童装品牌调研.ppt

1、童装品牌调研,：服工1002,调查时间：20012年9月 调查人员：郭睿、张芬、贾晓芳、牟紫玥 指导老师：陈彦名 调查品牌：迪奥、奥斯卡德拉伦塔Oscar de la Renta 调查目的：创立一个童装品牌,国内童装市场发展前景,中国作为世界上人口最多的国家，有着庞大的人口基数，做什么都有绝对庞大的市场！如今独生子女家庭越来越多，六个大人围着一个孩子转，都是含在口中，捧在掌心。如今的孩子都是家中的宝，对于孩子的要求多是“有求必应”，从“小皇帝、小公主、小祖宗”这样的称呼就可以看出来，孩子是一个家庭里绝对的核心，孩子撒起娇来，家长恨不得摘星星、拿月亮儿童市场真金白银，如今，享有火爆财富必从娃娃抓

2、起！,价格定位：裤子：19002300 连衣裙:2200_3000 T恤：10001200 产品定位：简约时尚、专攻中国儿童时尚消费，切入市场如定海神针，一针见血！ 年龄定位：5_7,迪奥,目录,品牌介绍 品牌风格 图片展示 产品分析 款式分析 主题色彩 工艺细节,迪奥,品牌介绍,形象是品牌不朽记忆的组成部分。1967年11月7日，蒙田大街28号，正好在Dior先生时装屋的旁边，摩纳哥的格蕾丝王妃为第一家Baby Dior精品店开幕剪彩。庄重的仪式感中夹杂着母性的喜悦，格蕾丝王妃开启了这间装饰着巨大编织白鹳“儿童乐园”，里面有各种各样的可爱的刺绣礼服、儿童围嘴，以及适合各个年龄段的玩具。王妃曾

3、于1957年请Dior先生为她的爱女卡洛琳公主（Caroline）的诞生设计过生日礼品包，自此后，她就如同这个温馨仙境世界的温柔教母。10年后，在这间由装饰设计师Victor Grandpierre打造的完美无瑕的精品店内，Dior迪奥的首席设计师Marc Bohan呈现了他的首个专门为新生儿和四岁以下儿童设计的成衣系列：荷叶边丝绸刺绣、波浪形的缎带、蝉翼纱、薄丝纱.连身裙、水兵服.从此后，Baby Dior系列以现代印花和精确线条为特色，多年来专心为儿童打造快乐精致童年。 如今，小女孩成为高级定制和女装成衣的设计对象，Dior Hommes男装部也会围绕小男孩大做文章。因此也有了各式各样的现

4、代风格公主裙、城市冒险家套装.45年以来，Baby Dior系列始终保持着最初的纯真雅致、快乐着装的理念，一如1967年首家童装精品店开幕式新闻稿记述的：“2000年的儿童将会比今天的儿童更自在。”Dior迪奥一直遵守承诺。,品牌风格,款式金典、简约时尚、颜色简单经典,图片展示,图片展示,图片展示,款式分析,款式分析：可爱圆领设计，运用大的荷叶边是最大卖点。,款式分析：简单的背心裙，主要以格子面料为特色,款式分析,款式分析：用了黑色上衣，碎花裙更加时尚,款式分析：经典的黑白配连衣裙,款式分析,款式分析：灰色系、经典简单大方,款式分析：黑白配风格加上印的字母更时尚,款式分析,款式分析：简单的T恤

5、加上印花，简约不简单,款式分析：白色西装配牛仔裤，小孩也时尚时尚,主题色彩：蓝色、玫红、黑白灰都是迪奥经典色系。,工艺细节,工艺细节：整个是蛋糕裙、运用了荷叶边工艺。,工艺细节：领口下用了不对称荷叶边,工艺细节：蝴蝶结的设计增加可爱感。,工艺细节,工艺细节：运用了贴花蝴蝶结。,工艺细节：领口用了荷叶边工艺,工艺细节：采用抽褶工艺。,工艺细节,工艺细节：运用了印花工艺,工艺细节：纽扣运用了品牌的名称图案,工艺细节：运用了纽扣做装饰,价格定位：裤子：700850 连衣裙:600_1000 T恤：4007500 风格定位：前卫、时尚、高端 年龄定位：5_7,奥斯卡德拉伦塔OscardelaRenta

6、,目录,品牌介绍 品牌风格 图片展示 产品分析 款式面料分析 主题色彩 工艺细节,奥斯卡德拉伦塔OscardelaRenta,品牌介绍,奥斯卡德拉伦塔Oscar de la Renta是一个备受上流社交界尊崇的时装品牌，以设计名贵华丽的礼服著称，因为讲究工艺质感又强调高贵品位，奥斯卡德拉伦塔品牌的女鞋也堪称精品，奥斯卡德拉伦塔Oscar de la Renta在童装方面也是很著名的。 Oscar de la Renta（奥斯卡德拉伦塔）品牌找来曾为里斯本知名童装品牌的创办人Catherine Monteiro de Barros 担任首席设计师，针对18 个月至14 岁间的小朋友推出系列童装商

7、品。,品牌定位,款式简约时尚、主要采用多变的印花、用色鲜艳丰富大胆,图片展示,图片展示,图片展示,款式分析,款式分析：领口的花边、加上百褶,款式分析：运用碎花图案体现了小孩可爱、俏皮,款式分析,款式分析：吊带连体裤，用绿白条纹添加了细节,款式分析：印花是这款的最大特色,款式分析,款式分析：蛋糕裙款式，加上蕾丝花边,款式分析：红色印花图案，加上蝴蝶结更加可爱,款式分析：独特的方形领口，白色做搭配更经典时尚,主题色彩：蓝色、玫红、黄色、绿色、黑白灰,工艺细节,工艺细节,工艺细节：领口运用了方形领口，更加独特,工艺细节：领口用了木耳花边,工艺细节：蛋糕裙加上蕾丝花边，更加可爱,工艺细节,工艺细节：全身用了印花，腰上加个蝴蝶结更加可爱,工艺细节：用了印花图案,工艺细节,工艺细节：用了红黑格子工艺,工艺细节：蓝白条纹印花做工艺,开发案参照款图,总结,调查的这两个品牌都是以现代