媒体其次，农业市场发展前景，经济大势国家政策，农业发展良好，现有资料显示，农业市场发展良好，购买力增强。 总结： CCTV7是我们重点考虑的媒体，我们的消费者，生活场所：中国的乡村，每天都

6、关心：天气，好天气有好收获，未来的理想：每年都有好收获，出门致富，在中央7定径套的专栏收看，创造财经中央7定径套的到达率和市场份额，中央7定径套，具有绝对的高到达优势，市场份额高达1.7，是一个优良的全国性传播通道。农业集团在收看习惯、集中度、中央7定径套栏目中投入和云同步，建议适当增加中央电视台的天气预报投入，加强展望台的复盖。 对于竞争和经销商的萨通讯端口，从2007年开始，各大化学肥料企业都在约10多个布兰德，以CCTV-1新闻消息广播天气预报节目，投放沉默的营销对象广告。 本节目是当前通讯端口经销商并支持网络冲突布兰德的最佳媒体。 CTR、CMS等权威的数据监测机构，由于不能以标记等特

7、殊形式进行评价和监测，因此没有具体投入费用的数据，但在我们掌握观察的情况下，各布兰德的投入费用在300万750万之间。中央电视台CCTV-1新闻联播天气预报收视率一览表、中央电视台CCTV-1新闻联播天气预报到达率、7/19/2020、31、沃野天机、“面向农村、面向农业、农民服务”是农业天气预报和农业频道的宗旨，根据各省农作物的情况，提供及时的气象服务着重影响农业生产的灾害性天气，提出具体应对措施，有效指导农民朋友的生产生活，为三农护航。 专栏播放时间：星期一至礼拜日21:1221:17 06:0006:05 14:5314:58，沃野天机是CCTV-7广播的农业气象，是目前唯一的国家级权威农业天气预报。7/19/2020、32、7/19/2020、33、CCTV-7【超值0时间段广播】周围224次、平均1天8次的总发行例价： 77.52万。投入提