平面广告设计分类与特点(ppt 151页).ppt

1、平面广告的设计和制作。吉利2011.8，目录，前言第一章平面广告设计简介第二章平面广告与创意设计第三章平面广告的布局设计第四章平面广告设计的分类与特点第一节是报纸广告设计，第二节是杂志广告设计，第三节是户外广告设计，第四节是海报广告设计，第五节是书籍封面设计，第六节是广告设计，第一节是报纸广告。报纸广告是最古老的大众传媒，它不仅有人们关注的各种新闻故事，而且有大量的广告内容。在进入市场经济的过程中，报纸广告设计作为一种视觉艺术，具有艺术美和技术美的双重特征。问：报纸广告有什么特点？1.传播范围广，渗透率高。信息传递迅速，及时3。连续广告，灵活选择。经济的广告费用。广告可信度高。问：报纸广告的局

2、限性是什么？1.报纸发行时间快，广告有效时间短，关注时间短(有效时间短，使用寿命短，吸引力差)。2.报纸广告面积相对较小，有时很难吸引人们的注意力(低阅读注意力)。3.报纸印刷纸质量相对较差，形式单一(印刷不够精美)。二、报纸广告设计报纸广告主要由商标、商品名称、标题、广告语言、文案、厂名、图片和图形等组成。设计师的任务是充分发挥上述元素的功能，抓住读者的视线，创造个性化的版面形式，达到销售商品和树立品牌形象的目的。1.报纸的大小通常分为大报和小报。一般来说，尺寸为390毫米宽* 540毫米高，左右边距各为20毫米，上下边距各为25毫米，中心尺寸为350毫米* 500毫米。小报整页的有效印刷尺

3、寸为235毫米宽* 350毫米高。2.报纸广告的版面类型，报纸广告所谓的报纸广告是指报纸标题一侧的版面。布局面积很小，但其位置非常重要。当它用于广告时，应该比其他版面广告更加注重，它自然会体现权威性、新闻性、时效性和可信度。例如，新闻页面大多用于发布前沿的重要新闻，11月13日济南日报亚运会特刊的广告一般分为65毫米* 120毫米左右和100毫米* 170毫米左右两类，由于此类广告版面较小，许多广告排列在一起，相互干扰，广告效果容易相互削弱。因此，如何使广告在众多广告中新颖独特？描述C-2:半栏广告位置：主页第三屏的高质量广告位置；描述C-3:按键广告位置：主页第三屏的按键广告位置；描述C-4

4、:按键广告位置：主页第三屏的按键广告位置；广告有100毫米* 350毫米和650毫米* 235毫米两种，是广告中最常见的版面，符合人们的正常视觉，因此版面本身具有一定的说服力。描述A-2:单列广告位置：首页上方的折叠优质广告空间；描述A-3:双栏广告位置：主页折叠上方的关键广告位置；双栏广告有两种类型，约200毫米* 350毫米或130毫米* 235毫米，在版面面积上是单栏广告的两倍，易于表达报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格。半页广告有两种类型，约250毫米* 350毫米或170毫米*。它们都被称为大页面广告，反映了广告商强大的经济实力。整页广告有两种，约500毫米* 350毫米或340

5、毫米* 235毫米。整页广告是中国单页广告中最大的一页，给人一种视野开阔、气势宏伟的感觉。、求婚广告页、新店开业报纸全页广告和跨页广告，这是一种广告作品，在两个或两个以上的报纸页上刊登。一般来说，有几种形式，如整版交叉编辑，半版交叉编辑，1/4页交叉编辑。跨页广告能体现企业的巨大气魄、雄厚的经济基础和经济实力，被企业所采用。189家电信移动报纸、林好和田芸的跨页广告以及报纸花卉广告版面小、形式特殊，没有广阔的创作空间。文案只能是一个关键的表达，突出品牌或企业名称、电话号码、地址和企业赞助等内容。它不反映副本的整体结构，但通常采用声明式表达。阳澄湖大闸蟹花广告，3。版面根据广告内容，选择合适的版

6、面位置和广告版面大小，注意视觉过程的作用和应用。广告有一定的视觉冲击力。在设计时，注重合理的视觉流向，能够在现代社会中以最快的速度传达商品信息，更容易吸引读者。住在湖上_时尚美_房地产广告；3.报纸广告设计主题和制作实践1。广告版面报纸广告的大小是广告主实力的体现，直接关系到广告的传播效果。实践证明，广告版面越大，广告效果越好，所以广告版面的大小与高度效果成正比。广告布局的选择取决于企业的经济实力、产品生命周期和广告情况。一般来说，第一次做广告时，最好选择较大的新闻和通知版面来吸引读者的注意力；后续广告、提醒和每日广告，可以逐步减少版面，增强消费者的记忆。大页面应该用于假日广告，而小页面可以用

7、于平时的广告。2.设计考虑报纸广告有其自身的特点。它具有普遍性、快速性、连续性和经济性的优点。报纸广告设计要取得良好的广告效果，必须注重广告设计表现的两个方面形式和内容。形式是一个可以用形式来处理的问题，例如广告的长度、字体、份数、图形布局和发布位置。内容是广告的情感表达，即氛围、印象程度、插图的视觉语义、文本内涵等。3.工作实践工作名称：美甲报纸广告设计、假发报纸广告设计、澳大利亚乔蓉快递交易所报纸广告设计工作要求：两人一组对现有市场中的报纸广告进行粗略的调查、分析和整理。练习三个作业。第二节杂志广告设计报纸和杂志是平面广告中最常见的媒体形式，它们都是平面广告。最大的区别是印刷材料的质量和杂

8、志发行时的类型。从内容上看，它可以分为：个文学艺术类、自然科学类、社会科学类、综合类等。月刊、半月刊、双月刊、季刊和年鉴等杂志广告的特点是由杂志的基本性质和技术条件决定的。一、杂志广告的特点1。杂志的装帧通常是平装本，发行量大，具有普遍性和特定的读者群，往往能满足读者的专业知识。杂志有保存价值，保存时间长。每次阅读都会增加广告的接触，这样广告的信息就可以长时间保存，商品的具体信息就可以反复品尝。3.杂志发行时间的独特性使其具有连续性和完整性。4.为杂志广告选择合适的杂志类型，可以使广告契合杂志的文化氛围，提高商品的价值。根据商品的特点选择不同个性的纸张，采用不同的形式和风格为不同的读者设计。杂

9、志广告设计的一般原则是3.杂志广告设计主题和制作练习1。杂志广告的编排与设计要素杂志广告设计是一种独特而广泛使用的广告形式。把握杂志广告是对整个平面广告制作的一种技巧和回顾，是平面广告应用的具体化。通过研究，平面广告元素可以排列成实际需要。2.广告色彩和产品特征色彩的作用主要是诱导人们关注广告内容。杂志广告的彩色印刷部分占绝大多数，而且总是五彩缤纷，比报纸的黑白广告要好。大多数杂志广告使用彩色摄影，但也彩色喷墨打印，广告内容是由色调。杂志的改版时间充裕，所以杂志广告的色彩能达到真善美和意境美的最佳统一。3.广告版面和杂志版面基本上是垂直的黄金律格式，这使得刊登的广告版面形成一个高宽比。提高读者

10、的关注度。杂志广告的版面分为整版和半版。形式有：上下分开，或左右分开，或斜着分开，整页加对面的半页，或1/4，或1/3页，两页都满了。杂志广告可以设计成一个“出血”的版本，有着无限的感觉。3.工作实践工作名称：消费电子杂志广告设计要求：1。氛围和简单；主题突出，尺寸为142.5毫米* 210毫米，画面具有个性、艺术感、视觉冲击力和醒目性，使读者在看到画面时有阅读文字内容的欲望。茶叶促销杂志(普洱、龙井、大红袍)的广告设计要求：1 .主题突出，具有艺术感，尺寸为210毫米* 285毫米2。从关心公众生活开始，让人们品尝茶。许多户外广告通常是以平面设计的形式设计的，最终以特定的、立体的、媒介的或动

11、态的形式出现在户外。例如，三面路标广告、方形灯箱广告、移动车身广告等。1.街道标志广告1。概述街道标志广告的形式是在道路或交通要道两侧喷洒或设置灯箱。它是户外广告的一种重要形式，也是一种标准化的设计。一般来说，它位于醒目的位置或交通密集的区域，所以街道标志大多以图片和文字的形式出现，具有醒目的图片和精致的文字，让人一目了然，具有快速捕捉印象的视觉效果。街道标志广告的发展已有近百年的历史，在此期间其表现和制作都发生了许多变化。从早期的铅皮路牌广告到彩色喷绘路牌广告、浮雕路牌广告到现在的三维翻转路牌广告、电子屏幕路牌广告等等。如今，路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计和印刷(或电脑直接印刷)。其画

12、面醒目生动，立体感强，再现了商品的魅力，最有效地树立了商品(品牌)的城市形象，便于张贴和交流。所用材料还具有防雨和防晒功能。3.优势路牌广告对区域和消费者有很强的选择性。一方面，可以根据地区特点选择广告形式。另一方面，路牌广告可以为经常在城市中流动的固定消费者提供重复的宣传，使他们印象深刻。路牌广告具有一定的强制性，可以很好地利用消费者外出的机会，在他们面前展示一些设计精美的广告，给人们留下深刻的印象，使他们更容易接受广告。路牌广告形式丰富多彩，可以美化城市。本发明内容简单，可以避免其他内容和竞争广告的干扰。4.存在的问题街道标志在规模、色彩、质量和形式上参差不齐，与城市街道、城市建筑和城市色

13、彩协调性差，缺乏整体美感，影响城市面貌。高层建筑屋顶上的一些广告是许多街道标志位于黄金地段。为了充分发挥广告的效益，有的甚至通宵照明，这对周围居民的生活有很大的影响，也是很大的能源浪费。5.路牌广告的平面设计在户外路牌广告设计中尤为重要。平面设计应该简洁而醒目。图形一般应放置在视觉中心，这样可以有效地把握观众的视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。图形可以分为两种形式：广告图形(指与广告主题相关的图形(人物、动物、植物、电器、环境等)。)和产品图形(指要推广和介绍的商品图形)。广告文案力求简洁有力。一般来说，用一句话(主题语言)来显著地提醒听众，然后可以附上一些简短有力的附言。一般复制内

14、容分为标题、文字、广告语言、附随文字等。职位名称：吉利企业文化宣传户外路牌广告要求：1。引人注目，视觉冲击，适合目标群体，易于阅读，并能反映企业的地位和规模。2.屏幕应包含的基本元素：LOGO(自行设计或下载)、企业名称(产品图片、电话、网站)、标语3。尺寸为A4纸尺寸，提供效果图，提供白天环境显示的效果图；2.灯箱广告1。灯箱广告概述，又称“灯箱海报”或“夜景亮化海报”。灯箱广告的应用场所分布在道路和街道两侧，以及剧院、展览、商业中心区、车站、机场、码头和公园等公共场所。灯箱广告可以促销商品和店铺，美化城市夜景。2.灯箱广告的优势：屏幕较大，广告内容以门头、宣传栏和直立灯箱画的形式展示，比其

15、他插图较大、字体较大的平面广告更大，非常引人注目。远视强光灯箱广告通过白天的自然光和晚上的辅助灯光向户外和远处的人们传递信息。远视效果强。内容涵盖广泛的公共、商业、文化和教育类别等。并有各种形式的性展示。它兼具文字和色彩的功能，包括产品商标、产品名称、实物照片、色彩、企业文化和理念。固定性和复杂性。灯箱广告要求固定在一定的范围和位置。作为一种永久性的展示设备，它的基本结构比其他广告形式更加复杂。包括框架、覆盖材料、图案印刷层和防风、防雨、防雪结构。3.灯箱广告的组成、框架和面罩大型灯箱的主要部件为钢和塑料结构，底座和框架采用钢或不锈钢结构焊接而成，图案罩由玻璃板、有机玻璃板和灯箱布制成。小型门

16、头、杆式和悬挂式灯箱的主要部件是钢制或注射成型的框架，图案罩大多由玻璃、有机玻璃或透明塑料板制成。图案印刷载体灯箱的印刷载体可根据其结构和制造工艺由合成纸、喷墨膜、不干胶贴膜、灯箱帆布等材料制成。辅助灯光设施灯箱(俗称照明)的辅助灯光是根据其图案画面的结构、印刷材料、油墨层厚度和图案宽度设计的。过去，通常使用普通荧光灯。随着新型灯具的应用，灯箱的辅助照明已经从单一照明发展到多种照明方式。由此产生的图像质量、均匀性和柔软度都得到了极大的改善。4.灯箱广告的设计特点独特广告成功的基础来自于固定的接触效果，灯箱广告应注重创造良好的固定效果，因此在设计中应考虑三个因素：距离、视角和环境。暗示性观众是流动的行人，所以在设计中要考虑观众通过广告的位置和时间，灯箱广告的设计也是如此简约简约是灯箱广告设计中的一个重要原则。整个画面甚至整个设施都应该尽可能简洁。画面越简单，消费者的注意力价值就越高。如果没有特定的目标和广告策略，计划好的广告设计师将失去指导方向。因此，设计师在进行广告创意时，首先要做一些市场调查、分析