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文档简介
1、市场分析,竞争对手分析,楼盘定位,广告策略,效果展示,目 录,目前,中国的房地产事业正如火如荼的进行着。国内房地产任然处在一个供不应求的状态。买房难、房难买成了一个铁铮铮的事实。,武汉地区房地产事业处于一个不断上升的趋势,尤其是以光谷为中心的周边地区,如江夏等地正值开发高峰期。前景一片大好。,中国国内,武汉地区,市场分析,卡梅尔小镇,地处江夏藏龙岛开发区梁山头,距离汀兰苑的距离。 卡梅尔小镇定位是江夏周边地区以及光谷一带都市白领阶层。 北美欧式风格、复式洋楼。,地理位置:,楼盘定位:,楼盘风格:,楼盘价格:,每平米,竞争对手分析,卡梅尔小镇效果图,卡 梅 尔 小 镇 户 型 图,根据汀兰苑的广
2、告目标策略和营销策略以及所处地理位置,我们将汀兰苑的目标消费群定为: 湖北经济学院的教师人群 江夏周边地区白领阶层,文化水平较高,自身素养高,楼盘定位,广告诉求点,广告诉表现策略,广告诉媒介策略,广告媒介选择,广告诉媒介预算,广告策略,广告诉求点,体现汀兰苑的居住环境的优雅舒适,一种高调的自然的生活状态,远离都市的喧闹。在这个充满浮躁的社会生活,我们的心灵充斥着各种矛盾、欲望、纠结。,广告媒介策略,媒介选择,报纸广告,车身广告,彩旗广告,展板广告,楼书,手袋,灯箱,报纸广告,车身广告,彩旗广告,展板广告,楚天都市报,公车,江夏四周路段,汀兰苑楼盘围墙,灯箱广告,江夏周边十字路口,楼书,手袋,材
3、质: 特效纸张主题字起凸效果 风格: 清新淡雅,材质: 封面特效纸张主题字起凸效果 内页新光纸 风格: 清新淡雅,媒介预算,报纸广告,车身广告,彩旗广告,展板广告,万,万,万,万,楼书,手袋,灯箱,万,万,万,总计,230万,广告表现策略,广告语,广告主题,广告风格,表现元素,主题颜色,广告语 ,你想要的自然生活。,广告主题:,体现汀兰苑的居住环境的优雅舒适,一种高调的自然的生活状态,远离都市的喧闹。在这个充满浮躁的社会生活,我们的心灵充斥着各种矛盾、欲望、纠结。 汀兰苑就是我们寻求的理想的居住场所。 只有在这里,我们才能感受到生活的自然状态; 只有在这里,我们才能放下自己久久被被束缚的心灵; 只有在这里,我们才能找到属于自己的乐趣,找到生活的真谛。,广告风格:,表现元素:,主题颜色:,清新淡雅,简单大方。追求一种自然古朴。,选用与主题相符的兰花
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