旅游产业核心竞争力修改稿4稿

1、怀柔地区旅游产业核心竞争力的提升与思考旅游业是综合经济产业，相关性强，主导性强，是现代服务业的重点产业之一。它已成为包含巨大经济潜力和广阔市场前景的世界经济的新牵引力。旅游业对扩大内需、促进产业结构调整、促进区域经济发展、增加就业、摆脱贫困成为富人具有重要作用。经济发展提高了收入水平，消费需求不断升级，旅游休闲逐渐成为时尚，旅游业已经成为国内各地经济社会发展的新增长点，为地方经济建设做出了积极贡献。因此，许多地区积极支持旅游产业，成为地缘经济发展的“粘合剂”和“助推器”。怀柔旅游业在地缘经济发展的链条中发挥着同样重要的作用。面对这样的好情况，如何进一步发展怀柔旅游资源，培育旅游产品品牌，提高区

2、域旅游产业的竞争力，这是值得我们认真实践和探索的重要课题。下面通过对我国旧旅游产业核心竞争力的现状分析，对今后如何培育和提高旅游产业核心竞争力提出了粗浅的建议。一、旅游产业竞争力的基本构成旅游产业作为旅游经济活动的供给主体，对竞争力的研究不仅要考虑旅游经济活动的特性，还要考虑旅游产业本身的特性，要从供给角度进行研究。怀柔旅游产业竞争力主要是指区域内旅游产业的整体竞争力。集中体现了旅游产业的硬环境和软环境对消费市场的魅力、接待能力、承载能力、可持续能力。众多影响因素共同作用的结果，也是从竞争潜力到竞争力、竞争结果的动态发展过程。其中，旅游产业的坚硬环境主要表现在自然的原生态景观、社会资源、交通、

3、地理位置等方面。软环境包括当地人文环境、服务质量、具有当地特色的产品等。这包括比较优势和竞争优势。旅游产业的比较优势是指本地区长期积累的独特旅游资源和有利条件。这是其他地区没有的，是其他人不能买、不能偷、不能拆、不能流的自然天赋，形成本地区特色旅游产品，创新旅游品牌，提高旅游产业核心竞争力的基础条件。旅游产业的竞争优势是指在发展旅游产业的市场竞争中比竞争对手更强的能力和素质。一个国家和地区可以在资源捐赠方面富有，但不一定能形成优势竞争力。必须通过技术优势实现资源的合理配置、产业结构最优化等资源的高效利用，开发、凝聚、培育自然资源，形成独特的品牌，创造更高的生产力。具体来说，就是旅游产业发展过程

4、中的创新能力。旅游产业发展过程中综合实力的反映，也是持续提高旅游产业核心竞争力的重要条件。根据比较优势和竞争优势所包含的因素，根据对旅游产业核心竞争力影响的大小，将旅游产业的核心竞争力分为决定性因素、支持因素、发展因素和保障因素。怀柔旅游产业的快速发展和稳步提高主要是因为旅游重点工程建设不断推进，基础设施不断完善，行政管理机制不断完善，保障性因素进一步加强。第二，支持农村旅游业的持续、健康、性规模发展，展示怀柔的特色，加强旅游业的决定性因素和支持性因素。第三，扩大旅游产品的营销、包装、宣传，发展因素不断加强。由于这些因素的改善，我国旧旅游产业的比较优势和竞争优势更加突出。二、怀柔地区旅游产业核

5、心竞争力现状分析近年来，怀柔旅游业保持了高增长率和良好的发展趋势，产业经济发展取得了巨大成就，产业结构进一步优化，整体运行质量稳步提高。从怀柔地球旅游业的具体情况分析：(a)旅游业的比较优势1、优秀的位置优势和自然优势：怀柔区总面积为2128.7公里，位于北京市最北端，与河北省张家口和承德市接壤。交通便利。离首都机场32公里，离市区50公里，离天津港170公里，都是高速公路直通。庆乘京通大津旅客铁道干线3条，101，111国道等公路干线通往全国各地。庆乘高速二期开通后，怀柔进入了北京30分钟经济圈。旅游资源丰富。区内山地半山区为88.7%，平原面积为11.3%，集山、水、人文景观为一体，旅游资

6、源丰富。截至2008年六月末，我们区有3286个旅游单位，排在远郊10区县第二位。其中，A级以上观光地13个，民俗旅游2284个家具，住宿业单位956个，明星级以上酒店37个。还有教育中心、旅行社等。著名旅游景点包括武田油长城、黄骅城水长城、大雁湖、青龙峡、幽谷神潭、原始次生林生态观光地、永川乡曲、红所拉湖鸟岛、林龙山、回北国际滑雪场、负值号、云梦仙境、新唐油、红拉萨等在旅游目的地拦截式现场检查中，83.25%的受访者认为，与怀柔和其他实施相比，最大的优点是风景优美，空气清新，环境舒适。65.8%的受访者对怀柔的整体旅游水平比较满意，基本满意以上占94%。在门票价格中，64.3%的受访者认为怀

7、柔观光地的入场费很合适。29.9%的受访者认为票价更高。50%的受访者认为最合适的票价在20-40韩元之间，40%的受访者认为最合适的票价应该在20韩元以下。旅游业从业人员为13137人，排在原教10区县第4位。在412名受访者中，68%的人认为怀柔旅游区内的员工比较负责任。另外，截至2008年六月，人均旅游消费达138.5韩元/1人，消费增长空间也很大。2、良好的社会资源优势：旅游业随着社会经济的发展，必将成为一种朝阳产业。第一，在大社会环境下，国家政治稳定、人民生活水平日益提高，最近将作为引导消费的战略措施提出，这将为激活旅游市场、促进旅游产业发展提供良好的机会，带动包括旅游消费在内的国内

8、需求的大增长。第二，从北京的整体发展环境来看，市委、市政府将加快城市型现代农业、农产品加工业、农村旅游业、农村服务业的发展，有序地指导各项实施特色优势事业政策的实施，通过奥运会行动计划的实施，北京将成为世界关注的焦点和旅游热点，这将为我们开拓怀柔和旅游市场创造良好的环境。第三，从怀柔自身的环境来看，2007年北京城市总体规划对怀柔的功能定位是北京市“两轴、两大、多中心”的城市空间结构，怀柔是首都东部发展带的重要节点和国际交流中心的重要组成部分，是会议、休闲、旅游度假基地、城市型产业及现代制造业基地。区委第三次党代会也明确表示，将加快以旅游业为主体的现代服务业的发展。为怀柔旅游产业的发展争取政策

9、支持奠定了一定的基础。同时，怀柔新城建设、新农村建设、文化创意产业的发展也将使我们加快旅游业的发展，提高好的机遇和挑战。从资源条件、旅游需求状况、旅游企业人力素质状况、区域对外旅游形象等方面可以看出，在提高我国旧旅游产业核心竞争力方面具有一定的比较优势。(b)旅游业的竞争优势怀柔区旅游产业的竞争优势主要表现在几个茄子的结合上。1.旅游与指定文化相结合，打造了怀柔特有的文化旅游品牌。现在已经初步形成了长城文化、唐江满族文化、红海螺文化等。2008年上半年，我们区13个A级旅游区和主要旅游区(点)营业收入6615.9万韩元，同比增长6.8%，比第一季度下降了24.2个百分点。接待人数为175.5万

10、人，与去年动机相比减少了3.0%，其中接待入境者人数为22.1万人，是去年同期的2.8倍。集房屋保险、准、高粱为一体的无田油长城是入境游客必备的地方，其接待人数有两人成为入境游客，接待量占我国旧入境游客的98.5%。2.将传统的种植业和旅游结合起来，打造了现代都市型旅游休闲旅游品牌。杨松的花卉公园，教地的风山白果菜园等。2008年上半年，全区旅游资源数量为226个，比上年增长了66.2%。生产最高峰职员为1864人，同比增长了1.9倍。接待人员为554430人，比上年增加了2.4倍。采集产量为70980公斤，同比增长48.8%。设施采集是我们区旅游院发展的新亮点，在去年同期几乎没有的情况下，今

11、年上半年达到41616公斤。上半年，旅游院实现了总收入4160.9万韩元，同比增长了1.2倍。截至六月末，全区民间接待者为2058户，增加了6.9%。接待人员为783580人，同比增长了36.9%。民俗家庭总收入为4500.3万韩元，同比增长了51.3%。3.当地特产和乡土文化相结合，形成了民俗旅游。像官地、三茶、池塘等民俗接待地。民俗旅游相关数据比较表民俗游戏2008年上半年比重2007年上半年比重增长率(%)单位数(个)228469.5202667.912.7接收者数(千人)133827.873417.782.3营业收入(一千元)8661214.54842610.178.94.地缘经济发展

12、方向和旅游相结合，形成了以物产为主的旅游胜地。像渤海镇的栗花区水坑公园。2008年，政府以板栗产业为基础，以板栗文化为起点，从多哈到渤海8.1公里沟渠的山水田林，通过综合管理，建设庆北律乡山谷，建设怀柔西部板栗花沟，吸引了大批游客。从上述几个茄子的结合中可以看出，怀柔区旅游产业将历史要素、现代要素和特有的景观融为一体，初步形成了怀柔旅游产品的独特性。2008年上半年怀柔旅游产业稳步发展。1月-32与此同时，积极举办丰富多彩的旅游庆典，加强旅游宣传宣传宣传，加快商务餐饮、休闲娱乐产业的发展，旅游业的整体竞争力提高。接待1 六月中外游客600万人，实现旅游综合收入6.8亿韩元，同比分别增长11%、

13、20.4%。1-三月，全区共接待了130万游客，旅游综合收入1.8亿韩元，人均旅游消费达138.5韩元/人员。民俗旅游、观光农业的魅力没有减少，红拉萨、无田油等主要观光地的收入实现了快速增长。第一季度，全区A级旅游区和主要旅游区均营业收入1828.5万韩元，同比增长31.0%。接待人员为37.5万人，比上年增加了15.8%。随着科学技术的进步、素质的提高、管理人员素质的提高，将有更大的可扩展性和可持续发展。从2006年到2008年上半年接待比重表项目2008年上半年2007年上半年2006年上半年接待访客比重%接待访客比重%接待访客比重%接收总数(千人)48201004158100434510

14、0住宿业102121.288521.3105324.2观光地(点)245050.8252660.8252658.1旅行社120.2130.3120.3民事欺骗行为133827.873417.675417.4(c)提高怀柔旅游业核心竞争力需要解决的问题：1、根据旅游业的决定性因素：第一，特别旅游方案不足。52%的受访者表示，旅游产业项目有一般化的现象，大众化旅游项目多，特色旅游项目少。第二，怀柔未开发的自然资源比较丰富，举行会夜游比较多。对现有项目的旅游需求有一定的影响。第三，民俗接待水平需要进一步提高，个别民俗家庭之间还存在不公平竞争现象。影响对外旅游形象。2、在旅游业的发展因素中：第一，由于

15、科技因素不足，旅游淡季时间长。我们地区的大部分景观仍然停留在季节旅游，缺乏淡季开发。87%的人认为我们地区的冬季旅游项目较少。冬天可以玩的观光地是淮北国际滑雪场、红拉萨、无田油等几个渡边杏的观光地。第二，特色旅游产品不足，旅游纪念产品竞争力不足。67%的受访者表示，区内旅游产品没有特色，主题不突出，价格也很贵。3、根据旅游业的支持因素：一是市内观光地、观光地之间的交通不规则。乘公共汽车去怀柔旅游的游客中，78%的人表示，从市区到水井区、旅游胜地的交通不便，没有不规则的现象。明确的旅游目的地标志，旅游目的地路线图不足。第二，旅游地的卫生条件需要进一步改善。56%的游客对旅游目的地的卫生状况不满意

16、，认为旅游地卫生间少，布局不合理，需要进一步改善洗手间内的卫生状况。第三，要提高旅游区内服务人员的服务水平。我认为服务人员的服务水平要进一步提高，服务语言要更加规范。(威廉莎士比亚，服务，服务，服务，服务，服务，服务，服务，服务，服务，服务)4、根据旅游业的保证因素：旅游目的地秩序、便利的服务、管理、法律规定、管制制度、开放水平、信息通信、开发理念需要进一步加强。牙齿中的决定性因素是区域旅游的核心竞争力，影响着整体竞争力的强弱。支持性因素越来越接近旅游产业，倾斜的时候，发展性因素可能会发挥更好的作用。支持因素和发展因素共同作用，绝对因素不仅能对现实和潜在游客有吸引力，还能更好地满足游客的需求，

17、提高游客的满意度。保障性因素可以起到决定性因素、支持性因素、发展性因素更好的作用，营造良好的气氛。三、思考和对策第一，建设旅游产业链。旅游业的机会是无限的。根据季节制作特色旅游产品，每季有主题，可以延长旅行时间。不同特色的旅游区要按季节定期开放，特别是一些原生态旅游区需要恢复时间。如果适当调整游客数量，就可以适当增加非生态旅游地休养时的非生态旅游地数量。同时，开发旅游区内的旅游商品市场，强调特点，强调差异。旅游业不仅欣赏当地的自然景观和人文景观，还带动当地的商业和服务业发展。设计具有当地特色的旅游纪念品和农产品，避免模仿全国各地的纪念品。很多游客购买当地商品是想体验当地的特色商品。第二，改善旅游基础设施建设。按照膳食、住宿、行旅、旅游、购买、娱乐6茄子要素齐全的要求，改进基础设施建设。目前的重点是建设完善的交通组织枢纽和方便的游客集散中心。整顿交通市场，规范景区交通。交通是衡量旅游目的地优劣的重要指标，便利的交通方式不仅能提高旅游对当地旅游资源的好感度，还能带来很好的广告效果，还能带来很多潜在的游客群体。第三，提高旅游管理和服务水平。加强政策支