KFC 6大经典国漫IP合作2016年暑假儿童餐推广计划2016.7.10-意凌.安索帕

1、10/07/2016,KFC 6大经典国漫IP合作 暑假儿童餐推广计划,80后父母是这样长大的,当我们出生时，政府开始生育计划，当我们现在生育时，政府却鼓励二胎 当我们读小学的时候，上大学不用钱。当我们上大学时，读小学不用钱 当我们还没工作时，工作是分配的，当我们工作时却要头破血流的抢工作 当我们不能挣钱的时候，房子是分配的，当我们挣钱时却已经买不起房 80后遇上计划生育，遇上政策改革， 他们是孤独地长大，也在压力最大，负载最重的年代勇敢坚持的往前走,Our TA:,那年，孤独的他们是和发小一起准点打开电视机追过的动画片 每个主角传递一种“正能量”精神，学习中国文化的人生道理 童年英雄是他们伴

2、随长大的童年偶像,如今，2016年. 这些受经典国漫影响的孩童已成家立业有孩子， 一人分饰多角色，拼搏的人生，他们明白回不去童年的单纯时光 重视孩子成长教育，也担心现在的卡通动画存在大人世界的爆力&语言更担心小孩接触的世界，让他们与孩子距离更远,2016年肯德基召唤6大经典国漫英雄 让80后父母不仅回到单纯的童年回忆 更让他们的孩童学习中国文化正能量精神 让孩童与父母”更亲近,绝密互换共赢,X,Core idea 肯德基 重温童年经典,将6大国漫经典塑造成守护童年成长的英雄形象（中国的） 帮助“80后重温童年+孩子传承经典” 让亲子“童在一起”,肯德基携手美影厂，召唤回80后父母的经典国漫故事

3、， 2个月的“重温经典童年月” 让亲子19元即可享受美食及连环画故事集 邀请配音大师李扬录制6只有声故事书 让孩子学习中国传统文化的正能量精神 线下经典国漫主题店，10场皮影戏巡回 6大”童年英雄”， 今年暑假将让亲子童在一起,勇敢,团结,努力,正义,担当,机智,无惧天兵 勇敢战斗,齐心协力 打败妖精,痴爱画画 天道酬勤,除暴安良 保卫森林,一人做事 一人当,聪明机智 帮助穷人,6大国漫经典（4款桶） 各有故事和正能量,消费者4大体验,重温 经典IP,经典人物 献声,童年主题店再现,19元产品 套餐组,桶身上面具设计 一本连环画,Viral Video Social Posters 5”经典国

4、漫台词 线上有声书,配音大师李扬 线上有声书/预告片 线下主题店导览,10家国漫主题店 KFC姐姐说故事 皮影戏,OTV,Social Poster,包装设计,A,I,S,A,S,KFC 微博/微信发布,官方活动平台 “重温童年经典” 互动活动& 产品介绍,Search 搜索经典国漫相关词语,门店/主题门店 -购买19元 儿童餐 -听取国漫有声书 -参与10场皮影戏/KFC姐姐说故事,OTV/Poster 产品 -19元儿童餐 面具/连环画 门店/主题店 体验 重现经典声音 -李扬有声书,主题店布置 线上推广,KOLs/消费者 分享,Attention/Interest,Search,Acti

5、on,Share,消费者传播沟通,engage-引发80后父母掀起童年回忆,那一年你和发小共同追的动画剧， 主题歌和经典台词大会考 肯德基请你和发小抢先吃童年英雄桶,原来我们从小就开始追剧了那一年我们追的剧竟然是黑猫警长 还记得这些剧的主题歌及经典台词吗？ 连连看大会考，得分100的消费者，就有机会抽到4桶肯德基童年英雄桶（4款设计） 将由肯德基送到办公室 *此举可让消费者自发行分享,第二阶段 engage-让80后父母与亲子共同参与,6本经典国漫连环画故事预告片曝光， 分享动态预告片，即可获得有声故事链接,利用6本经典国漫连环画平面元素，设计10”的动图预告片， 并在预告片植入每个故事所要传

6、递的精神，提醒父母将经典故事传给下一代 消费者分享预告片，即可获得有声故事书听取的路径（推广亲子俱乐部成为会员）,套餐推广,19元就能买到亲子童在一起的时光 明星/童星，KOLs纷纷晒19元套餐体验,邀请明星亲子 / KOLs至肯德基主题店体验19元儿童套餐，并晒出妈妈拿着连环画 说故事的亲子亲密互动体验 由妈妈意见领袖于社交群扩散，让更多妈妈受感染,套餐推广,再见童年时光展，重现童年原音原作 线上展览海报推广，每周曝光特殊展区 母婴类APP合作，提供其会员特殊优惠,再见童年时光展： 展内导览口播皆为李扬配音大师原音重现， 每个钟头定时播放经典国漫主题音乐， 增加展览五感体验 肯德基自媒体&母

7、婴类APP发布主题店宣传物料 凡合作母婴类APP会员，即可下载优惠券， 购买童年英雄童年桶儿童餐可获2本连环画,线下主题店,李扬推广,80年代最熟悉的声音配音大师李扬献声 串联线上线下，还原高保真童年,李扬大师将献声于KFC线上线下渠道， 线上： - 6大IP故事有声书 - 短视频，重现国漫经典台词 线下 : - 贯穿主题门店“再见童年时光展” 口播&导览解说 带小朋友高保真的听妈妈童年记忆,配音大师李扬资源合作,Engage 那一年我们一起追的动画剧 主题歌&经典台词，唤起童年回忆,引发80后父母掀起童年回忆 将童年英雄精神传给下一代,话题 中国造国产英雄VS美漫英雄 以英雄的超能力& 救世

8、故事对比， 掀起中国英雄情怀,话题 我们都是这样 长大的 提及小时候身受童年英雄故事中传递的正能量精神影响,引起童年回忆 共鸣,Engage 连环画故事预告片 分享即可得有声书,童年英雄精神 传给 下一代,话题 2代连环画大不同 KFC为孩童推出升级版,话题 19元就能买到亲子 童在一起时光,话题 再见童年时光展 让亲子童在一起,话题 陪伴20年成长的声音李扬原音重现KFC 以英雄的超能力& 救世故事对比， 掀起中国英雄情怀,凸显今年暑假KFC推出一款让两代不止美味还有共同的情怀&娱乐 （面具+连环画）,6本连环画推出故事预告，植入英雄精神鼓励分享得有声 故事书连接,对比80后及KFC为现在孩

9、童推出的连环画， 提及传承&新意的精神,和孩子一起回忆童年， 才更有味，肯德基再现 童年英雄故事， 让孩子了解你的成长， 让亲子更亲近,8.1-9.30,核心点,目的,传承经典,勾起童年回忆,借由国漫IP故事&素材产品引起父母 童年的记忆，引起共鸣,鼓励将童年英雄精神传承给孩子， 作为对孩子成长的榜样与祝福,Viral Video/Poster/5”经典国漫台词,Posters/连环画,配音大师李扬 有声故事书,内容,重温童年经典,10场线下皮影戏,19元儿童套餐，可享有桶身面具&1本经典连环画,产品 offer,再见童年时光展,主题店,门店 活动,Thank you！,2019-2020年白

10、金会具体权益 1、加入2019年白金会员，即可领取2016年2018年社群分享内容 2016年分享:8.23G 315个文件 2017年分享:19.4G 348个文件 2018年分享15.8G 416个文件 2、公众号免转发特权，获取推送内容原版 共30套不同类别方案 合计96G 3000+文件 2019年持续更新 3、网内其他付费资源持续分享 （魔王课、文案课程、创意海报、营销课程、混沌大学） 目前分享内容合计594.21G 2019年持续更新 4、2019年新增权益 持续更新2018-2020年的行业研究报告 涉及以下标签： 自媒体#消费者洞察#物业管理#养老地产#文旅地产#化妆品#互联网#房地产人才 外文报告#旅游#新零售#消费升级#汽车#金融#城市经济#大数据#商业地产#人工智能#购物中心#数字经济#零售#餐饮#数据#网络安全#游戏#家装市场#企业管理#综艺节目#药店#汽车行业#娱乐媒体#短视频#广告行业#投研报告#快递物流#百度#共享经济#医药