【蓝标】联想乐檬2016年度传播规划-0112 -V3

1、联想乐檬2016年度传播规划,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,Blue Focus,2016.01.06,推广目标,品牌 加固,聚焦人群,销售 导向,建立统一的乐檬ID，保持乐檬品牌声量。,打透核心受众，增强其对品牌记忆。,加强传播对销售的促进作用。,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,目录,第一部分：市场&竞品的现状与趋势 第二部分：联想乐檬营销复盘 第三部分：联想乐檬受众分析 第四部分：联想乐檬营销规划,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.

2、,第一部分：市场&竞品的现状与趋势,1、手机市场的现状与趋势 2、主要竞品分析 3、营销新趋势,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,市场趋势,图1 ：20142015全球手机市场份额占比变化图,图2：20142015Q3国内手机市场份额占比变化图,数据来源： 图1-中国信息通信研究院信息化与工业化融合研究所 ； 图2-IHS数据；,中国手机品牌全球市场占比，由2014年的40%降至2015年的35%,联想手机国内市场份额由2014年底的11.65%降至2015年Q3的4.4%,中国手机市场整体销量持续下滑，日趋饱和； 联想手机国内整体份额和认知

3、度下滑明显。,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,市场趋势,图1 ：20142015千元机国内市场销量占比变化图,图2 ：20142015国内手机渠道销量占比变化图,国内千元手机市场占比由2014年的43%降至23%，而手机零售均价较去年同期相比上涨了405元，达到1667元，同比增长32%。,数据来源： 图1-中国信息通信研究院信息化与工业化融合研究所 ； 图2赛诺数据；,2015年3月起，线上销量以平均每月5%递减，至目前的19.01%，而线下平均每月上升68% ，至目前的83.27% 。,低价手机产品市场空间萎缩，同时线上市场占比小幅下降

4、，竞争将更加激烈,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,产品趋势,产品迭代迅速， 手机向快速消费品转换,月月有新机，手机生命周期变短。 产品规划对市场需求和热点反应快速。,华为畅享5/5S两款迭代机型 相隔不到2个月,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,产品趋势,高清摄像,指纹识别,超长续航,极高性价,产品卖点设计，由运营商需求向消费者需求转换,消费者使用习惯特性，成为手机厂商主要产品诉求。 如4G+、VoLTE等运营商热推卖点，并未受到消费者青睐。,产品趋势,小米体验店,魅族全国线下销售网点,华

5、为畅享移动版,手机全渠道化，线下渠道成为核心竞争要件之一,2015年小米自建体验专营店，全年非线上出货量超7成。 魅族一年开拓2000家线下店面及入驻迪信通。 华为荣耀每款产品均有运营商及开放市场版本。,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,竞品分析-华为荣耀,华为旗下互联网手机品牌，面向互联网年轻人群，全线布局高中低端，“勇敢做自己” 深入人心,荣耀品牌发展史,荣耀品牌产品布局,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,竞品分析-华为荣耀,1,2,3,宣传统一性,娱乐化,粉丝经营,以娱乐、游戏聚焦年轻

6、用户 赞助荣耀青年导演行动计划 联手摩登天空，荣耀live音乐剧 畅玩5X跨界合作功夫熊猫 联合手游、电竞做联合推广,情感沟通，产品、营销等多方面得到认同 GO荣耀7公里跑 荣耀万里行全国狂欢趴 发布会超过半数粉丝参会,从始至终贯彻“勇敢做自己”品牌内涵 坚持“勇敢做自己”统一推广 新品发布及相关推广动作，根据口号进行延伸,竞品分析-华为畅享,产品线交叉产品-华为畅享系列：畅享5、畅享5S,通过营销整合包装，强调传播核心 聚类人群，做情感传播 统一宣传口径，弱化产品特性,外观、功能方面并无任何延续性，通过营销整合，以青春为核心，将两款产品整合为一个系列。,2015 Lenovo Interna

7、l. All rights reserved.,竞品分析-vivo&oppo,数据来源：赛诺2015年12月数据报告,vivo oppo主要面向开放市场，线下销售为主，线上销量不足2%。（Vivo官方） 两者霸占了1.5K2K、2K2.5K及2.5K以上价位档次的开放市场畅销机型榜,2015年第四季度开放市场手机出货量排名,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,竞品-vivo&oppo,数据来源：赛诺2015年12月数据报告 ZDC互联网消费中心,畅销机型和主推明星产品基本相符 两品牌手机都拥有较高均价 vivo 2015年度均价2369.47元

8、 oppo年度均价2054.13元,vivo、oppo品牌最畅销前4款机型,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,竞品传播分析-vivo&oppo,人群：以时尚和娱乐两大核心元素，聚焦18-28岁年轻人群 渠道：电商销量下降，线下渠道比重上升，倚重线下 营销：分类购买人群，线上、线下两套话术，线上打品牌，线下卖产品,线上强调品牌层面，突出HiFi & Smart、乐享极致 线下主打产品功能点，如纤薄、快等,线上强调品牌的拍照基因，主打“至美一拍” 线下突出产品特性，如极速4G、闪充、闪拍等,营销趋势娱乐化营销,营销与娱乐元素结合，传播娱乐化,与高

9、关注度的真人秀、网播剧等视频类节目合作，借势明星效应，贴合娱乐潮流，获得巨大的曝光量。,OPPO R7s赞助奔跑吧兄弟,OPPO R7力邀李易峰自制网剧,OPPO 万人迷R7签约李易峰 自制网剧我是你的喋喋phone,在腾讯视频播放次数达7371.6万次,#OPPO万人迷R7#话题阅读数1.6亿,营销趋势游戏营销,手游市场规模迅速扩大,中国手游市场份额高达52亿美元 占据数字游戏总收入的47% 中国市场有4.08亿手游玩家,手游电竞炙手可热，各大厂商挺进移动电竞领域,2014.10 手游刀塔传奇成为WCA电竞大赛比赛游戏,2015.03 腾讯创办QQ手游全民竞技大赛（简称QGC）,2015.0

10、5 王思聪联手英雄互娱，成立“中国移动电竞联盟”举办HPL英雄联赛,2015.12 国家体育总局发布举办全国移动点子竞技大赛（CMEG）的消息,魅族IEL未来之星电竞大赛 亚洲未来之星电子竞技大赛（IEL）由魅族手机全程冠名赞助。魅族通过搭建高校电竞筑梦平台，宣扬品牌内涵，与他们产生情感共鸣。,竞品手机厂商捷足先登，举办移动电竞大赛,华为、OPPO、vivo、酷派、金立等厂商 加入由王思聪+英雄互娱联手打造的中国移动电竞联盟,营销趋势自媒体形式和平台的多样化,自媒体形式和平台呈多样化态势,文字/声音/视频的广泛运用，使自媒体衍生出多种形式,VS,年轻/小众自媒体是“流行元素”的发源地,以“前方

11、高能”该词汇为例，演示传播链路,出现在ACGN视频网站的弹幕中 为二次元用户所熟知,大众媒体广泛使用 为普通大众所熟知,内容再 利用,什么值得买,果壳网,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,营销趋势媒体电商化,媒体电商化直效带动产品销售,媒体&自媒体拥有稳定的流量，借助媒体和KOL的自身影响力可以将粉丝转化为产品的购买者。,微信公众账号,微商城,优酷视频-逻辑思维专栏节目,通过脱口秀节目，树立年轻人喜闻乐见的媒体形象 借助媒体影响力，向微信平台导流,与粉丝互动的同时 向微商引流,最终转化为购买力,逻辑思维,优秀媒体电商化代表,逻辑思维,2015

12、 Lenovo Internal. All rights reserved.,第二部分：联想乐檬营销复盘,1、乐檬品牌背景 2、乐檬大事记 3、乐檬成绩单 3、乐檬的问题,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,联想手机业务发展,联想手机时代,联想智能手机时代,联想乐檬+MOTO 双品牌时代,乐Phone时代,联想乐檬,乐檬原生系列 K3、K3note、K8,产品线定位清晰,爆发,产品线交叉,乐檬定位清晰,产品线交叉,A系列,S系列,K系列,P系列,VIBE,黄金斗士,S8、A8,S960、K900,A系列,S系列,P系列,乐檬原生 系列,清晰的产

13、品线定位对消费者有强大的影响，对不同产品线产品的交叉营销定位会直接导致消费者的认知混乱。,品牌诞生,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,乐檬品牌背景,品牌意义,品牌理念,用户定位,产品定位,2014年11月联想推出全新互联网手机“乐檬K3” 2015年3月正式发布互联网手机品牌“联想乐檬“,乐檬品牌的诞生预示着联想手机业务的全面互联网转型,联想乐檬从无到有，始终坚持“真的好一点”品牌理念 不断强化产品真好、价格真心、服务真优、态度真诚的品牌印记,乐檬的用户定位为18-25岁泛大学生为主的年轻人群,通过乐檬K3、K3Note、X3等明星产品树立起

14、“性价比之王”产品形象,品牌定位,互联网潮牌,联想乐檬,肆意表达真我；彰显个性潮流；极致娱乐体验；轻松贴心服务,乐檬大事记-综述,乐檬K3上市 乐檬首款产品面世 “真的好一点”,乐檬K3 Note新品发布会 联想乐檬品牌正式发布 手机业务正式互联网转型,乐檬X3新品上市发布会 首创全时HIFI新概念 打造全新乐檬生态,联想推出互联网手机新品乐檬K3，并携手京东手机首发，将高性价比产品与优势平台有机结合，为年轻用户提供整合的产品及服务，同步征集使用“真的好一点”口号，立意打造互联网爆款手机。,正式发布互联网手机品牌“联想乐檬”，正式开始手机业务的互联网转型，同时发布乐檬K3 Note及天籁版新品

15、，创造产品真好，价格真心，服务真优、价格真诚的品牌态度。,乐檬Party On京东618大促 乐檬全系列抢占销售高位,联想乐檬通过整合营销资源，发起联想乐檬京东旗舰店开业、联想乐檬&京东战略合作签约仪式等一系列的事件传播和产品推广为乐檬京东618大促制造声量，助乐檬新品抢占京东618大促销售高位。,乐檬持续产品“声音”DNA，首创全时HiFi新概念，树立行业新标杆，推出乐檬X3系列，同时推出了以硬件创新、内容增益和务实互联网服务构筑的乐檬生态。,联想乐檬的成绩单,乐檬热销,乐檬K3荣膺京东平台2015上半年最热销单品 乐檬K3荣膺2015年京东618期间十大热销单品,乐檬对联想的贡献,乐檬生态

16、 乐檬生态，打通大联想体系内多个领域的Lenovo ID，打造联想生活O2O服务聚合平台。 产品线整合 乐檬，继联想手机、联想智能手机、Vibe之后，首次在联想产品线整合上做出示范。 互联网转型 联想体系内第一个互联网品牌，带动联想年轻化与互联网转型，在中国区与Moto并驾齐驱。,乐檬的行业影响力,全时HiFi新标杆 乐檬X3树立全时HiFi行业新标准。 音质最佳 乐檬X3荣膺2015新浪最佳音质手机榜第一名。 品牌成长 联想乐檬成为京东手机通讯品类成长最快品牌。 品牌联合 真的好一点 乐檬X3整合联想上下游产业链资源，广泛开展品牌合作，坚持四个真，真的好一点深入人心。,乐檬产品总结,乐檬K3

17、系列,乐檬K3 Note系列,乐檬X3系列,全时HiFi,音乐：首款HiFi3.0手机 影音：全球首款支持杜比2.0 游戏：乐檬独享装备,极致声宴,扬声器：陶瓷振片扬声器+ 包装：“共鸣腔体”包装+ 功放：Smart PA 智能功放+ 音效：WAVES 专业音效技术,完美音效,音效：WAVES专业音效 扬声器：三磁钢立体声扬声器,性价比,娱乐旗舰,联想乐檬存在的问题,产品线规划,乐檬产品规划与市场节奏有偏差 产品与品牌ID缺乏统一性 传播动作单一不连贯，缺乏持续的记忆点 目标受众有些泛化，缺乏精准度,2016年，联想乐檬市场机遇，以下几个方面是关键所在： 1、线上传播，以情感价值沟通为主，产品

18、性能诉求为辅；2、全渠道全面传播，线下以产品卖点为主； 3、延续品牌基因，持续有声，在时间阶段与地域范围确保声量爆发与相对优势。,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,第三部分：联想乐檬受众分析,数据来源：淘宝指数,乐檬用户数据分析,年龄分布,常驻省市分布,常驻城市等级,目标受众主要集中于18-30岁的青年，常驻城市以二线城市为主，其次为一、三线城市。,目标受众年龄层在18-30岁之间,目标受众主要集中于广东省，其次为山东省、河南省、北京市。,目标受众常驻于二线城市，其次为一、三线城市,数据来源：新生代市调研,千元机用户数据,目标受众主要集中于学

19、生、白领，主要兴趣范围是以游戏、潮流时尚为首的娱乐领域。,用户职业,兴趣分布,千元机用户的职业以学生、白领为主,千元机用户的兴趣以游戏、潮流时尚为主,千元机用户触媒习惯,数据来源：新生代市场调研,最常使用的媒体类型,网络服务使用占比,获取外部信息的主要平台,目标受众主要集中互联网人群，上网主要目的为社交、网络视频、网络/手机游戏，是新媒体深度用户。,千元机用户最常使用的媒体类型为互联网,除通讯社交外，千元机用户最常使用的网络服务为网络购物、网络视频、网络游戏/手机游戏,以微信公众号、微博、门户网站、自媒体为代表的新媒体平台，是千元机用户获取信息的主要渠道,2015 Lenovo Interna

20、l. All rights reserved.,乐檬用户消费习惯,影响购买决策的主要因素,消费力分析,数据采样来自淘宝平台,目标受众的消费力为中等、偏高，最能影响其购买决策得的因素为性价比，其次为功能配置。,目标受众的消费力为中等、偏高,目标受众购买决策受性价比影响最大,数据来源：新生代市场调研,受众分析小结,年龄：18-30岁 集中分布城市：广东省、山东省、河南省 常驻城市等级：二级城市 职业：大学生、白领,互联网粘着性高 用网以社交、网购、视频、游戏为主 关注新媒体,兴趣范围,触媒习惯,以游戏为主 其次为潮流时尚,消费能力,中等、偏高,购买决策,性价比为第一决定因素 其次为功能配置,201

21、5 Lenovo Internal. All rights reserved.,人群定位与画像,正处于上升阶段，为理想而奋斗；关注热点、跟随潮流。 在手机选择上，寻求一位“全能+时尚”的小伙伴。,怀揣梦想、充满活力；追逐潮流，享受娱乐。 在手机选择上，寻求“时尚+娱乐”的小伙伴。,年轻白领,大学生,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,人群定位与画像,勇敢追梦、奋进而不激进；紧随潮流脚步，拥有小个性。 在手机选择上，寻求一位“可靠+耐用”的小伙伴。,脚踏实地工作，在稳定的环境中不断攀升；关注热点，渴望时尚。 在手机选择上，寻求一位“务实+低调”的

22、小伙伴。,年轻创业者,基层公务员,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,第四部分：联想乐檬营销规划,1、乐檬品牌传播主题 2、乐檬品牌传播策略 3、乐檬品牌传播规划与具体动作,人群洞察,他们是 脚踏实地 的 梦想家 上进 而 不激进,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,他们是渴望新鲜的年轻人 追赶潮流、从不掉队,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,他们是从容而坚定的普通人 为生活中每一个可实现的梦想而欣喜,乐檬品牌Slogan,Slogan：敢梦想

23、 真的好一点,玩,酷,娱乐,互联网,性价比,潮流,个性,梦想,青春,求真,产品,用户,上进,声音,敢想敢为,勇敢,时尚,求真,追求,Slogan,敢梦想 真的好一点,在充斥着浮夸的年代 联想乐檬坚持踏踏实实做好手机 让体验回归本真 勇敢表达真实想法 做回与众不同的自己 用心诠释独一无二的梦想,备选：让梦想发光 真的好一点 进击梦想 真的好一点 让梦想不再想象 真的好一点 做不一样的自己 真的好一点,乐檬推广核心信息,乐檬在营销中需要解决的问题,如何保持营销的持续性，并与产品、销售节奏保持一致？ 如何精准到达用户，保证推广资源的有效性？ 如何与年轻人沟通，培养Fans？,如何解决,从Fun到Fa

24、ns的共情营销 以Fun的内容吸引 精准捕捉年轻人群的互动内容接触点，结合不同平台打通与受众圈层的心理互动。 以情感黏着Fans 以年轻最热衷的游戏、娱乐元素为沟通媒介，打造情感归属，使消费者从“产品购买者”变成“产品的粉丝”。,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,Summary,线路一：精准布局年轻人群的内容接触点，吸引关注,线路二：聚焦年轻人群兴趣事件，以求情感共鸣,借势最热手游电竞HPL 联想乐檬，敢梦想，真的好一点,全国12场檬主&明星粉丝见面会 线上互动打通产品销售 做敢梦想的檬主，借势明星效应，整合粉丝团队和明星团队力量,最热手游“

25、全民突击”合作 敢梦想，做自己的MVP,打通最新、最具潜力媒体合作形式 段子来了与乐檬一起讲段子 关爱八卦成长协会，和乐檬一起八卦,最火爆综艺娱乐节目，全方位植入曝光 火星情报站与乐檬一起探秘梦想的世界 十三亿分贝声音我只信乐檬,Q4,Q1,Q2,Q3,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,乐檬K5 Note推广期,乐檬K6 Note推广期,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,线路一：精准布局年轻人群的内容接触点,1、乐檬段子手（段子来了媒体合作） 2、与乐檬一起关爱八卦 3、火星情报局媒体合作 4、十三

26、亿分贝栏目合作 5、乐檬音乐盛典,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,乐檬段子手,喜马拉雅强档推荐,播放22282.3万次,与乐檬相约“喜马拉雅”听段子,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,关爱八卦成长协会,与乐檬一起关爱八卦,与乐檬一起关爱八卦,最火爆的网络自媒体视频节目关爱八卦成长协会遇上真的好一点的互联网潮牌乐檬，获取超强曝光，打造高性价比内容营销,片头趣味标版播报,微博有奖互动赞助,片头趣味标版播报 微博及视频节目中的有奖互动 视频内容植入“每日乐檬段子” 乐檬专题檬主互动主题节目 视频

27、贴片广告,合作形式,合作意义,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,抢占汪涵网络综艺首秀 与乐檬携手探秘梦想世界,湖南卫视核心团队 诚意定制“宇宙升级版”天天向上,整季播放量预计7亿VV,与乐檬一起探秘梦想世界,合作形式：,节目内容及场内植入,栏目&乐檬官微联动,线下活动产品专区,外围传播版权使用,节目内容、场内舞美及主持人口播产品及品牌植入,以执行授权形式使用节目视频、海报等进行线上线下外围传播,策划品牌专属互动活动，栏目官微与品牌官微联动，提升影响力,栏目线下活动现场设置产品展示区及粉丝体验区,抢夺明星首秀话题契机 借势节目资源立体传播,核心

28、资源： 优酷土豆内容位+广告资源+户外和其他媒体等,看外星人怎么干情报工作的， 正经地讲一遍工作流程：,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,与乐檬一起探秘梦想世界,通过云计算处理，每周从大量的讯息中选取18个支离破碎的情报,将18个装有情报的乐檬情报箱 交由18个火星檬主特工保管,局长逐步任意抽取18个乐檬情报箱中数个，展开箱子暴露情报内容，分配情报推理任务,5位情报推理师向檬主特工阐述破解情报的理由，获得檬主投票，赢取最佳,史上最强的“我猜我猜我猜猜猜”,将18个支离破碎的情报装进18个 乐檬情报箱,5位情报推理师接受檬主任务，通过绝对逗逼的

29、脑洞推理，破解情报,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,让梦想发声 乐檬极致声音主场秀,乐檬产品与明星阵容的激情演绎 超华丽 “声音”主场秀,让梦想发声 乐檬极致声音主场秀,合作形式：,节目内容及场内植入,专题页面互动有奖活动,粉丝专区互动及广告位推荐,节目内容、舞美及主持人口播植入，品牌产品强曝光,节目专题策划乐檬品牌互动，设置推广产品奖品,粉丝专区互动增强粉丝到用户的转化,让梦想发声 乐檬极致声音主场秀,【四川话】 谢娜,【陕西话】 闫妮,明星用方言拉近民众距离 榜样的力量引发网友追随,【青岛话】 黄渤,【杭州话】 汤唯,【湖南话】 汪涵,

30、【东北话】 刘烨,【上海话】 胡歌,N位超级大咖方言代言,十三大方言特区PK,栏目亮点：,乐檬音乐会,Music radio中国TOP排行榜,国内权威音乐颁奖盛典,乐檬的音乐盛典,覆盖全国主要城市的12场乐檬音乐会,乐檬音乐盛典线下歌友会,檬主爱乐团，让梦想下音乐中发光,音乐盛典，传递乐檬产品音质卖点,与檬主一起，感受最佳音质的魅力,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,线路二：聚焦年轻人群兴趣事件，以求情感共鸣,1、檬主&明星粉丝会 2、乐檬敢梦想电竞季 3、檬主的十六岁青春,2015 Lenovo Internal. All rights r

31、eserved.,O!What,檬主明星粉丝会O!What,檬主明星粉丝会O!What,借力娱乐热点，依附于高关注度粉丝活动，赞助乐檬全国百场明星粉丝见面会 借助粉丝渠道高效传播，将明星粉丝转化为产品粉丝，迅速提升品牌曝光度,合作意义,全年上百场明星粉丝见面会,TFBOYS首部电视剧我们的十六岁粉丝见面会,华晨宇新专辑发布与粉丝签售会,邓超新电影首映粉丝互动会,彭于晏带你为“给大山里的孩子送温暖”粉丝公益活动, ,檬主明星粉丝会O!What,赞助粉丝见面会，O!What官网、APP首页焦点图引爆关注 各大粉丝会微博、贴吧、QQ空间官方传播渠道联动传播 千万粉丝顶级KOL联合推广，轻松上头条 粉

32、丝会芒果TV首尔电视节直播，品牌二次曝光 ,线上合作,粉丝见面会现场舞台及会场布景植入品牌元素 现场海报、路演、宣传册、传单多次曝光 现场物料支持印上品牌logo 粉丝会奖品提供 ,线下合作,粉丝暑期见面会,HPL英雄联赛-乐檬敢梦想电竞季,携手2016年中国最大的手游电竞赛事，发起HPL英雄联赛-联想乐檬邀请赛。 通过参与炙手可热的手游电竞赛事，全面提升品牌知名度，凸显联想乐檬品牌传承的“娱乐基因”。,联想乐檬,微博红人 旗下拥有知名电竞战队、熊猫TV直播平台。 与英雄互娱联合成立中国移动电竞联盟。,王思聪,中国移动电竞联盟创办 中国最大的手游电竞赛事,HPL英雄联赛,英雄互娱,全球领先的互

33、动娱乐品牌 移动电竞研发实力位列全国第二名,HPL英雄联赛-乐檬敢梦想电竞季,国内最大的移动电竞赛事,全直播平台助推，覆盖游戏行业的几乎所有玩家群体 250万人同时在线观看比赛直播 开赛1小时内官方贴吧粉丝增长1万+,炙手可热的游戏阵容,强大的合作伙伴,中国移动联盟成员涵盖了整个移动电竞生态链， 拥有游戏产业领军成员、国内顶级渠道资源。,王思聪的影响力,粉丝量：1890万+ 微博平均热度：100万+,凭借幽默、犀利的言辞走红微博，口碑正向； 对80后、90后拥有绝对影响力；,赛事包括时下热门的多款游戏： 全民枪战：注册用户1.6亿+，月活跃用户4000万+ 天天炫舞：注册量5000万+，女性用

34、户市场为主 梦三国：系列手游，积累用户近1亿,HPL英雄联赛-乐檬敢梦想电竞季,线上合作,在直播平台，由主播发起在线抽奖活动 奖品由联想乐檬提供,以“勇敢追梦”为核心主题， 在HPL官网，设立联想乐檬 勇敢追梦主题专区。专区包括比赛趣闻、幕后故事、图片/视频集锦等内容。 在HPL官方平贴吧，开展“联想乐檬我的电竞梦故事有奖征集活动”。,HPL英雄联赛-乐檬敢梦想电竞季,线下合作,HPL赛事现场，设立联想乐檬展台、乐檬粉丝专区 在粉丝专区开展友谊赛等有奖活动,联合举办HPL英雄联赛-联想乐檬高校邀请赛 赞助奖品,HPL英雄联赛-联想乐檬电竞季,权益体现,HPL官方首页焦点图位置、文字链位置,直播平台侧边栏广告位置 直播贴片,在线直播logo露出 主播口播联想乐檬产品信息,比赛现场广告牌、易拉宝等logo露出,主播个人微博、直播平台官方微博内容露出,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,年度最火爆手机游戏,乐檬敢梦想全民突击,乐檬敢梦想-全民突击,与腾讯年度最火爆手机游戏合作，迎合年轻受众喜好，直接覆盖目标消费者，打造优质娱乐营销,线上合作,合作意义,乐檬品牌