智威汤逊品牌传播方案的初步思考.ppt

1、品牌传播方案的初步思路，智威汤普森，当前的任务和形象传播应该在同一主题下分阶段进行；首先，确定其主题，然后确定不同阶段重点突出的要点；今天是我们对交流主题的初步看法。“赞助”这种传播模式的作用，品牌显著性强调品牌赞助是产生品牌意识的一种手段。赞助是提高品牌知名度的一种手段。品牌联想，品牌联想与事件相关的具体活动。建立品牌形象品牌资产有时赞助活动可以帮助建立品牌资产，但大多数时候并不成功。体育赞助的类型，明星团队活动体育赛事体育，实例，明星联通与姚明中国联通与姚明团队体育沃达丰与曼联沃达丰与曼联事件百事可乐与中国足球联盟百事可乐与中国足球协会体育嘉士伯与足球嘉士伯与足球，联通与姚明中国联通与姚明

2、之间没有必然联系明星与品牌与明星之间没有联系。除了提高知名度之外，不太可能让联通受益。除了提高品牌认知度之外，不太可能给联通品牌带来更多好处。耐克和乔丹耐克和乔丹，明星和品牌之间的紧密联系与明星们19年的联系密切相关，这种联系在19年后仍然很牢固。两者之间的关系仍然是不可分割的。运动成就是耐克品牌的核心。运动方面的成就是耐克品牌的核心，除了Mjs Image超越了单纯的运动而成为生活方式和贺被球迷们视为酷偶像之外，乔丹的形象也从运动升华到了日常生活，乔丹在体育迷眼中是“酷”的象征，是成功的关键因素，品牌与明星个性之间有着紧密的联系，品牌个性与明星个性之间有着密切的关系。 19年的联想保证了明星

3、长者对其他文胸品牌的尊重。19年来，消费者强烈地将他与耐克联系在一起，这使得消费者将乔丹与耐克紧密地联系在一起，尽管乔丹也是其他品牌的见证人。耐克和迈克尔乔丹今天是不可分割的。将MJ股权商业化将品牌资产“乔丹”商业化。迈克尔乔丹股权乔丹资产乔丹鞋乔丹气垫篮球鞋乔丹系列鞋及配件乔丹系列运动鞋等体育用品销售额超过5亿美元销售额超过5亿美元销售额，乔丹：队沃达丰和穆赞助沃达丰和曼联队，曼联队体育队。拥有国际追随者的团队。使品牌建立全球知名度而不必花费在广告上曼彻斯特联队：有大量的球迷遍布世界各地，所以沃达丰不需要投资在广告上建立品牌知名度在世界各地。法拉利(一级方程式)。在沃达丰核心市场如意大利和德

4、国很受欢迎：在沃达丰的主要市场如意大利，德国有很高的声誉。利用曼联和法拉利团队的普遍吸引力，从本地品牌跃升至全球品牌的战略策略使用了曼联和法拉利。凭借其全球影响力，沃达丰已经从一个本土品牌跃升为一个国际品牌。创意策略创意策略强调品牌。利用并拥有红色。对沃达丰的品牌重塑战略至关重要(德国的曼内斯曼和日本的Jpho)东北的重点(日本)品牌：使用曼联的红色和品牌本身的红色，沃达丰的品牌战略(德国的曼内斯曼和日本的J-phone)发挥了重要作用。加强协会强调相关性。沃达丰实况在商业中使用大卫贝克汉姆和迈克尔舒马赫这样的关键明星，使得该队的主要明星在宣传中得到利用。例如，贝克汉姆和舒马赫宣传“沃达丰现场

5、”，品牌如何从中受益，体育作为一种媒介，使品牌在年轻观众中保持新鲜。以体育为媒介，让品牌在年轻消费者中永远年轻像曼联和法拉利这样的团队让品牌在全球范围内树立知名度，因为他们的比赛在世界范围内进行转播。曼联和法拉利从事的体育运动在世界各地都有很大的影响力。 因此，他们可以让这个品牌在全世界闻名，就像所有伟大的品牌一样。沃达丰正试图把红色作为一种品牌资产。可口可乐(红色)、百事可乐(蓝色)、IBM(蓝色)、柯达(黄色)，像其他大品牌一样，沃达丰努力把红色作为一种品牌资产。 可口可乐(红色)、百事可乐(蓝色)、国际商用机器公司(蓝色)、柯达(黄色)、销售链接、一些利用赞助团队的促销活动、可口可乐和由

6、可口可乐和世界杯赞助的世界杯。与年轻目标受众喜欢的事物相关联的整体赞助策略。音乐、体育等将品牌与年轻人感兴趣的事物联系起来，比如音乐。世界杯，世界杯，一个真正的全球性事件，它强化了可口可乐的核心全球和无所不在的公平，一个全球性事件，强调可乐的“全球”和“无所不在”的特点，让那些固定观看世界杯的观众看到这个品牌，让这个品牌永远出现在那些密切关注世界杯的人中间。活动赞助：可口可乐和世界杯。品牌利益的好处强化了可口可乐作为一个真正全球化和无所不在的品牌的形象。与重大事件的持续联系也强化了i. Ts的领导形象，强调了可乐的“全球”和“无处不在”的品牌形象。与顶级活动的持续联系进一步加强了其品牌领导地位、销售效应、销售效应，除了与活动相关的促销外，没有直接销售效应。可口可乐获得了一些足球的权利。用于关键比赛的足球被用作促销赠品，除了与活动相关的促销活动外，不会对销售产生直接影响。例如，可口可乐可以使用一些重要赛事的比赛球，并使用这些足球作为促销礼品，嘉士伯和足球嘉士伯和足球，达到核心观众谁碰巧是足球分支机构可以影响主要目标观众。这些人也是足球狂热分子，赞助关