第七章第二节_新闻传播.ppt

1、在第二节新闻传播中，新闻材料是报纸、广播电台和电视台为新闻编辑的书面材料，不直接面向公众，但必须由记者处理。1.撰写新闻材料和新闻稿，对新闻材料的写作要求不高，只要新闻的五个要素(即五个W)都得到充分表达。元素：时间，谁，为什么，在哪里和什么。新闻稿是直接提供给报纸、广播电台和电视台对外出版的书面材料。它的基本写作要求是突出主题、简洁生动。1.撰写新闻材料和新闻稿；2.新闻发布会、公共关系、公共关系和新闻发布会是组织与公众沟通的常规方式。这是一个两级的沟通：首先，新闻是告诉记者，然后新闻是通过记者所属的大众媒体告诉公众。新闻发布会在建立或维护组织形象、协调公共关系和引导舆论倾向方面发挥着非常积

2、极的作用。新闻发布会、确定主题、邀请记者、会前准备、主持会议并收集反馈信息。首先，新闻发布会的工作环节包括：公共关系、具体流程，(一)确定日期、地点和新闻要点。注意事项：与预期发布日期相匹配，挖掘新闻点，创造新闻效果，避免与重大新闻事件、公共关系发生冲突；(2)确定组织者和参与者，包括领导者、顾客、同行、媒体记者等。并拟定详细的邀请名单、会议议程、时间表、会议场地平面布置图等。公共关系(3)根据列表分发邀请函和邀请函。注意事项：确保新闻发布会参会人员的数量和质量(适当扩大邀请名单，对重要人物进行公关和跟踪，并制定待命计划)，确保重要人物不会因安排不周而缺席新闻发布会。(4)购买礼品，选择主持人

3、、礼仪人员和接待人员，并进行培训和排练。充分考虑每一个细节，如设计篮板、安排会场、音响和投影设备、领导讲话、新闻发布、现场音乐选择、会议间隙的娱乐安排等。(5)正式会议召开前1-2小时，检查各项准备工作是否就绪，使会议议程准确到会议记录，并针对突发情况制定补救措施。公共关系，(6)根据计划开始会议的程序通常如下：客人向贵宾接待主持人签到，宣布会议开始和会议议程，在会议结束后共进晚餐，交流有特殊公共关系需要的人的个人活动，公共关系；(7)监控媒体发布，整理会议视听资料和剪报，制作会议结果数据集，并在此基础上制作相应的宣传资料。(八)评估新闻发布会的效果，收集反馈信息，总结经验。公共关系。新闻发布

4、会、公共关系的操作技巧。选择新闻发布会的标题，避免使用新闻发布会的字眼。在标题中解释会议的主要内容。会议的时间、地点和组织者可以用稍微小一点的字体出现在会议的主标题下。有时，可以采用象征性的主标题和副标题。公共关系，(2)新闻发布会的时间，尽量不要选择在清晨或傍晚，但周一、周二和周三的下午应该是一个小时左右。一般来说，没有必要在新闻发布会后安排与记者共进晚餐，也没有必要在初期安排新闻发布会的内容，以免发生重要的政治和社会事件。(3)新闻发布会的地点，根据新闻发布会的规模，选择会场的风格和新闻发布会的内容。会议厅容纳多少人？讲台有多大？投影设备，电源？风景，胸部麦克风，远程麦克风？等等。公共关系

5、，(4)记者招待会的座位，讲台和下面的桌子。一些非正式的讨论会议是圆桌会议。注意座位的预订。通常，后面会准备一些没有桌子的座位。公共关系，(5)会议的其他道具，1。麦克风、音响设备、投影仪、笔记本电脑、连接线、互联网连接设备、投影幕布等。在新闻发布会之前，应该反复调试设备，以确保没有故障。2.大堂、电梯入口和拐角处有引导标志和欢迎服务。场地的背景布局和周边布局需要提前安排。这种服务在一般酒店都有。公共关系(6)新闻发布会的信息准备，向媒体提供的信息，通常以广告手提袋或文件袋的形式，按顺序排列，然后在新闻发布会前分发给新闻媒体。公共关系(7)新闻发布会发言人的确认，条件：公司领导人物之一应在公司

6、中担任重要职务，并有权代表公司发言。良好的外表和表达能力。能够实施原计划并灵活调整。具备现场控制能力，能够充分控制和调动新闻发布会现场的气氛。公共关系，(8)演讲者回答记者问题的准备，1。一般来说，一个主要被调查者负责回答问题，其他人在必要时得到帮助。2.会议开始前，组织者要为记者的提问和回答准备一份备忘录提纲，并提前达成共识。3.记者的问题要认真回答，一般不适合采用“不予置评”的方法。对于需要大量解释的复杂问题，你可以简单地回答要点，并邀请他们在会后讨论。4.一些企业喜欢提前安排媒体提问，以防止媒体提出尖锐敏感的问题。不应该采纳建议。公共关系(9)记者招待会上对记者的邀请不应该透露太多要发布的消息。媒体