【重庆】市场执行小组8月份品牌推广总结季勇.ppt

1、0,8月份重庆品牌推广工作总结,重庆小组 季勇,2011年9月1日,1,目 录,一.品诺,（一）重庆蓝海音乐酒廊品诺推广（8月5日-7日）,二.冬己,（一）重庆北碚永辉天生丽街店冬己推广（8月27日-9月16日）,（二）重庆苏醒新歌签售会品诺推广（8月5日-20日）,2,一、品诺 -潮流质感 纸耀出彩,一、活动主题：“浪漫七夕，纸耀有你” 二、活动时间： 8月5日-7日 三、活动地点： 重庆蓝海音乐酒廊 四、活动方案 （一）主题形象布置+派发+游戏活动 1、主题形象布置：地贴、立牌、X展架、展台、异性牌、海报、气球进行品诺主体性包装。使得主题形象的视觉冲击力达到最大化，增加曝光率。此次主题形象

2、打造亮点，经过与蓝海音乐酒廊沟通，同志酒吧同意50个吧台的立牌（用于酒水、小吃、温情提示的告知）一面放置我司品诺Icolor宣传卡片。洗手间温情提示牌，收银台指示牌，背景元素运用品诺Icolor元素。立牌、温情提示牌、收银台知识牌可放置1年。 2、派发：由于酒吧的消费群体，是品诺目标消费群体高度吻合及集中场 所，因此活动期间凡进酒吧的消费者，均会得到手帕纸一包。 3、游戏活动：经过与酒吧老板沟通，活动当晚，演艺中穿插游戏的话题和物料全部植入品诺广告（并派发奖品）。,3,（一） 重庆蓝海音乐酒廊品诺推广,（8月5日-7日）,七、活动图片,4,我的七夕 我的Gay,5,为成年人 禁止入内,美女禁止

3、入内,6,品诺无处不在,7,品诺之夜 即将开幕 不要走开哦！!,8,我们注重细节,9,只需玩耍 不要违法,10,是男是女？,11,狂欢！,狂欢！,狂欢！,八、活动总结和分析 （一）活动亮点 1、推广渠道： 此次活动场所是重庆三大男同性恋酒吧之一 2、广告植入： 经过与蓝海音乐酒廊沟通，同志酒吧同意50个吧台的立牌，一面放置我司品诺Icolor宣传卡片（用于酒水、小吃、温情提示的告知）。洗手间温情提示牌，收银台指示牌，背景元素运用品诺Icolor元素。立牌、温情提示牌、收银台知识牌可放置1年。 （二）活动不足 没能借助酒吧大型LED显示屏进行广告片播放 （三）改进措施 在执行活动前，应对活动场地

4、及设施深入了解，方可知道是否可进行广告植入。,12,一、活动主题：“潮流进行式，品诺我的范儿” 二、活动时间： 8月5日-20日 三、活动地点：重庆agougou KTV解放碑店 活动门店：永辉观音桥店、永辉大坪、永辉较场口、永辉西城天街 新世纪汽博店、新世纪观音桥店、新世纪石桥铺 四、活动形式及现场布置： （一）活动形式：媒体见面会+唱片签售现场+派发+联合终端促销 1、媒体见面会：签售会前一天，在agogo将举行媒体见面会。媒体见面会邀请了大渝网、重庆晨报、重庆晚报、重庆商报、新女报、渝报对此次签售会全程跟踪报道。 我司“品诺”被设为苏醒重庆媒体见面会、签售会唯一指定用纸。 在媒体见面会入

5、口处，我司设有品诺产品形象展示区。 活动当天的媒体、记者的纪念品设为我司品诺Icolor盒抽。,13,（二） 重庆苏醒新歌签售会品诺推广,（8月5日-20日）,2、唱片签售现场：唱片签售会通过背景、地贴、异性牌、X展架、展台，进行品诺主题性包装。使得主题形象的视觉冲击力达到最大化，吸引歌迷眼球。 我司“品诺”被设为苏醒重庆媒体见面会、签售会唯一指定用纸。 在媒体见面会入口处，我司设有品诺产品形象展示区。 活动当天的媒体、记者、歌迷的纪念品、奖品设为我司品诺Icolor系列纸巾。 3、派发：活动当天会有近2000人的歌迷到场，结合苏醒现场签售会活动，在入口处设产品展示区并进行纸巾派发。 4、联合

6、终端促销：小幅特价+买赠+抽奖 小幅特价：（有分销品诺Icolor系列的门店做Icolor系列，没分销Icolor的做黑白系列，同时分销黑白系列和Icolor系列的做Icolor系列）,14,买赠：购品诺系列纸巾满12元赠SP008 (赠品装) 一包 购品诺系列纸巾满18元赠PDT2100(赠品装)一盒 抽奖： 抽奖说明+奖品设置 抽奖说明：活动期间，凡在超市购买品诺满18元，凭小票均可参与品诺互动转盘游戏，吸引顾客，加深品诺产品与消费者的沟通互动，提升活动关注度与效果。（单张小票限参加一次，奖品送完为止） 奖品设置： （二）活动场地及终端门店布置：媒体见面会形象布置+签售会形象布置 +终端门

7、店形象布置 1、媒体见面会入口处形象布置：媒体见面会整个入口处形象布置，通过背景、地贴、异性牌、X展架、展台进行品诺主体题包装。使得主题形象的视觉冲击力达到最大化，吸引记者眼球。,15,2、签售会形象布置：签售会入口处形象布置，通过背景、地贴、异性牌、X展架、展台、进行品诺形象主题包装，打造“潮流质感，纸耀品诺”的氛围。 3、活动后续活动布置：此次苏醒签售会结束后，KTV人气将持续高涨，后续2天的全场品诺icolor形象主体性包装推广，将使品诺的知名度在时尚人群里持续炒热，提升品诺的潮流感觉。活动现场通过背景、地贴、异性牌、X展架、展台、立牌、温情提示牌、收银台指示牌进行品诺形象主题包装，打造

8、“潮流质感，纸耀品诺”的氛围。 此次主题形象打造亮点，经过与agogouKTV沟通，agogoKTV解放店同意88个包厢及大厅桌台的立牌（用于酒水、小吃、温情提示的告知）一面放置我司品诺Icolor宣传卡片。 agogoKTV解放店5洗手间温情提示牌，2个收银台指示牌，背景元素运用品诺Icolor元素制作。立牌、温情提示牌、收银台知识牌可放置1年。 4、终端门店形象布置：（场内形象布置+场外形象布置）活动前期主办方agougou已经在重庆各媒体、报纸及户外广告进行了前期宣传。为把活动炒到高潮，活动前期我司在重庆商圈的优秀门店通过场内特价促销，场外抽取苏醒签售会门票进行炒作。力争通过广告植入，使

9、品诺Icolor的知名度大大提升。,16,场内形象布置：在重点KA门店店内执行需四个连堆以上的支持(主题堆效果图) ,17,场外形象布置：在活动门店出口处设形象抽奖区，通过2至3个品诺促销台，X展架1个，品诺异型立牌1个，游戏转盘一个，一个促销员身穿统一促销服。,18,七、活动图片,19,苏醒进行式 品诺要出彩,20,买品诺 还有门票？,21,美女买品诺纸巾有机会抽取苏醒新歌签售会门票,22,抓紧了！抢购了！,23,黑白品诺，依旧很酷,24,25,女儿：抓紧来买品诺,抽奖了！,26,潮流质感 纸耀出彩,27,唱歌的！都有份！,门神,28,来者都有份！,29,啊呀妈呀！ 品诺啊！,30,31,什

10、么啊？,32,大家打起精神来,33,你就是传说中的苏醒啊,34,“品诺”很好！很好！很好！,是的！ 是的！ 是的！,35,品诺,36,品诺,37,38,我们都很喜欢苏醒,39,快来顶啊！,40,41,42,43,真香啊！,八、活动总结和分析 （一）活动亮点 1、借助明星效应： 借助明星效应，联合传媒公司进行广告植入。 2、品牌推广与终端结合： 借助苏醒新歌签售会重庆站进行品诺Icolor品牌推广，并结合重庆终点KA卖场进行终端促销，提高品牌影响力和销售。 （二）活动不足 低估活动影响力，没能更好更大借助明星效应的进行品牌推广。 （三）改进措施 提前进行活动分析及评估，已让活动效果达到最大化。,

11、44,45,二、冬己-迷糊时刻 纸要可爱,一、活动主题：“新生有礼” 二、活动时间：2011年8月27日-9月16日 三、活动地点：北碚永辉天生丽街店 四、活动形式： （一）买赠+派发+主题形象布置 2、买赠：购冬己系列纸巾，满15元，赠皮夹纸W610一条。 购冬己系列纸巾，满18元，赠皮夹纸C610一条。 3、派发：凡持新生报道证均可活C2910一包，送完为止。,46,（一）重庆北碚永辉天生丽街店冬己推广,（8月27日-9月16日）,3、主题形象布置：冬己主题馆,47,48,这就是冬己,七、活动图片,49,看看我！ 我很乖的！,50,新同学 都有礼品！,51,八、活动总结和分析 （一）活动亮点 1、活动地点及时间： 此次活动地点在西南大学校门口正对面，活动时间刚好是高校开学期间。2、