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文档简介

1、“傻子瓜子” 的 东山再起 策划书,“傻子瓜子”是芜湖特产之一，曾几何时，来到芜湖必然要买点“傻瓜瓜子”，也成了来芜湖必带的特产。“傻子瓜子”也成了徽派炒货的先祖。在恰恰等其他后起之秀纷纷实现现代企业集约化经营的时候，在“傻子瓜子”创始人年广久与儿子之间的傻子商标争夺战中，“傻子瓜子”却错失了最好的发展机遇。而如今，“傻子瓜子”整装待发，制定完善的经营战略，面对新一轮的机遇与挑战。我们的营销宗旨是：向全国各个地区推广“傻子瓜子”，挖掘潜在客户，加深客户印象，提高客户转化率；从多渠道，多来源进行分析，同时可以在现在网络上形形色色的广告中有自己的表现方式与手法，覆盖潜在客户；建立起点广面宽的销售渠

2、道，不断拓宽销售区域；,前 言,争做瓜子的第一品牌,市场前景分析,傻子瓜子发展的20多年中，炒货行业不断涌出新产品，“大好大”、“阿明”、“恰恰”、“正林”、“阿里山”、“天喔”、“小刘”等知名品牌。在“商品时代”转换为“品牌时代”中，以上品牌就在努力打造新的发展方向，不断的创新，从产品结构及包装策划到扩充销售渠道，细分品牌和促销策略，使整个行业的竞争力不断的提升。在炒货文化盛行的中国当下，瓜子行业前景广阔，但竞争力也不容忽视，“傻子瓜子”在品牌的力量上还有待加强，但总体来说“傻子瓜子”市场前景是广阔的。,营销策略,打造“傻瓜”瓜子的品牌 请明星代言做广告（明星也可以是当地比较有名的人士） 制作一些海报、传单 尽可能争取到电视台的广告，或电台的广告 骑车宣传，穿梭于大街小巷,营销策略（预算）,代言费50万 海报和传单的制作费用为2千，临时工（发传单）雇30人，每人70元，共费4千1百 媒体广告费50万 骑车宣传员雇20人，每人70元，横幅制作费用和制服费、自行车费用共4千4百,效果预测,1、通过全方位的宣传，消费者对傻瓜瓜子这个品牌有所了解。 2、傻瓜瓜子销售额较之前有大幅度的增长。 3、此次宣传使得傻瓜瓜子在干果市场占有的市场份额增加了5%。,其他问题,1、由于经费问题，宣传效果达不到预期效果。 2、市场竞争力较大，短时间内，收益

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