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文档简介
1、洗护化妆日用品 产业环境分析,讲解人：吴钰龙 模板介绍：胡极 ppt制作：乔宇杰、吴钰龙,Q1行业的主要经济特征(吴钰龙),总的来说, 整个化妆品行业存在着市场细分明显、产品多样化等特点, 且进入化妆品市场的设备投资、技术含量、员工培训等要求并不高, 从而潜在进入者的进入壁垒相对于其他行业来说较低。,竞争分析 替代产品压力 买方侃价实力 供方侃价实力,Q2行业变革的驱动因素有哪些?影响力如何?(蔡一晨),适应中国女性需要 细化年龄分层 天然无毒无害环保因素 相关产业变革 文化理念变革,Q3企业竞争结构（乔宇杰）,中国现阶段的化妆品市场护肤类产品占36%，护发类产品占28%，美容类占24%，香水
2、类占8%。 本土、合资、外资品牌以4:3:3的市场份额格局在国内化妆品市场上三分天下 从品牌的市场综合占有率看 美发品类 美容品类 护肤品类,Q4五种竞争力( 胡极) 模板 1、潜在竞争者： 2.87， 2、行业中的竞争者： 2.50， 3、替代产品： 3.75， 4、购买者： 3.44， 5、供应者： 2.57。,Q5市场集中度如何?最强、最弱公司是谁？（赵胜锦）,高市场集中度 中市场集中度 低市场集中度,Q6在行业中取得成功的关键因素？（何文娟 陈豪宇）,为顾客更好地创造和传递价值。 善于隐性机会的识别和创新资源的整合。 形成企业的核心竞争力。,Q7行业是否有吸引力？获取平均之上的盈利前景如何？（刘懿）,行业特征：基本成熟、主导设计和行业标准、机会窗口已基本关闭、行业周期低谷 产品特征：易耗产品、需求相
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