SEO方案制定与撰写.ppt

1、项目十九 SEO方案制定与撰写,课前回顾,1,2,SEO优化流程,SEO整合营销优化流程,教学目标,1,了解SEO方案的意义,2,了解如何制定SEO方案,3,掌握SEO方案制定的流程,预习检查,名词解释,SEO方案的独特性,SEO方案,简述SEO方案基础 简述SEO方案执行流程,一、SEO方案案例,网站SEO策划方案 SEO方案写作一包括以下五个部分：方案概述、网站结构、关键词检测分析、优化方案操作内容、行业网站外部优化具体操作思路、SEO计划和预测结果等。 一、方案概述 写作概述的目的是吸引方案的读者，使其对方案的实施产生兴趣，最好的书写感觉是含糊，但又显得真实。 其写作内容一般包括以下三个

2、方面： 1、实施SEO本身的好处 2、为什么网站要进行SEO？ 3、SEO实施后，该网站将会获得怎样的改变？.P2,案例赏析,SEO页面优化概述,小结,网站SEO策划方案,二、了解SEO方案,LOREM,LOREM,LOREM,LOREM,指导SEO工作者在执行过程中的步骤。,监控网站在执行 SEO中的效果，方便对SEO效果的考核和评估。,SEO的执行成本，可以有效的理解SEO执行过程中的花费情况、人力情况。,确定SEO目标，指导网站SEO的方向和思路。,1,2,3,4,SEO方案的意义,不存在一个对谁都适用的SEO方案，因此，参与SEO的所有的人都应该感到高兴。搜索引擎行业不停变化的动态属性

3、需要我们不断努力。搜索引擎的任务是给用户提供高质量的搜索结果。 所以搜索引擎总在不断变革，改进它们的服务和盈利能力，SEO专业人员必须持续研究和分析搜索领域内的变化。这种环境给搜索引擎营销人员提供了一个利基市场，在这个市场上，对SEO的需求和酬劳几乎永远是有保障的。广告商也获得很多机会，无论是独立执行或通过外部访问，都可以为他们的企业获得目标搜索的良好排名。,SEO方案的独特性,商业模式,1,品牌目标,4,目标消费者,2,内容开发预算,5,竞争对手策略,3,潜在消费者怎样搜索产品,6,SEO方案的影响因素,小结,SEO方案的意义 SEO方案的独特性 SEO方案的影响因素,三、SEO方案的制定,

4、先从细节方面来看SEO。不去看整个网站，而是只关注网站中的一个个网页。先确定每个网页的优先级，然后根据各个网页的优先级来制定SEO方案。从单个网页开始制定SEO方案可以避免千头万绪、无从下手的麻烦。这样也能在短时间内尽可能地挖掘出网站的潜力。 优先级最高的网页应该是访问者最多的页面，比如网站的首页，或者是流量最大、收益最大的页面。在确定网页的优先级时，还需要为营销工作制定好路线图。如果网站中有三个优先级最高的页面，那么在进行SEO和市场营销时，绝大部分的时间、经费和努力都会投入到这三个网页上。,确定次序,SEO方案的制定,在确定网页的优先级之后，要对网站的现状进行评估。确定哪些地方需要改变，要

5、逐个地对网页进行评估，而不是对整个网站进行评估。在SEO中，单个网页的重要性跟整个网站的重要性是等同的，有时甚至比整个网站更重要。最终目的就是让某个网页在搜索结果中获得最好的排名。要根据具体的商业需求才能确定最重要的网页是哪个。 在进行评估时要考虑到以下这些元素：,网站评估,SEO方案的制定,网站和网页的标签 网页内容 网站链接 网站地图,首先要将所有已经收集到的信息整个在一起，确定SEO的工作重点。SEO计划不仅仅是标明哪些地方要修改，或者哪些地方保持现状。所有的信息都要整个到这份方案中：当前的状况、市场营销、所需资金、时间安排等。 SEO方案跟商业方案之类的方案没有什么区别。在方案中要包括

6、当前的状况、计划实现的目标、每个网页的营销计划（或者是整个网站的营销计划），甚至还要包括实施该SEO方案所需的经费开支。 还要在方案中列出计划使用的策略。这些策略可以是将网站或者网页人工提交到网页分类目录中和添加能吸引搜索爬虫的内容，或者是使用关键词营销或竞价排名，还要为这些策略的测试和实施以及对落实情况的监督安排好时间。,完成方案,SEO方案的制定,对SEO方案的实施情况进行有效的监督也是SEO方案的一个必要部分。SEO并不是一劳永逸的事情，它需要持续的测试、监督以及频繁的更改。 要每季度对正在实施的方案进行一次跟踪。有些公司是每半年对SEO方案进行此意评估，但每季度进行一次评估是更好的选择

7、。太频繁地跟踪SEO方案是没有意义的，通常情况下，至少要三个月的时间才能对SEO的效果做出准确的判断。至少三个月后再对SEO方案进行评估，但也不要超过六个月。,监督方案,SEO方案的制定,明确SEO的目的。 确定SEO的内容。 实施SEO内容。 检测SEO的成果。 保持SEO的成果。 适当调整SEO的内容。,SEO方案执行流程,SEO方案的制定,小结,确定次序 网站评估 完成方案 监督方案 SEO方案执行流程,四、SEO方案的撰写,选择好关键词 分析竞争对手的情况 自身网站现状 目标用户群体分析 SEO的目标确定 网站流量预估 风险和成本 SEO执行策略 效果监控与统计分析,SEO方案基础,1

8、,ALEXA排名 域名年龄 百度权重、谷歌PR及其收录情况 网站流量情况 关键词排名情况,网站SEO信息,SEO方案撰写格式,2,制定目标关键词，预期排名目标。 制定网站IP和PV值，预期网站增长多少流量。,网站优化目标,SEO方案撰写格式,3,首页标题，观察网站首页标题数量。 网站关键词分布，即页面关键词密度，不要刻意堆积，自然就好。 网站内容更新，网站内容更新是否规律很重要，尤其对于新站，规律更新方能更好的走出沙盒。 网站内链，无论站大站小，内链重要性都不可忽略。 网站地图和网站静态化，均影响着蜘蛛爬行。 图片优化，ALT标签说明。,网站站内优化,SEO方案撰写格式,网站优化策略需具体情况具体分析，如企业站与资讯站有着不同优化策略，企业站需保持更新，而资讯站需更多的挖掘关键词，带动流量。,网站优化策略,SEO方案撰写格式,没有完美的个人，只有完美的团队。做网站SEO优化也是如此，团队作战，各施其职，方能做到更好。,人员分工,关键词挖掘并组织内容,1,网站推广运营,2,网站设计,3,网站编辑,4,外链链建设,5,团队分工,团队KPI考核把对绩效的评估简化为对几