绿箭广告分析1.ppt

1、广告分析，目录，视频广告：2011年绿箭口香糖父女，2013年绿箭口香糖田园牛车，2015年不让贾玲为你拍摄，绿箭口香糖熊，近年来绿箭口香糖广告，平面广告，平面广告，绿箭口香糖广告一直致力于强调“亲密”的理念，始终贯彻“见面就是亲吻”的品牌理念，以近年来的电视广告为例，父女们： 2011年出现在父女篇的友谊与爱，2012年、2014年和2015年的五一田园牛车篇都突出了这一主题，都聚焦于拉近人与人之间的距离，拉近人与人之间的距离，以此来传播绿箭的核心理念，拉近绿箭产品与消费者之间的距离。 在平面广告中，大面积的绿色总是用来突出清新自然的感觉，给消费者最直接的视觉冲击。广告目标、传统媒体：电视广

2、告、户外电子屏幕广告、杂志广告等新媒体：微信、微博、新浪、搜狐、网易等社交平台，淘宝、京东等电子商务平台、广告渠道等自媒体平台，以及微信“扫”功能的推出，使得扫描二维码一键关注品牌微信公众号，成为移动端品牌与消费者互动的主流游戏。接下来的问题是，有没有其他更有趣、更方便的方式来帮助品牌实现与消费者的深度沟通和互动？不久前，绿箭与腾讯基于微信的“扫”功能展开了深入的商业合作探索。消费者可以通过微信扫描绿箭口香糖任何产品外包装上的条形码，进入绿箭互动体验。在11月初正式推出的印有品牌代言人五月天卡通形象的百年绿箭特别版上，我们还推出了合作微信再次扫描条码。这套密封的锡罐以五月天聚会音乐会为主题，用

3、“五月天故事”五句话告诉消费者不要浪费时间等待，而是创造每一个见面的机会。这五幅作品合在一起，可以成为一幅完整的音乐舞台画面，刺激消费者“收集五幅作品，把五月天带回家”。此举不仅为用户参与绿箭微信的互动体验增加了一个新的入口，也成功地将此次活动的覆盖面扩大到了五月天的广大粉丝群。作为微信商业合作过程中的第一个“扫描条码”互动项目和第一个“微信表达”合作案例，业界对微信合作的思考越来越多。腾讯和新媒体绿箭开创了微信品牌营销的新途径，与消费者互动，深度传达品牌需求。双方合作活动的设置使得整个用户参与和体验过程非常方便和直接。活动期间，只要你用微信“扫”了绿箭产品的任何条码，你就可以跳转到关于绿箭产

4、品的微信详细页面，消费者可以参与两种体验：1。免费获得高达5000万的移动互联网流量。在活动期间，通过扫描“绿箭”产品上的条形码，消费者可以免费获得高达50MB的移动互联网流量，先到先得。鼓励大家“不要等WIFI沟通”，使用绿色箭头，引导交通，多联系，为消费者参与活动提供更方便的条件。2.免费下载“为微信聊天而生”的“绿箭聊天”表达。在绿箭产品的微信详细页面上，有一个“下载绿箭卡通表情”的信息提示。在不关注微信公众账号品牌的前提下，一次点击就可以下载安装16个“绿箭聊天”的微信卡通表情，用于与微信好友或好友聊天分享，形成自发传播。“表情也疯狂”，还有绿色箭头“打开聊天”的卡通微信表情。想象一下

5、，当用户使用下载的绿色箭头表情与朋友聊天时，他们成功地在绿色箭头品牌和消费者之间建立了一个专属的在线互动交流空间，这正好符合绿色箭头品牌。朋友之间的交流需要新鲜的气息；夸张的卡通聊天表达也能有效激发用户兴趣，无形中拓宽了消费者对绿箭品牌诉求的关系链沟通，更有助于形成品牌商誉。一个是鼓励交流的品牌，另一个是中国最热门的手机聊天软件。绿箭和微信之间的合作可谓一炮而红。绿箭通过微信平台创新性地与目标群体互动，微信也让更多人通过绿箭体验“扫荡”的乐趣。全新的营销模式为其他品牌的广告商提供了更多的参考。广告创意和文案：绿色箭头广告中常用的广告词。绿色箭头让我们更加靠近。嚼绿箭，清新口气，放松压力3。清新的气息，不留痕迹。清新的气息，你和我越来越近了。绿箭带来清新的气息，让我们相遇更近。不难看出，核心