极地海洋世界湖北卫视企划方案.ppt

1、武汉极地海洋世界媒介方案,武汉海昌极地海洋世界 项目优势,成都,大连,青岛,天津,全国海昌极地海洋世界项目,武汉,武汉极地海洋世界 中部最大的海底景观,武汉极地海洋公园及特色商业占地约28万平方米，总建筑面积约27万平米，规划以极地海洋世界为主题，休闲、饮食、娱乐、度假、酒店等综合配套并集科普教育、游乐、购物、休闲于一体的华中地区最大的旅游地产项目。,20分钟车程的市内交通,徐东大街 长江二桥 黄浦大街 金桥大道 中环线 天河机场,20分钟,60分钟车程的“1+8”城市圈,周边城市咸宁、孝感、鄂州、黄冈、天 门、潜江、仙桃、黄石与武汉共同构成“1+8”城市圈，这8个城市距极地海洋 世界车程均在

2、60分钟以内； 8个城市圈城市人口总和2279万，超过 武汉人口一倍多，游客资源潜力巨大。,单位：万 黄石2602009 鄂州91.91 黄冈730.98 孝感5072006 咸宁288.22008 仙桃148 天门153.34 潜江100 合计2279.43 武汉978.532010,60分钟,3小时车程的省内二三线城市,省内各大城市十堰、宜昌、襄樊、荆州等距极地海洋世界均在3小时车程以内,3小时,湖北地处华中，北接河洛，南控湖广，西倚巴蜀，东连江南，交通便利，位置重要，远在二千年前就被称为“兵家必争之地”，近代以来更以“九省通衢”闻名于天下。 伴随着近年来交通建设、尤其是高铁的发展，预计到

3、2011年底武汉到北京、上海、成都、广州的时间都将在4小时之内，将湖北区位优势进一步发挥，使湖北成为信息、人才、物流的交汇中心，孙中山先生“东方芝加哥”的设想即将实现。,4小时直达的国内重点城市,4小时,武汉，作为全国交通的中心枢纽，区位优势明显,交通便利，游客资源更广泛,武汉地区人口910万，市内游客即便乘坐公共交通，1小时内均可抵达； 湖北省人口6176万，二三线城市消费力逐年上升； 长沙、南昌、合肥、郑州，华中地区省会城市人口就达7500万； 中部六省潜在消费人群将达3.5亿规模。,旅游高峰之：十一旅游黄金周,2010年黄金周期间，武汉市各景区共接待旅游人数511.68万人次，旅游总收入

4、达到17.14亿元。,纪念辛亥革命100周年,1911年10月10日，武昌起义打响了辛亥革命第一枪！ 武汉作为辛亥革命的策源地，将举行隆重的纪念辛亥革命100周年系列活动！ 首义广场、武昌起义纪念馆、中山舰等都成为辛亥革命传统教育和旅游的热门景点。,旅游高峰之：辛亥革命百年纪念,旅游高峰之：高铁旅游热,广州至武汉高铁只需3至4小时，周末从广东乘坐高铁赴武汉旅游已成当地居民生活的常态； 合肥、长沙、南昌等地也已形成高铁游汉热潮； 2011年“五一”小长假期间，武汉铁路局4天送客量达145万人； 2011年6月6日端午小长假期间，武汉铁路局4天发送旅客过百万。,湖北卫视媒体优势,政策优势,湖北省委

5、省政府高度重视湖北卫视的发展，已把卫视建设列入省委常委会议题。省委书记李鸿忠在春节视察湖北广电总台时，专门就湖北卫视的发展作了明确指示“十二五”目标：“保十、进八、争五”； “湖北卫视是全总台的卫视”，“卫视兴，则总台兴”！总台党委提出：举全总台之力打造卫视，是总台2011年工作的重中之重；,政策优势,2011年湖北省政府划拨5000万元财政专项经费用于增加湖北卫视覆盖，确保全国覆盖率达到80%以上，覆盖人口突破8亿； 总台成立三大中心，加强内部各频道资源的整合，确保优质资源重点向卫视集中，确保卫视提档进位： 1、广告运营中心，加强各频道广告资源统筹配置和经营政策的协调； 2、节目营销管理中心

6、，统一电视剧购买，确保影视剧资源向卫视倾斜； 3、节目研发中心，由卫视频道直接管辖，全新综艺娱乐节目、大型活动 已闪亮登场，湖北卫视娱乐新势力全线升级。,2010年湖北卫视全国覆盖人口已达到7.43亿，入网率70.1%。其中，全国71个重点城市已全部覆盖。 2011年全国覆盖人口将突破8亿，入网率达80%以上，跨入全国省级卫视覆盖排名前10位。 2011年重点加大对周边省份的深度覆盖，提升在中部地区县、乡、镇入户率，打造中部地区最具传播价值媒体平台。 湖北卫视是湖北省内唯一上星的电视频道，不仅在市、州一级城市完全覆盖，而且随着湖北省广播电视“村村通”工程的完成，湖北卫视也是唯一实现省内全境县城

7、、乡镇、农村、山区覆盖的电视频道， 100%覆盖全省总人口6176万人。,覆盖优势,极地海洋世界布局武汉，辐射整个湖北省和中部地区； 武汉作为中部地区的中心城市，经济实力雄厚，交通便利，旅游硬件设施齐全，是其他旅游城市无法复制的宝地； 海洋极地世界不仅要抓住武汉、湖北的本地游客，还需要吸引湖北周边省份游客大量涌入； 湖北周边省份游客到武汉海洋极地世界旅游交通便利，时间和费用成本低； 湖北卫视作为湖北省唯一上星频道，不仅能够满足武汉极地海洋世界针对湖北省内的宣传，而且还能够兼顾周边省份及全国重点城市。,湖北卫视覆盖范围 与武汉极地海洋世界目标市场高度一致,近三年来，武汉地区收视增长迅猛,数据来源

8、：CSM 武汉，4+，2008年-2010年,卫视收视大幅增长，经视收视增幅趋缓，两频道在黄金时段收视相差已不大,近三年来，湖北地区收视稳超经视,数据来源：CSM 湖北，4+，2008年-2010年,湖北地区，卫视收视稳定增长，已大幅领先经视,2011年上半年全国市场稳步增长,数据来源：CSM 36城市，4+，2011年1.1-6.30,数据来源：CSM 武汉，4+，2011年1.1-6.30,2011年1-6月，武汉地区，卫视收视逐月提升，经视收视起伏不定呈下降趋势，黄金时段两频道收视相差不大，差距逐月缩小。,2011年上半年武汉市场逐月提升,5-6月武汉地区收视排名,数据来源：CSM 武汉

9、 4+ 2011.5.1-6.30,5-6月湖北地区收视排名,数据来源：CSM 湖北 4+ 2011.5.1-6.30,5-6月周末黄金时段收视排名,数据来源：CSM 湖北 武汉 4+ 19:30-21:05 2011.5.1-6.30,黄金时段华中地区收视排名第一,数据来源：CSM 华中六省 4+ 2011.5.1-6.30,5月黄金时段全国收视挺进卫视前8,数据来源：CSM 36城市 4+ 2011.5.1-5.28,6月黄金时段全国收视挺进卫视前6,数据来源：CSM 27城市 4+ 2011.6.1-6.30,综艺节目全面领先武汉市场,湖北市场占据霸主地位,晚间黄金时段，过半数的重点城市

10、收视增幅超过50%,全国影响力快速扩张,数据来源：CSM 36城市，4+，19:35-21:30，2010.12.1-12.31，2011.5.1-6.30,观众构成：偏年轻化、高收入人群,数据来源：CSM 湖北，武汉，4+，19:35-21:30，2011年1.1-6.30,观众构成对比：经视观众偏老龄化、低收入人群；卫视观众偏年轻化、高收入人群，并对该人群有较大影响力。,栏目推荐：欢乐喜洋洋,节目形态：家庭户外冲关真人秀节目 节目播出：2011年7月中旬至11月（每周一至周四19:35-20:15） 参与对象：儿童+1位家长（爸爸或妈妈，儿童要求6-14岁） 节目受众：家庭 录制场地：户外

11、,洪洋 黄铃智 小雪 王元茹 郝斌,数据来源：CSM 36城市，湖北，武汉，4+，19:35-20:20，2011.1.1-5.31,欢乐喜洋洋收视表现,欢乐喜洋洋全国同时段最高收视排名上升到第4位！,欢乐喜洋洋2011年收视率曲线图,0.542,省级卫视少儿类自办栏目中排名第一,数据来源：CSM 35城市，2011年5月1-31日,欢乐喜洋洋改版前后收视对比,湖北卫视欢乐喜洋洋7.11日改版前后收视对比（武汉 4+）,湖北卫视欢乐喜洋洋7.11日改版前后收视对比（湖北 4+）,数据来源：CSM 武汉，湖北，27城市组，37城市组 4+， 19:35-20:20,湖北卫视欢乐喜洋洋7.11日改

12、版前后收视对比（27城市组 4+）,湖北卫视欢乐喜洋洋7.11日改版前后收视对比（37城市组 4+）,武汉极地海洋世界&欢乐喜洋洋 冠名方案,投放建议,提前一个月开始，加大“十一黄金周”极地项目宣传； 集中经费选择与市场相匹配媒体，做透目标市场，提高知名度，影响潜在市场； 选择与目标消费群相吻合的电视节目，精准投放，提高到达率，提升美誉度。,投放策略,借助晚间黄金时段播出的高收视率综艺节目欢乐喜洋洋，将武汉极地世界现场场馆作为该栏目拍摄背景进行展示，迅速提升品牌知名度； 在更多节目中设置门票奖品赞助，并将开业时间、咨询电话等内容植入节目内容，吸引更多观众的注意； 晚间黄金时段，每天2次高密度的品牌广告加大宣传频次； 湖北卫视广告部协调组织湖北省广播电视总台旗下电视、广播、网络等媒体资源进行新闻宣传支持。,总冠名权益,总冠名权益,权益效果图,权益效果图,奖品提供权益及报价,价格：2万/期,“武汉极地海洋世界”X月X日开业 地址：xxx 咨询电话：02755566677,有机会获得由“武汉极地海洋世界”提供的价值XXX元的门票一张,在以上综艺节