生活时尚频道2006媒介计划.ppt

1、生活方式频道，媒体计划2006，建立一个媒体计划，有五个步骤：划定目标群体，确定目标受众接受信息的渠道，媒体效率评估，确定宣传重点，制定媒体计划交付监测和效果评估，第一，划定目标群体和目标受众的想法？他们的态度？生活方式频道的目标受众：1855岁左右的男性和女性、月收入较高的城市居民(超过20，003，000人)。有一定的知识背景。“对高质量生活的向往”。我希望我的生活会更加舒适、有品位、有质量、有追求、有魅力、有感觉。2.确认目标受众接收信息的渠道。目前，目标受众接触的媒体包括：电视、报纸(日报、周报)、杂志、电台、电影院、图书出版、录音、户外/车载、特殊印刷材料、互联网、公告栏、海报、直邮

2、等。通过对时尚目标受众和传播方式的分析，各年龄阶段的媒体接触分类为：-1824岁，学生消费，追求时尚新鲜感，无家庭负担，压力小，消费能力相对较弱，但消费潜力相当大，代号“周、”。有一天周:早上起床，学校电台/电台，刷牙杯(礼物)，有一天周:早间电视新闻，出门。社区公告板上的广告。周的一天：在门口的报摊买一份报纸，在街上做广告给爸爸看。“周”的一天：坐公交车。车身广告、汽车电视。“周节”:路边公交站牌广告。换乘地铁，地铁POP广告。“周日”:地铁内部广告。“周节”:地铁候车电视广告，地铁楼梯墙海报。电影院。有一天“周”:中午，朋友联系餐厅吃饭。电话亭广告，看学校门口的广告牌。“周”的一天：我收到

3、一条来自社区的短信，看到一个路边出租车站的广告。“周”的一天：我收到了的短信，一起去逛街。在路上听MP3。“周”的一天：一起听光盘。商场里散发传单，超市前赠送小礼物。购买动画游戏和时尚报刊杂志，各种广告。“周”日：购买动漫、游戏、时尚报刊杂志、各种广告。在家里，邮箱里有直邮购物指南和电视广告。周节:网上报纸浏览，论坛广告。搜索引擎广告。周日:互联网，一个重要的信息接收渠道。网络游戏内部广告、游戏点卡联动广告。时尚目标受众与传播分析，2535岁，城市主流消费者，有自己的观点和人生追求。在公司中居于中低层，消费能力强，工作相对稳定。但是我们应该考虑房子和婚姻的问题。代号“梁咏琪金城武”。“黄金五日

4、”的一天：早起，刷牙，洗脸。在超市买牛奶。“金成功五日”:赶地铁，地铁频道广告，地铁候车电视。“黄金五日”:地铁免费日报，地铁车载电视。“金色成功五日”的一天：换乘公交车。进公司大楼，建电视。“黄金五日”:互联网、QQ/MSN、经济时尚报刊杂志。“金五成功”的一天：和“梁咏琪”约会，打车，在手机收音机上做广告。“黄金五日”:在餐厅、酒吧、KTV、咖啡厅、健身、美容、美发等场所发布广告和消费折扣卡。超市电视、购物指南纸。“金成功五日”:乘飞机、火车站出差，浦东、虹桥机场(南北高架、徐家汇、赵家浜)灯箱广告，机场广告。“金成功五日”:乘飞机、火车站出差，浦东、虹桥机场(南北高架、徐家汇、赵家浜)灯

5、箱广告，机场广告。“金五成功”的一天：机场广告。时尚目标受众及传播分析，3545岁，中上职位，生活较好。然而，面对来自工作、家庭和孩子的巨大压力，他们需要支付抵押贷款和孩子的教育费用，他们的消费能力是我“罗大佑”的一天：早上，打开收音机，“巩大力”送她的孩子去学校，并看到宣传活动的方式。罗大佑的一天：“罗大佑”开车或打车去上班，听收音机或放飞蝴蝶。出租车电视。“罗大佑”日：上班、在大楼里看电视、看报纸、关注房地产、股市和贷款利息、上网、经济生活杂志。“罗大佑”的一天：出去开会，比如在茶馆或咖啡店，接触一些直接的广告杂志；阅读育儿知识。“罗大佑”日：下班后，我看了汽车电视、流行广告、路边汽车站广

6、告和超市电视。回家，看电视，看报纸等。寻找有关儿童教育的信息。时尚目标受众及传播分析，4555岁，工作稳定，事业成功，享受，有一定品味，消费能力强。孩子、工作和家庭的压力很小，但孩子的事业和婚姻应该考虑，代号为“蔡，”。“为清算付费”日：开车上班、广播广告、沿途出租车车身广告、商场宣传海报、商场宣传横幅。一天：上班，上网，关注旅游信息，期待旅游。有一天掏钱买房:在商场购物可能是给女孩买礼物；促销广告、POP和消费折扣信息。“为清朝买单”的一天：去运动，比如高尔夫和健身房，因为害怕失去青春和艺术时尚运动；一天：回家，看电视，看报纸，等等。寻找有关儿童教育、时事和健康杂志的信息。有一天：你可以晚上

7、回家看你的父母检查你孩子的家庭作业，找到一些新的信息。有一天：你正在乘飞机出差。机场巴士。磁悬浮。浦东、虹桥机场(南北高架路、徐家汇路、赵家浜路)及机场广告。目标受众的媒体分析：对四类人通常接触的媒体进行评价。等等。大众媒体包括：地铁频道广告、地铁车载电视、超市电视、出租车车身广告、徐家汇商圈广告、梅陇镇商圈广告、南京路商圈广告、手机短信、网页广告、电台、早报、电视、高架海报广告、公交车车身广告、新天地户外、公交车电视、时尚杂志、地铁候车电视、地铁免费日报、出租车电视等。影院、目标受众媒体分析：有：财经新闻、消费账单联动广告、机场沿线灯箱广告、茂名南路酒吧、茂名南路酒吧。有：公关活动(礼品)、

8、机场海报广告、公交平面广告、手机电视、网络游戏内部广告、游戏卡联动广告、直邮购物指南、电视广告、金融杂志、商场外墙海报、时事健康杂志。宣传单、动漫杂志包括：社区POP广告、楼宇电视、浴室电视、校园广告牌、第三、媒体效率评估、超链接：媒体效率评估、doc、媒体效率分析七要素：地理人口到达的频率信息、变化的文本负载、及时的情感负载、第四、确定宣传重点、制定媒体计划、品牌公关公司内部的停播宣传工作，与频道品牌更新同步进行。包括：办公环境的更新，VI公司的创意设计，如员工形象识别系统，广播系统的更新等。可以通过年度渠道品牌手册、公告板公告06修订版、公司会议发言、电子邮件发送等形式广泛宣传。同时，可以

9、集思广益，共同努力，广泛调动员工的参与和认可，从而便于修订的实施。第四，确定宣传重点，制定媒体计划，开展品牌外的公共关系，关键在于创造话题，吸引目标受众的注意力。考虑各种形式的资源交换。考虑各种新媒体传播渠道，包括公共交通、地铁、出租车、建筑、铁路、民航、移动电视、IPTV时尚频道等分众电视广播频道提供时尚电视内容。在此基础上，重点建设和拓展跨媒体、跨区域的广播网络，在多渠道的传播体系下，多层次传播时尚理念。第四，确定宣传重点，制定媒体计划。媒体整合的原则告诉我们，被选择的媒体不应该贪“大”，而应该要求“准”和“多”。寻求“准确性”意味着寻找直接面对细分消费者的媒体，并使每种媒体所覆盖的人群越

10、来越准确。寻求“更多”意味着进行多种媒体组合，让每个消费者接触到越来越多的媒体类型。第四，确定宣传重心，制定媒体计划，报纸和日报选择青年报和晨报作为橙色夸下海口，因为日本报纸接触时间短，所以它们必须引人注目，吸引注意力和话题。橙色套印印刷结合眉报和最终广告可以考虑。周报选择申江服务先驱报，可以考虑通过报道、新闻和专题推出话题。也可以通过资源交流和相似定位(生活和情感)来发展报纸时尚版块，通过全新包装来扩大生活方式渠道的影响力。第四，确定宣传重点，制定媒体计划。流行杂志选择传统读者、青年文摘、三联生活周刊、新周刊等目标受众经常购买的杂志，并可以考虑展示年轻人的身材；电台可以考虑101千赫和990

11、千赫的动态频率，并通过这些平台宣传时尚精神，这些平台类似于年轻频道的品牌定位。电视台选择当地有影响力的兄弟电视频道进行宣传电影攻势。(4)确定宣传重点，制定媒体计划。如今，有消费实力的高端人群对城市大众媒体和普通电视节目的关注越来越少。互联网已经满足了人们对新闻的需求，而对知识和审美的需求却没有被许多大众媒体所满足。我们可以看到，大众媒体普遍是“分裂的”，分裂的媒体渗透到生活中。与大众媒体的“报道”相比，分众传媒的时代已经到来，户外广告和网络广告是最具代表性的。我们的频道也是大众媒体试图“分化人”并走专业化道路的产物。我们需要考虑的是如何应用分众传媒！4.确定宣传重点，制定媒体计划，为公共交通

12、做广告，如高密度公交线路(如南京东路和北京西路沿线)车身内外的海报和广告，以及强生、大众等知名品牌出租车的广告。以及渡轮公告栏和海报的广告，如机场(南北高架内环高架)、火车站和车站。在人口密集地区，淮海路、徐家汇路、南京路和陆家嘴沿线的街道标志、灯箱和旗帜上都贴有户外广告牌。该循环以季度为例，通过3 /7效应实现认知和记忆。如多渠道“橙色”感染。光、光、颜色、声音和阴影都是可以考虑的因素。4.确定宣传重点，制定媒体计划，点击MSN/QQ自动跳转到广告。谷歌/百度搜索引擎弹出广告。网络，4。确定宣传重点，制定媒体计划，在新浪、搜狐、雅虎、中国网、上海人寿等大型网站上开设青年论坛；真正引导观众明确

13、接受“崇尚品质生活”的品牌理念。开展活动，引发话题，如创作能够表达渠道青年精神内涵的网络歌曲，通过网络广泛传播，使目标受众熟悉，达到先入为主的目的，从而获得受众忠诚度。积极发展网络电视和频道网站，打造生活频道网络传播平台。参与生产网络行业。通过公关活动，制作带有生活方式标志的特别精美的纪念品，如标志、徽章、贴纸、钢笔、吊坠、包包、鼠标垫、手机链、扇子、包包等。会被发送到生活频道。第四，确定宣传重点，制定媒体计划，将宣传视频放在影视广场的大屏幕上：上海、莱佛士、浦东极光等时尚场馆的大屏幕上。配合一些主题宣传活动。车载视频广告：公交车(繁忙路线)、出租车(公交车、锦江)、地铁店：郑达、伊势丹、中兴泰富、恒隆、梅陇镇及各类连锁超市：淮海路、虹桥开发区、陆家嘴地块等高档写字楼，手机电视：多媒体手机互动通讯将进一步推动分众传媒的发展。狭窄的杂志：在铺天盖地的大众媒体面前，许多人选择“狭窄的杂志”作为自己的高端人群。生活方式类，如瑞丽服装和美容，ELLE和时尚之家，