蒙牛低温奶广告方案

1、蒙牛低温奶广告投放方案一、 公司背景 【中国商旅频道】成立于1997年，是中国第一家车载移动电视媒体，以商旅出行人群为目标受众，以客运(城际/机场/旅游)巴士为载体；以各省地城市为中心，辐射周边地市区县的广告联播网。目前拥有全国16000台最高档次的城际、机场、旅游巴士的车载媒体资源，媒体形式有移动电视(BUSTV)媒体和椅背平面媒体，每月锁定商旅受众群体在1.6亿人次。二、 蒙牛低温奶市场长期以来，蒙牛这样的 “草原型”乳企的强项一直在常温奶上，虽然在低温产品上也有所涉猎，特别是从去年开始便不遗余力地开始推广其酸奶产品，但从未涉足巴氏奶。据了解，一向在常温奶领域“动物凶猛”的蒙牛已低调染指（

2、进军）巴氏奶市场，低温产品（系列）也已经成为蒙牛今后（市场拓展）的重点之一，为此蒙牛已（特）成立了单独的低温事业本部。由此可见，蒙牛在巴氏奶项目上的重心投入可见一斑三、 投放区域由于巴氏奶老大（领域龙头）光明乳业的传统势力范围（集中于）华东，而新上线的蒙牛巴氏牛奶已开始在华南、江南等大中城市铺货，（把握先机 抢占市场）这款产品定位于中高端，售价在3-10元内不等，价格与光明的巴氏奶接近。近年来，蒙牛在常温奶上做足了广告宣传（上投入大量资金），而低温奶的宣传却（还）是一大空缺，（鉴于）产品定位于中高端，消费群体在白领及高薪阶层的这款系列的市场宣传分析。建议投放视频（动态）广告，投放区域：深圳市的

3、机场巴士、广东省的大珠三角。四、 投放区域介绍深圳市机场巴士共计车辆 50台车，每台车45座，3条线路：330 1线30台车（全天候营运）、330 A线11台车（6：00-21:00）、330 B线9台车（6：00-21:00），每台车平均每天运营周期至少有（达）12趟，广告播放 周期为15分钟/次播放一次广告，每月的客流量为（高达）1350000人。广东省的大珠三角共计车辆5500台车，每台车45座，覆盖范围：广州、东莞、惠州、中山、珠海、湛江、汕头、韶关、佛山、阳江、潮州等。每台车平均每天运营周期至少有（达）10趟，平均每次（趟）车程时间约为120分钟。广告播放 周期为15分钟/次播放一次

4、，每月的客流量为（高达）74250000人。视频广告类型：常规广告（60秒/次、45秒/次、30秒/次、15秒/次）、冠名广告、联合特约、公益赞助。五、 受众优势中国商旅频道覆盖其它媒体无法覆盖的空间、时间与人群。能精确反复的锁定商旅出行群体，体现出媒体的垄断性、强制性、高频率性的高效广告传播效应。具体优势体现在：封闭式无干扰的传播空间；多频次的接触广告信息时间；中高端商旅受众人群；垄断性、唯一性，无法回避，高效到达传播形式；广阔的媒体覆盖：低价的投入成本，每天每人投入不到1毛钱；专业配套的电视制作装备和团队；经验丰富的车载电视技术维护运营队伍，确保设备正常播出率在96%以上，专业权威的第三方

5、监测评估。六、 价格优势中国商旅频道媒体价值低投入、高效果、高层次、高到达。机场巴士50台车常规广告一个月60秒/次价格：198000元45秒/次价格：148000元30秒/次价格：108000元15秒/次价格：68000元每台车45坐（座），每天来回（日运营周期）12趟，广告播放 周期为15分钟/次播放一次，一天（每日）总共（计）600个班次，由此得出（综上所述）（以30秒3个月为例）：198000（总价）/50（台）/90（天）/45（座）/12班次=0.08（元） 以上结果得出：每天花在一个受众人身上的价钱（投放成本）为0.08元。广东省大珠三角1台车常规广告一个月60秒/次价格：1500元45秒/次价格：1200元30秒/次价格：800元15秒/次价格：500元每台车45坐（座），每天来回（日运营周期）10趟，平均每15分钟播放一次广告，由此得出（综上所述）（以30秒3个月50台车为例）：120000（总价）/50（台）/90（天）/45（座）/10班次=0.06（元） 以上结果得出：每天花在一个受众人身上的价钱（投放成本）为0.06元