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方案二 2003-7-10,光大花园D区广告创意简介,问候篇,目录,广告目标 广告策略 人物形象,广告目标,广告以传达告知型信息为主： 产品特点、品标、产品新旧特色等等； 在从容而平实的叙述中，塑造光大花园清新、健康、富于人文关怀、亲和力的楼盘形象。,广告策略：（广告结构）,以一个孩子“上学路上”的行踪为线索， 实现空间的跳跃式连接： 休闲广场 林荫大道 雕塑景观 嘉谊超市 北大附中广州实验学校， 将光大花园D区产品特色一一连缀起来集中表现；,广告策略：（广告诉求）,广告通过孩子单纯而真实的眼睛，描述人们在光大花园空气清新、环境优美的早晨相互问候，互相传递友好快乐的心情，表现光大花园健康向上、安居乐业、崇尚邻里亲情的社区文化。,广告策略：（艺术手法）,孩子作为主观者，藏身于镜头背后，直至广告片尾声才现身，以一种充满轻松、幽默的方式，预设悬念、吸引观众注意广告传达的告知性信息。,人物形象,演员A：“主观者”，健康、活泼、可爱、富于亲和力的学童； 演员B：打太极拳的老者，鹤发童颜，精神矍铄； 演员C：白领女郎，端庄俏丽，气质非凡； 演员D：中年经理，儒商风度，平易近人； 演员E：画家，长发齐肩，高大英俊； 演员F：购物的中年妇女，微微发胖，高贵大方，慈祥可

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