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文档简介

1、捷豹品牌线下推广策略,07.08,1,PPT学习交流,目录,马术运动的历史 马术运动的内涵 马术运动的独特魅力 捷豹品牌与马术运动的契合 捷豹介入马术运动规划 马术训练营活动规划,2,PPT学习交流,马术运动的历史,大约在16世纪，阿拉伯马传入欧洲大陆，赛马运动也随之兴盛，中世纪的古罗马、古希腊骑士精神蔚然成风，成为欧洲贵族们追求的时尚，骑马、赛马作为骑士的七技之一而被贵族们大加炫耀,以英国为主的欧洲马文化渊远深长，欧洲马文化起源古时的骑士制度。骑士，在西方代表着高贵和尊严，是社会的上流阶层,3,PPT学习交流,马术运动的内涵,马术运动在欧美公认的第一贵族运动 马术运动所赋予的成就感 马术运动

2、附加的社会身份证明 马术运动拥有让全身健美的魔法,4,PPT学习交流,马术运动的独特魅力,高尔夫运动是球手与球场的“对话”,5,PPT学习交流,马术运动的独特魅力,游艇是航海者与大海的“对话”,6,PPT学习交流,马术运动的独特魅力,马术是骑手与灵性动物的“沟通”,代表奢侈的并不只是消费一件商品，享受与世界名马、与性灵动物共处的户外运动更应该被称为是奢侈,7,PPT学习交流,捷豹品牌与马术运动的契合,信任与沟通的座驾,8,PPT学习交流,捷豹品牌与马术运动的契合,高贵与儒雅的体现,9,PPT学习交流,捷豹品牌与马术运动的契合,力量与惊艳的融合,10,PPT学习交流,捷豹品牌与马术运动的契合,品

3、位与身份的象征,11,PPT学习交流,捷豹介入马术运动线下活动规划,马术运动文化讲座,马术运动训练营,马术比赛观赏,马术运动引入,各类新车发布会、推介会引入马术活动,建立车主马术俱乐部,马术文化交流,马术表演,马术基本技能培训,注：马术比赛项目对马匹和车主要求较高，障碍赛，速度赛等危险系数比较高，不建议作为车主活动项目，或可降低难度进行比赛,12,PPT学习交流,马术训练营活动规划总体规划,建立全国车主俱乐部,重点城市训练营活动,全国性车主马术比赛,在全国经销商建立捷豹马术运动车主俱乐部，打造捷豹专署的高端马术交流平台,联合重点城市知名马术俱乐部共同开展训练营计划，为客户带来全新的尊贵体验,在

4、每年的9-10月间，在各地训练营活动结束后，通过选拔，组织全国性的车主业余马术比赛,13,PPT学习交流,马术训练营活动规划训练营活动,活动地点：北京、上海、广州、西安、成都、武汉,活动方式：联合当地知名马术俱乐部共同开展,活动内容：结合一定赏车会，酒会等形式,讲座类：马文化讲座与交流 马术礼仪讲座 马术运动技能、技巧培训 体验类：马术技能体验与实践,14,PPT学习交流,马术训练营活动规划全国车主马术赛,活动地点：待定,活动时间：910月（马术活动的最佳时间）,活动方式：全国性车主马术业余综合赛事，结合赏车、酒会等,活动方式：,比赛类：西部绕桶赛 走地杆赛 分组穿桩赛 跨栏比赛 备鞍比赛 表演类：600米短蹬速度表演 盛装舞步表演 场地步班,15,PPT学习交流,THANK

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