购物中心书店专题研究.pptx

1、1.购物中心和书店的形式专题研究，王开银，商业研究部，2015年12月，第2页。介绍，随着商场的不断升级和加码，一些创新的业态逐渐进入人们的视线，如书店。过去，人人都知道的购物中心满足了消费者的物质享受，却没有考虑精神层面；随着消费者收入水平的不断提高，越来越多的消费者将购物中心视为“大食堂”。书店满足了消费者的精神食粮需求，所以书店的入口无疑给喧闹的购物中心带来了一点绿色和凉爽，让躁动的心有了一个安静的家。随着越来越多的购物中心引入文化创业，书店已经成为购物中心的新标准形式。这个话题会带你去购物中心的特别书店。1.传统实体书店的现状；3.4.1 .传统实体书店的现状；2.参考：在购物中心幸存

2、的书店。相关数据显示，2012年，全国30%的实体书店业绩下滑，但网络运营商的业绩翻了一番。前几年的增长率是50%-100%，最近几年的增长率保持在20%。那么，传统的实体书店如何在数字时代生存？转变和自助是王道。那么，传统的实体书店应该如何转型？哪些在购物中心运营良好的实体书店值得学习？诚品书店诚品集团于1989年涉足文化产业，成立了诚品公司，并开设了第一家诚品书店。起初，它主要出售艺术和人文方面的书籍，然后相继开设了几个分支机构。Eslite从一个小型人文艺术书店起步，逐渐发展成为一个以文化创意为核心的复杂商业模式。目前，其业务范围包括当地特色书店、文化表演、生活购物中心和美食之旅。Esl

3、ite书店的发展战略打破了传统的书店商业模式。首先，品牌为成功奠定基础，然后推动商场、书店和零售商的“复合经营”，补贴书店的盈亏。Eslite 70%的收入来自文化表演、创意商品销售、餐饮等“副业”。以及一些商店的租金。经营特色：(1)经营文化事业；(2)备选图书的组合；(3)因地制宜的业务创新；(7)1993年在遵义创办的西西弗斯书店走出贵州，先后落户重庆、成都和深圳。目前，它拥有20家连锁店和6家矢量咖啡厅，并已成为一家以图书零售为主的咖啡厅。经营模式分析：(1)先进的经营理念，注重与城市文化的融合；(2)咖啡馆、生活创意厅等多元化产品；(3)多样化的营销方式；(4)书店的布局和展示注重读

4、者的感受；8.芳芳书店，2011年11月25日，由国内原创设计师品牌“例外”台湾步行文化实验室联合打造的芳芳书店，在广州太古汇购物中心爱马仕店旁开业。广州太古汇芳芳书店是一个1800平方米的书店，400平方米的展示和销售设计产品的美学大厅，260平方米的展览空间，250平方米的服装大厅和90平方米的咖啡厅。它提供的产品，包括书籍、服装、审美生活产品、植物和咖啡，都是自主经营的。商业模式：(1)密集的讲座活动广受欢迎；(2)生态位线；(3)跨境经营但所有专业；(4)象征着对精致生活的追求。库存：中国主要书店品牌进入购物中心的情况；9，3。为什么购物中心偏爱书店？近年来，中国购物中心的建设可谓疯狂

5、，动辄数十万，购物中心同质化现象日益严重。“一次一家店”的现象将不可避免地导致购物中心吸引力的下降。再加上电子商务的影响，毫无疑问，它会给疲惫和烦躁的购物中心送上一剂强有力的良药。在各种内部和外部条件的压迫下，购物中心增加了他们的体验形式，以多样化和多样化来突破。如果说百货商店曾经是购物中心的旧爱，那么书店现在是购物中心的新爱。书店购物中心=天作之合今天，随着经济的快速发展，购物中心一直追求商品消费，缺乏文化品位，这一直是城市知识分子的声音。一位图书爱好者说：“书店是一个文化场所，一个文化平台，一个交流中心。从价值的角度来看，如果一个城市没有书店意味着什么呢？”问题可能很麻烦，所以书店和购物中

6、心之间的合作被称为完美匹配。购物中心最需要的灵魂文化品位，购物中心浮躁的消费环境，到处都是商品和人，却没有情调和宁静。既然是消费生活，怎么会没有精神寄托的地方呢？书店只是弥补了购物中心最需要的灵魂文化品味。书店以主题为基础的运作也有助于给市民带来新鲜的购物体验，而细节上的别出心裁可以满足市民的许多个人需求，这显然是实体书店反击互联网的一大砝码。书店购物中心：“1 12”，近年来，购物中心的形式已经逐渐从商品收藏转向生活方式。对于书店来说，进入购物中心是一个很好的出路，但这种出路不是简单地把书店变成购物中心和书店。在购物中心的书店里，卖书只是其中的一部分。商家更注重销售环境的体验，增加留住人才的

7、机会。包装和连接与书籍相关的延伸产品，将创造一个比单纯买书更愉悦的购物环境和氛围。购物中心的复杂形式和良好的环境，为这种“体验式书店”提供了足够的空间，同时，书店也丰富了整个商业项目的形式。因此，书店和购物中心的“1 1”模式大于2。11，S-长处)，S1:增强购物中心的体验，营造一种学术和丰富的人文氛围；降低同质化S2:延长消费者的停留时间，增加潜在的消费机会S3:扩大书店的受众，增加阅读人群，提高书店的品牌知名度，W-Flusion)，W1:许多商场降低租金或以很低的租金价格邀请书店进入，实际租金收入下降W2:商场和书店有很大的经营风险。毕竟，商场主要是购物。真正的书店里很少有消费者。W3

8、:与实体书店相比，网上书店的图书价格更实惠。O- Opportunities)，O1:通过租用场地(为明星和著名作家举办签售会、文化沙龙等)可以提高书店和购物中心的人气和客流量。)。O2:为购物中心增添文化活力。O3:增加购物中心的商业元素，T-威胁，T1:虽然书店增加了购物中心的人文氛围，但书店人口能否转化为有效购买力值得探讨。T2:如今，城市人的阅读量正在下降。即使实体书店进入购物中心，它们可能仍然面临着店铺繁荣但无法吸引资金的挑战。购物中心书店的SWOT分析，12，4，购物中心特色书店欣赏，13，(1)特色主题书店系列，大众书店的“女性”书店上海第一家女性主题书店，大众书店上海第一家女性

9、主题书店专注于女性读者喜爱的文学、生活类书籍，在装饰上采用温馨风格。同时，它为女性读者提供免费饮料和其他福利。虽然这是一家女性主题书店，但并不排斥男性顾客。对于女性读者，书店准备了一系列的福利项目。例如，在每月的读者日，女性会员可以免费享用一杯咖啡或茶。书店有文学、社会科学、生活和儿童书籍的柜台，其中一本叫做献给伟大的女性。这些书并不局限于女性作家写的书，或者只为女性读者写的书，而是受女性欢迎的书和女性需要的书。14.(1)系列特色主题书店、大众书店-电影主题书店，本店的选书也经过精心制作。奥斯卡主题柜台、国际国内获奖原创作品区、经典电影书籍欣赏区都将引领读者体验独特的电影主题之旅。它不仅兼容

10、地形，而且书店也充满了电影氛围。老式的电影放映机、电影海报、电影名人，甚至组织者精心收集的原版电影盒子随处可见。15.(1)深圳老乐园特色主题书店系列：非主流艺术音乐书店。深圳旧天堂书店(特殊阅读)成立于2002年，主要经营人文书籍和世界音乐。它主要出售文化、艺术、人文和社会科学方面的书籍，国内地下乐队的独立唱片旧天堂书店的主书架上陈列着近1-2年出版的文学书籍，还有早期的散文或人文收藏，不打折扣。但是，也有一个“60折区”，主要是针对固定年限在3-5年以上且不成套的书籍，包括文学、哲学、社会科学等书籍。音乐是旧天堂的一大特色。非主流音乐和艺术电影遍布世界各地，来自世界各地的黑胶唱片和光盘在书

11、店里展示和出售。老乐园还参与策划和组织了大量国内外非主流音乐的现场演出，并偶尔开展高质量的文化交流活动和独立音乐表演。深圳旧天堂：非主流艺术和音乐书店，有一个与设计、音乐和电影相关的书籍摊位和一张小桌子。书籍是随意摆放的，但它们与整洁的书架形成对比，有一种图书馆的氛围。书店里有一个小院子，你可以在柔和的灯光下坐着休息，看书聊天。当然可以。(1)特色主题书店系列书商的幸福图书馆裕丰书店，作为中国第一家以会员为基础的女性书店，书店的整体装饰和选书都围绕知识女性精致生活的主题，以淡紫色的装饰、微黄色的灯光和舒缓感伤的音乐书籍打破常规，突出女性作家和女性问题。会员制关注女性的生活和精神成长，也让每一个

12、来这里的读者都有向图书馆借书的兴趣。18.(2)苏州创意书店系列：猫的天空之城。猫的天空是“一个院子，一本书，一张明信片和一群朋友”。这是一家书店，也是一家明信片主题商店，出售非常小的杂志，如氧气生活、恋物癖、阅读图书馆；经营三类图书：旅游、艺术和文学；出售自己设计的明信片主要是关于苏州毛孔的一面明信片墙，名为“发送到未来”。你可以在这里写明信片，或者给你的朋友，或者只给你自己。然后把它放在你选定的日期，茂空会给你寄出去。毛孔还专营手工奶茶。品种不多，但都是用进口原料制成的奶茶，从香港的丝袜奶茶到英国的伯爵奶茶，19，(2)创意书店系列，北京：单行道书店，书店的名字“单行道”取自德国著名思想家

13、本杰明的同名著作单行道。书店的目标是我们是世界，印在书店出版物的扉页上。自2014年8月以来，单向街书店推出了第一批艺术家和作家的“常驻计划”。与以往单纯卖书的角色不同，单向街书店一直有做沙龙的传统，更名为“单向空间”后，正积极转型为文化机构的角色。香港：库布里克书店个人定制影院，以电影大师斯坦利库布里克于2001年在香港百老汇电影中心附近开设的第一家库布里克书店命名，以满足影院观众的需求并提供相应的文化食品，如书籍、DVD和唱片。现在库布里克书店已经发展成为一个多元化的文化聚集地。参与图书发行、音乐会、常驻作家/创作者研讨会、讲座、诗歌会议、回放剧场和其他项目，使各种创作成为可能。21.(3

14、)最美的书店系列，老书虫书吧北京最美最酷的文化地标，老书虫书吧就像一个小图书馆。目前约有14000本书，其中8000多本是英文小说。此外，老书虫书店还提供餐饮服务，尤其是意大利风味的蘑菇菠菜饺子，这是书店除了藏书之外的另一个特色(特别阅读)。位于北京三里屯南街的老书虫书吧因其“以书店赞美城市”而赢得了众多媒体的赞誉。在这里，它也是媒体口中的“孤独星球”指南书和“世界上最美丽的书店”。书店位于旧楼的二楼，它的外观是朴素的，但当你推门进去时，它会突然变得明亮而透明：三个宽敞的房间，总面积几百平方米，高度至少8米，明亮而透明。 从地面到屋顶排列着15000本书，梯子可以够到，弯曲明亮的橙色帆布天花板

15、装饰着，浪漫的钢琴很漂亮，彩色的家具很鲜艳，咖啡蛋糕很香。 在这里，最大限度地诠释现代人时尚而悠闲的阅读品质并不是唯一的特征。这里最响亮的名片是一系列文化活动，如演讲沙龙活动、智力竞赛、鸡尾酒会和古典音乐欣赏。22.(3)最美丽的书店系列南京先锋书店南京最具文学文化地标先锋书店，先锋的“好书总是在先锋书店”的阅读理念。我承诺读者要让书店成为一种家庭文化，一种品牌体验，一种读者眼中的文化符号。13年来，我探索了一种以“学术、文化沙龙、咖啡、美术馆、电影、音乐、创意、生活、时尚”为主题的文化创意品牌书店经营模式，搭建了一个开放、讨论、分享的公共平台。南京先锋书店被南京市民评为十二大文化名片之一。最

16、美丽的书店系列唐宁书店是广州的文化地标，唐宁书店之所以被称为“亲和之美”，不是因为它的书，而是因为它的店员。有人说，唐宁书店的店员是同行中水平最高的，知识渊博，对书籍有深刻的理解，最重要的是没有高高的书架，所有进来的顾客都会得到周到的服务。唐宁书店被称为亲和美女的另一个原因是它的多渠道经营，有画廊、咖啡馆，甚至还有影碟。这是许多白领下班后放松的好地方。他们可以坐在这里，看书，品画，洗碗，喝咖啡，24小时。(4)温书店和新加坡第一页，购物中心的精品书店。“PageOne”专营中英文艺术设计书籍，拥有各类书籍、小说和优秀作品。“PAGEONE”店内装饰年轻、时尚，极具个性，让顾客享受轻松舒适的购物

17、环境。第一页的气质无疑不同于大多数书店。身处大型购物中心，不是一个门打不开的小家碧玉，而是一个敢于冲破枷锁，从海外归来的好家庭。第一页不卖咖啡，只卖书，不在网上卖书，也不给读者提供休息的座位。复合经营将是未来书店发展的主流。然而，PAGEONE没有采纳它。25，(4)书店与温度，字里行间北京书店与温度，字里行间BELENCRE是一个为现代城市的年轻人服务的，出售书籍和相关文化生活的百货商店，结合咖啡休闲与人文共享空间的管理，创造一个复杂的文化休闲空间与最人性化的生活美，并有助于提高灵魂，让读者可以找到他们的主人的感觉。我不能给你网上商店的便利和低折扣，但我能给你的是真正的空间和氛围。26.(4)带温度的书店。深圳24小时书店：图书、咖啡和文化创意产品的商业模式。深圳24小时图书吧是读者免费写作和创作的特别角落，是一个很好的尝试。书店提供一些免费的物品或活动，这将增加经营成本，但这将有助于提高书店的知名度和美誉度，吸引更多的读者来找书、