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文档简介
1、,基于搜索的旅游营销新战略,百度 王广,目录,搜索引擎如何能在企业营销中扮演重要角色 百度对于旅游行业消费者的洞察 百度如何帮助旅游行业网商影响消费者,消费者媒体行为趋势:中国网民规模超全球水平,截至2009年6月底,我国互联网普及率以25.5%的比例首次超过21.9%的全球平均水平,我国网民规模达到3.38亿。,消费者的生活因互联网而改变-,互联网改变消费者生活,搜索改变消费者行为-,消费者媒体行为趋势:消费者决策模型升级,在搜索用户面前,广告不再是干扰,而恰恰是他们正在寻找的结果。 美国Search Engine Watch 营销总监Danny Sullivan,与传统营销方式、单纯的网络
2、展示广告相比,搜索引擎营销凭借其独特的DNA,准确抓住了时代发展的脉搏,站立于广告变革的最前沿。,为什么搜索营销越来越受到广告主的重视,百度,代表全网民,百度:用户覆盖率最大的中文媒体 最快、最广泛、最有效的触及用户,百度月覆盖互联网用户比例 数据来源:iResearch 2009年6月数据,百度:掌握互联网入口,最大化人群覆盖的搜索引擎,百度:网民依赖度最高的搜索引擎,高端人群、一线省市,百度占据绝对领先的品牌偏好优势,百度:最有商业价值的网络营销平台,百度是庞大的旅游行业受众搜索与分享的信息平台,百度聚合海量信息和2.0价值满足搜索及营销需求,目录,搜索引擎如何能在企业营销中扮演重要角色
3、百度对于旅游行业消费者的洞察 百度如何帮助旅游行业网商影响消费者,每天有10亿以上网民 通过百度获取信息,百度通过对用户需求分析,真正实现能找到他们 并了解他们的需求行为,百度为何最了解消费者?因为百度,心中有数,百度旅游行业报告:旺季关注度同比增长显著,百度旅游行业报告:网民出游更依赖互联网,百度旅游行业报告:星期二是搜索高峰,百度旅游行业报告:境内外目的地排行榜,目录,搜索引擎如何能在企业营销中扮演重要角色 百度对于旅游行业消费者的洞察 百度如何帮助旅游行业网商影响消费者,搜索营销的核心是满足需求,当用户的需求已经放在面前,我们如何做到有求必应?,百度以搜索和分享为核心,更凭借不同商业产品
4、组合贯穿消费者行为模型AISAS,满足不同阶段的推广需求!,百度商业产品组合满足不同推广需求,百度核心商业产品:搜索排名,搜索排名:成熟旅游业网商客户百度投放特点,1,2,3,成熟型旅游类站点,百度投放长期稳定,抓住网民每一刻的需求; 节日型营销特点明显(元旦+春节;劳动节;国庆节),长假前一个月放量十分明显,我们需要覆盖不同的网民搜索背后的意图,预订通用词,人群相关词,地域+属性酒店相关词,竞品词,专业的关键词结构决定营销成败,专业的关键词结构决定营销成败,完备的关键词结构效果凸显 持续投放并优化使定单成本不断走低,常规搜索结果,品牌专区展示效果,百度核心商业产品:品牌专区,Logo 图片,
5、栏目、长描述、短链接或者表格 分述促销、传播重点 分别链接品牌、活动网站相关页面,擎天柱图片 支持flash,品牌在搜索引擎的迷你官网占搜索结果首屏二分之一面积 图文并茂的品牌信息发布平台 有效提升品牌/产品形象及信息传播转化效果,Search Engine上的迷你官网 位于搜索要道:在search engine搜索结果建立迷你窗口,减少信息传播损失,提前让受众找到企业想要传达的主要信息 管理企业展示形象:占据搜索引擎关口要道,提供的形象感和品牌感,与竞争对手相区分 管理编辑搜索结果:企业可以自定义区域内容并及时更新信息,编辑摘要,增加近期推广重点、活动等,引导用户到除官网外的其他网页链接,百度核心商业产品:品牌专区,百度品牌专区能帮助广告主做什么?,您还在等待吗?他们已经抢占先机!,百度核心商业产品:精准广告,精准广告实现原理,百度核心商业产品:精准广告,一旦锁定,跟踪展现,加深影响!,总结:适用于旅游网
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