中国mp3mp4市场分析报告

1、中国 MP3/MP4 市场分析报告(简版),互联网消费调研中心,ZDC,1,2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场分析报告(简版),一、市场概述与观点摘要,8 月是 IT 数码消费产品传统销售旺季，为了充分利用开学前这段黄金时光，厂商纷纷,使出各式各样的促销手段，市场氛围十分火爆。在激烈的暑促大战影响下，8 月中国,MP3/MP4 市场用户关注格局如何？不同品牌、不同规格产品各自有着怎样的表现？互联网,消费调研中心 ZDC 通过对 8 月市场用户关注情况进行调查，推出2010 年 8 月中国 MP4,市场分析报告(简版)。,报告摘要：,苹果是 2010 年 8 月中国 MP3/MP4

2、市场人气最高的品牌；蓝魔、纽曼分别位居第二、,第三；,苹果 iPod touch 3(8GB)领跑产品关注排行榜；,十款入围产品中，半数售价在 400-600 元之间；纯音质产品获两席；,具备视频播放功能的产品中，4.3 英寸产品获得的关注度最高；支持触控操作的产品,关注比例为 33.9%，明显高于其数量占比；,近六成用户关注度集中在 201-600 元价位产品中。,二、品牌关注分析,苹果夺冠，纽曼、蓝魔比拼激烈,2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场上，苹果获得 14.2%的关注比例，成为品牌关注排行,榜冠军。苹果于 9 月 1 日(美国时间)发布了 iPod shuffle 4、i

3、Pod nano 6 等新产品，目前已,经在国内市场铺货。随着产品销售步入轨道，苹果人气还将继续上涨。,蓝魔、纽曼关注比例也在 10%以上，分别位居第二、第三。由下图可以看出，8 月二,者关注比例差别不明显，竞争十分激烈。,昂达、索尼入围前五强,昂达排名第四，关注比例为 7.0%，与前三甲品牌差距明显。索尼在产品数量方面的优,势并不明显，但凭借 Walkman NWZ-W252(2GB)等重点产品的出色表现，也吸引了众多用,户的目光。8 月索尼获得 6.9%的关注比例，跻身前五强。,台电位居第六,台电以 5.2%的关注比例排名第六。位居第七、第八的分别为 OPPO、艾利和，关注比,互联网消费调

4、研中心,2,2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场分析报告(简版),例分别为 5.0%、4.6%。整体上看，后五名品牌关注比例分布较集中，第十名艾诺关注比例,为 3.9%，仅比排名第六的台电低 1.2%。,(图) 2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场品牌关注排名,(图) 2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场品牌关注比例分布,互联网消费调研中心,3,2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场分析报告(简版),三、产品关注分析,苹果包揽前三甲,8 月最受用户关注的十款 MP3/MP4 产品中，苹果、索尼、蓝魔、纽曼、OPPO、昂达,六大品牌旗下均有产品上榜。其中苹果

5、产品优势明显，包揽了排行榜前三席。,苹果 iPod touch 3(8GB)位居榜首，关注比例为 3.9%。这是一款 3.5 英寸产品，屏幕分,辨率为 480320，并支持 WIFI 无线网络。出色的多点触控屏幕、强大的娱乐功能及丰富,的软件资源是该产品人气居高不下的重要原因。,苹果 iPod nano 5(8GB)、苹果 iPod shuffle 3 彩色版(2GB)分别位居第二、第三，关注,比例分别为 2.8%、2.7%。,两款纯音质产品上榜,除苹果 iPod shuffle 3 彩色版（2GB）外，另一款纯音质产品索尼 Walkman NWZ-W252,（2GB）也榜首有名，以 2.2%

6、的关注比例排在第四位。该产品采用心形无线耳挂设计，并,具备生活防水功能。,蓝魔 T13FHD(8GB)跻身前五强,支持全高清视频播放功能的 5.0 英寸产品蓝魔 T13FHD(8GB)获得第五，关注比例为,2.1%。蓝魔 T13FHD(8GB)采用 Amlogic AML8726-H 主控芯片，除显示效果出色外，在支,持格式种类方面也有不错的表现。搭载 Andriod 系统的 W7（8GB）关注比例为 1.8%，排,名第八。,600 元以下价位产品占五席,从 8 月情况看，最受用户关注的十款 MP3/MP4 产品价格分布较集中，其中半数产品售,价集中在 400-600 元之间。1000-150

7、0 元价位产品也获得三席，并包揽了产品关注排名冠,亚军。整体看来，性价比较高的中端产品与性能出色的高端产品更受用户青睐。,互联网消费调研中心,1,2,3,4,5,6,7,8,9,4,2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场分析报告(简版) (图) 2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场产品关注排名 (表) 2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场最受关注的十款产品及参数,名,排,产品型号,产品类型 屏幕尺寸(英寸) 最新报价,苹果 iPod touch 3（8GB） 苹果 iPod nano 5（8GB） 苹果 iPod shuffle 3 彩色版（2GB） 索尼 Walk

8、man NWZ-W252（2GB） 蓝魔 T13FHD（8GB） 纽曼 A65HD（8GB） 蓝魔 T8/音悦汇 iMovie（8GB） 蓝魔 W7（8GB） OPPO S33（4GB）,MP4 MP3 MP3 MP3 MP3 MP3 MP4 MP3 MP3,3.5 英寸 2.2 英寸 纯音质产品 纯音质产品 5.0 英寸 6.0 英寸 4.3 英寸 4.8 英寸 3.0 英寸,￥1380 ￥1040 ￥400 ￥549 ￥590 ￥769 ￥409 ￥1150 ￥590,10,昂达 VX530 全高清（4GB）,MP3,4.3 英寸,￥299,互联网消费调研中心,5,2010 年 8 月中国

9、 MP3/MP4 市场分析报告(简版),四、细分市场关注分析,(一) 不同尺寸产品关注格局,4.3 英寸产品占主流,ZDC 数据显示，支持视频播放功能的 MP3/MP4 播放器中，4.3 英寸产品获得的关注比,例最高，接近三成。3.0 英寸、5.0 英寸产品关注比例也超过 10%，分别为 12.5%、11.9%。,3.5 英寸产品数量相对较少，但其中苹果 iPod touch 3(8GB)等热销产品的市场影响力不容,小觑，8 月共获得 9.3%的关注比例。,(图) 2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场不同尺寸产品关注比例分布,(二) 不同分辨率产品关注格局,800480、480272

10、 分辨率产品优势明显,ZDC 调查结果表明，具备视频播放功能的 MP3/MP4 播放器中，800480、480272,分辨率产品关注比例分别为 28.7%、20.9%，明显高于其他分辨率产品。这两种分辨率产品,获得的关注比例累计达到 49.6%。其他分辨率产品关注比例均在 10%以下。,互联网消费调研中心,6,2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场分析报告(简版),(图) 2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场不同分辨率产品关注比例分布,(三) 不同容量产品关注格局,8GB 容量产品关注度近四成,8 月中国 MP3/MP4 市场上，8GB 容量产品占据用户关注主流，关注度达 3

11、9.0%，接近,四成。4GB 容量产品位居第二，关注比例为 26.5%，比 8GB 容量产品低 12.5%。2GB 容,量产品获得 24.1%的关注比例，与 4GB 容量产品接近。整体上看，产品容量方面呈现 8GB、,4GB、2GB 三种规格产品三足鼎立格局。,互联网消费调研中心,7,2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场分析报告(简版),(图) 2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场不同容量产品关注比例分布,(四) 不同操控方式产品关注格局,触控产品关注度仍有上升空间,由于受到成本、芯片、系统及使用寿命等因素制约，目前具备视频播放功能的 MP3/MP4,产品中，支持触控操作的

12、产品所占比例仅在 15%左右。但在吸引用户关注方面，触控产品,获得的关注比例达到 33.9%，明显高于其数量占比。目前消费数码产品功能集成化已经成,为一种趋势，智能型高端产品的热度也在不断上涨，在用户体验方面具有明显优势的触控产,品关注度仍有上升空间。,互联网消费调研中心,8,2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场分析报告(简版),(图) 2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场不同操控方式产品关注比例分布,(五) 不同价格产品关注格局,近六成关注度集中在 201-600 元产品上,8 月中国 MP3/MP4 市场上，201-600 元价位产品中包含了苹果 iPod shuffl

13、e 3 彩色版,（2GB）等多款倍受推崇的纯音质产品及性价比较高的具备视频播放功能的产品，成为用户,关注主流。如下图，201-600 元价位产品获得的用户关注比例累计达到 59.4%，接近六成。,其中 201-400 元价位产品关注度最高，为 34.6%；401-600 元价位产品获得 24.8%的关注,比例，比前者低 9.8%。,200 元及以下与 1001-1500 元价位产品关注比例也在 10%以上，均为 11.9%。其他价,位产品关注比例相对较低，累计仅 16.8%，市场影响力相对较小。,互联网消费调研中心,9,2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场分析报告(简版),(图) 2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场不同价格产品关注比例分布,一、市场概述及主要观点,(一)市场概述,(二)主要观点,二、品牌关注分析