OAKLEY执行方案 OAKLEY Olympic Social Campaign Proposal.pptx

1、2016 OAKLEY Olympic Social Campaign Proposal,By EverMotion,以2016奥运会为契机,Objective,+,+,Strategy,感染,感受,以数字为线索 贯穿 态度+故事,UGC,场景交互体验,可利用 的资源,目标受众,再传播,病毒视频 引发关注，产生BUZZ声量,互动H5游戏 提升用户互动，吸粉并激发体验,创意海报 情怀激励、热点态度创意,资源合作 KOL及垂直APP深度合作,Strategy,Key Approch,Strategy,Branding Key Message,痴 迷 到 底,2016年，Oakley的品牌态度 倡导

2、所有运动爱好者,我要知道自己的终极能量究竟有多大！,我要见证日积夜累的坚持能达到怎样的量变！,我要欣赏再往前别人看不到的绝妙风光！,我要感受小宇宙爆发后超能量的光芒和掌声！,做到这些，唯有,是竭尽发挥身体的全部机能和热爱,是拼尽最后一丝力气的毫无保留,是不达目的绝不放弃的精神,Key Visual 1,Key Visual 2(Oakley露出),Phase Objective,抛出Campaign主题，传递态度 通过O2O活动，线下运动素人分享自己的痴迷态度并引导付诸实践,密集声量将campaign推向高潮 通过O军团运动员奥运表现，痴迷就在此刻，塑造及传播顶级运动表现领导品牌形象,Oakl

3、ey+悦跑圈合作,Theme,分享痴迷态度,释放痴迷表现,O2O体验,Roadmap,O家军Viral Video,Video,H5互动,虚拟Open House H5互动,热点传播,比赛热点海报,线下Event创意海报,奥运奖牌榜 H5展示,痴迷到底,Oakley+悦跑圈,活动周期： 两周（3月中上旬） 活动机制： 用户在活动期间，使用悦跑圈APP完成跑步； 第一周“里程打卡”； 第二周“卡路里打卡”； 以加水印标签#为跑而生#形式，诱发运动爱好者跑步途中拍照，制作UGC并传播。 活动任务： 里程打卡 用户每天完成5km跑量，即可完成一次打卡，连续打卡5天即可赢取普奖抽奖机会，打卡必须连续，

4、一旦中断，数据清零，需重新开始打卡； 卡路里打卡 用户每天消耗500cal，即可完成一次打卡，连续打卡5天即可赢取普奖抽奖机会，打卡必须连续，一旦中断，数据清零，需重新开始打卡； 完成“里程”打卡和“卡路里”打卡，并PO出带有#为跑而生#水印的用户可获取机会抽取大奖,#为跑而生#Oakley定制水印活动,活动周期： 两周（4月中上旬） 活动机制： 客户提供产品供悦跑圈用户进行测试； 用户在众测板块申请众测，在运动圈回复相关帖子申请评测产品； 用户拿到产品后在活动板块发布评测报告； 众测属于免费资源，Oakley只需提供相应价值的产品进行合作，悦跑圈会根据Oakley提供产品的总价配备相应的运营

5、资源，对评测活动进行推广曝光，吸引用户参加。,“产品众测”机制详情,Wechat & Weibo & Nice传播海报Demo,O家运动员Viral Video,BackGround,上线时间：7月 目的： 通过Viral Video视频展示普通O家运动员痴迷训练和渴望释放的风采 传播平台： 朋友圈广告 & Weibo & Wechat & Youku Oakley专区 配合传播： Wechat & Weibo & Nice创意海报 KOL转发,OPTION 1,影片构思,对运动员来说，只有在赛场上不断突破极限，才能最大程度的实现自我。人们崇拜他们在领奖台上的荣耀时刻，却没能看到背后他们挥洒汗

6、水的艰辛岁月。,然而真正值得崇拜的并非是奖台上瞬间的荣耀，而是运动员所特有的运动精神他们排除万难坚持高强度的训练.一切只为了在赛场上证明自己！,OAKLEY一直在关注拥有运动精神的运动员们。“高科技、高品质”，一切都是为了在日常训练中更好地保护运动员。并且帮助他们在比赛中不被外界因素干扰，取得更好的成绩。,我们要讲的是四位拥有运动精神的运动员克服身体上的病痛，心理上的困扰，刻苦训练，只为期待在奥运赛场上痴迷到底的故事。,围绕着“痴迷到底”的这段影片，将包含四个片段： 林丹 ”爱羽球，直到世界的尽头“ 徐莉佳 ”顽强的心“ 华天 ”马场上的华英雄“ 刘虹 ”靠实力说话“,故事背景,林丹”爱羽球，

7、直到世界的尽头“中国羽毛球运动员，羽毛球史上第一位全满贯球员，至始至终从未放弃羽毛球。对很多人来说，他是超级丹，是有史以来最伟大的羽毛球运动员.可他却也曾多次因摔拍、退赛等事件饱受争议。他是痴迷到底的超级林丹。,徐莉佳”顽强的心“中国帆船运动员徐莉佳要克服的不仅仅是天气、水域带给她的大自然不可抗力影响，更要挑战自己自身身体的先天缺陷带来的难关。然而右耳先天听力缺陷，左眼几近失明，却不妨碍她用心感受风的力量。她是痴迷到底的顽强徐莉佳。,刘虹”靠实力说话“中国竞走运动员刘虹，两获亚运会冠军，多次国际田联竞走挑战赛冠军的竞走老将，却从未登上过奥运领奖台。除了面对奥运赛场上激烈的竞争压力和想赢怕输的心

8、理包袱，留给她在田径赛场上的时间同样也不多了。可对刘虹来说，岁月并非杀猪刀，她靠实力说话。她是痴迷到底的实力老将刘虹。,华天”马场上的华英雄“2008年，中国骑士华天创造了众多马术三项赛的历史新记录，被称作“华天记录”。然而同样是2008年，北京奥运，华天首秀坐骑受惊失分，再赛落马遗憾失格。华天要克服的是成功失败的大起大落带给他的心理压力和大众对首位获得世界马术运动会资格的中国骑手的殷切期望。他是痴迷到底的马场华英雄。,影片大纲,由四位运动员分别讲述“运动生涯中最艰难的时刻是。”来点出困扰运动员的困难有疾病，伤痛，年龄，压力。,PART 1 赛场之外,(可以让运动员自己讲述，也可以使用配音演员

9、用第一人称来讲述，同时配合画面。),（训练中佩戴Oakley运动眼镜）,一组速度越来越快的剪辑镜头，来记录四名运动员必须克服自身的困难来完成每天的训练。配合特效数据来强调这些运动员必须战胜自己，来完成1000次的出海，20公里的循环等无比枯燥的训练。,PART 2 运动精神,（运动员皆配戴Oakley运动眼镜）,慢镜头拍摄渲染出巨大的画面张力。4位运动员站在属于自己的战场上，等待着关键时刻的到来林丹奋力起跳挥拍，徐莉佳乘风破浪超越对手，刘虹打算冲刺超越对手，华天调动全身肌肉控制爱马踏出精准的舞步。,PART 3 期待释放,出现“痴迷到底”具有视觉冲击力的特效字幕，配合四位运动员一起喊出口号 “

10、痴迷到底！”,ENDING,OPTION 2,这是一部关于一名伟大的运动员的运动生涯的视频。 我们将从边缘属性的描述开始这段影片，引起观众对于“他是谁”的好奇心。逐渐过渡到对运动员指向性更强的信息介绍上，直到影片的最后揭晓谜底他是林丹。 同时在影片结尾处塑造另一个悬念，他是否可以在奥运赛场上重回巅峰。,WHO?,创意简述,他是谁？,有人说，他是.,媒体头条的常客， 广告界的吸金王； 一张中国名片， 是中国的贝克汉姆；,然而，他也有不忍直视的过去.,黄牌警告？ 赛场咆哮？ 目无尊长？ 六次退赛？ 桀骜不驯的五处纹身？,这些都不能妨碍他成功迈上人生巅峰！,奥运夺冠， 实现满贯， 伦敦卫冕， 五度封

11、王， 创造辉煌！,却依旧逃不过岁月这把杀猪刀！,2015， 一周两败， 九场失利， 退伍转业？！,但他充满血性！ 2016，巴西里约， 他仍有雄心重返巅峰！,他是林丹,#痴迷到底#,Rio Olympic To Be Continued,Viral Video传播海报Demo,朋友圈广告-跳转视频展示,跳转H5页面（固定模板） 查看详情跳转H5页面，H5页面内嵌视频。（固定模板H5页面）,投放朋友圈广告需客户品牌公众号进行认证，传播素材需提前一个月上传审批,不可相 T 并论 一汽丰田皇冠,开启全新世界 积家,谢谢，妈妈 奥妙,虚拟OpenHouse H5,上线时间：6-7月 目的： 虚拟Ope

12、n house实现线下门店终端与线上H5活动的对接，用户通过参与H5互动，获得参观北京线下Open House的入场券及coupon 传播平台： Wechat & 线下门店 配合传播： Wechat & Weibo & Nice创意海报 KOL传播,BackGround,三维视觉,虚拟Open House H5互动,场景切换,重力感应,全景展示,联动：线下门店扫二维码关注Oakley官方微信，“欢迎语”嵌入H5链接，引导进入H5页面 体验：特定场景按钮设置，引导点击并通过旋转手机观看open house内外全景 互动：设定游戏机制，有机会获得参观北京线下open house的入场券及coupon 自媒体平台上线，KOL助推,赛场热点,上线时间：8月奥运会期间重要节点 目的： 抓住赛事期间比赛热点以及观众最聚焦的运动员动态，以情怀和态度来触及观众的tone点，获取关注的同时进一步传达Oakley所坚持的态度 传播平台： Wechat & Weibo & Nice 配合传播： KOL传播,重点关注 ： 林丹、Oakley中国运动员 热点速率 ： 实时关注赛况 根据半场表现预估赛果 提前准备热点发布素材 第一时间输出热点内容 热点关键词： Oakley奥运眼镜 突破 登顶 战败,赛事热点传播海报Dem