湖南公共频道推介2008

1、提案主要内容,湖南公共频道的优势 大型活动的整合资料 优质节目的详尽分析 我们的承诺与服务,第一部分 为什么是湖南公共？ 频道优势尽显，让您怦然心动！,定位优势 湖南公共频道是全国首家有影响力和公信力的公益慈善频道 公益慈善吸引更多眼球，高端客户逐步接受 公信力无与伦比，推动力有目共睹,覆盖优势 湖南公共频道覆盖率最广； 网络较为成熟； 覆盖业已通达全省14个地州 市116个县市区及所属乡镇村； 广告到达率极高；,覆盖优势，本频道位居第二,编排优势 科学编排方式带来高附加值回报，确保广告与节目平行有效到达,理念优势,频道致力打造融合传播平台,全力整合节目、新闻与广告资源，力争“把您的广告做到终

2、端和目标消费人群中去！”,在广告实践中，我们将把企业品牌的推广与节目深度结合，除正常屏幕广告后，通过大型活动、户外推广、终端路演以及兄弟媒体联动等，形成“屏幕上与屏幕下、户内与户外、节目与广告、线上与线下”的四重结合，通过植入式广告，充分打造企业品牌推广的优质平台！,性价比优势 湖南公共频道潜质优异，价值与日俱增！,环境优势 湖南公共频道广告干扰度低，投播环境宽松，广告市场推动力明显 ！,收视表现 湖南公共频道全新改版，2007年以来收视大幅提升，精彩值得期待 ！,更多优势，我们与您携手共创,我们做过些什么？一系列大型公益活动， 立意独特、执行到位、影响深远！,第二部分,湖南电视台公共频道开篇

3、巨制“首届慈善名流夜”于2006年元月8日盛大开幕。是夜，政届人物与企业名流、影视明星与慈善人物携手相聚，“公益”、“慈善”和“爱心”的浓浓气息从活动现场弥漫三湘！在这个众星闪耀、爱心彰显的晚上，与会名流共同为救助湖南白血病儿童捐助近50万元！,最具感染力的慈善义举,一年一度的“湖南省10大公益事件的评选”和“湖南年度十大公益人物评选”两大盛典隆重揭晓，成为记录爱心、弘扬善举的文化活动，这一事件已成为湖南公共频道公益、慈善的标志！由中共湖南省委、省政府授权举办，我频道联合湖南省慈善总会、湖南省红十字会、湖南省残疾人联合会、湖南省青少年发展基金会共同推出，受到中共湖南省委、省政府领导的充分肯定和

4、高度赞扬，是湖南公益事业的一个大事件。,“湖南年度十大公益事件评选” 、“湖南年度十大公益人物评选” 最具权威性的年度公益评选,“公共大戏台”最具创新精神的全民娱乐秀,为保护和振兴地方戏曲，在湖南省委、省政府的关心和支持下，由中共湖南省委宣传部、湖南省文化厅、湖南省广播电视局、湖南省文学艺术联合会主办，湖南公共频道承办的“超级戏乐汇”系列活动取得了圆满成功，在三湘大地引起了强烈反响，受到广大戏迷朋友的热烈欢迎，省委、省政府领导的高度肯定！从此，湖南广电湘军有了另一个继“超女”之后的强势电视品牌！,超级戏乐汇栏目开播以来，受到中老年电视观众的高度青睐，节目收视一路飙升； 现在超级戏乐汇栏目每天的

5、收视份额稳定在10个点左右，名列湖南广电集团同时段收视第一； 在2006年8月下旬，超级戏乐汇栏目还曾创下了长沙市场收视率0.83、市场份额21.09的收视奇迹； 2006年8月至12月，超级戏乐汇栏目平均收视份额骄傲的名列集团所有自办栏目的榜首，并刷新了集团收视份额的最高历史记录。,“公共大戏台”广受欢迎 “超级戏乐汇”开篇之作、深受广大群众喜爱的大众线主体活动“公共大戏台”于2006年五一、十一以及6月、7月份的每个周末举办了近40场，2007年五一又一次七天直播，获得极大成功，反响十分强烈，广大戏迷从全国各地踊跃赶来、积极参与，活动收到各界群众发来的短信和热线电话超过100000条，接受

6、票友报名6000多人，1600名票友上台一显身手，直播期间共有超过40万人次观众在现场观赏了演出。据央视索福瑞公司的调查，湖南公共频道创下了该时段全国收视率第三的纪录，累计有3000万电视观众收看了该节目。, 广受欢迎的“公共大戏台”送戏下乡，大戏台唱响韶山！ “公共大戏台”三湘巡演第一站毛主席的家乡韶山冲，这是2006年岁末湖南电视湘军的一道最热闹的风景：1000名戏迷票友，免费乘坐红色专列，唱着“火车向着韶山跑”的欢快歌声共同奔赴主席家乡，与现场20000多名韶山人民，共同将“大戏唱给主席听”的主题戏曲节目演绎得红火热闹，将全国人民对主席的怀念之情表达得淋漓尽致！活动新闻在新浪网发布后，当

7、天全国就有24600多人跟帖发表评论，评论达1235页之多，占据新浪网网友评论栏目之首。,全国媒体对“公共大戏台”赞誉有加,新华社长篇通讯电视湘军：“超女”之后再爆“超戏” 长达三千余字的新闻特稿 向全国媒体发布后，各大报刊纷纷转载，在社会上引起强烈反响。 “超级戏乐汇”引发的“超戏”现象，很好地诠释了戏曲自身的生命力和影响力，在湖南戏曲的发展史上留下了浓墨重彩的一笔。,全国媒体对“公共大戏台”赞誉有加,“喜迎十七大，好戏在开福”大型广场文化活动，将围绕“创建和谐社区、喜迎党代会召开、展示湖湘文化特色、弘扬传统戏曲魅力”的核心理念展开，在节目流程上，以“贯彻落实党的十七大会议精神、反映湖湘群众

8、精神面貌的社区节目、大众戏曲擂台赛、善行帮女郎公益爱心故事”为主，广泛邀请市民大众成为主角，本土艺术家坐镇评点，戏曲新蕾雏凤新声。“公共大戏台”草根文化的血脉会在全民参与的内核中延续。我们将继续本着还戏于民、互动为先的原则，用高频次、大容量户外直播活动的方式，让观众跟着节目参与，不当看官当主角，实现“公共大戏台”作为无界限交流展示平台的意义。,2007年，“超戏”品牌再度鸣锣，梨园风貌全新呈现。为迎接党的“十七大”召开，构建和谐社会，营造团结、和谐的良好氛围，根据省委主要领导指示，公共大戏台九月再次开唱，“喜迎十七大，好戏在开福”，掀起湖湘传统文化超级风暴,开启我们的幸福生活！,“公共大戏台”

9、的思考与发现 “公共大戏台”的超级火爆，也让我们认识到，电视节目要做到观众身边去，才有生命力和关注度！,在这样一个“传播细分”的时代，大众传媒也必须进行市场细分和精准定位才能吸引到足够的注意力，才能为广告客户创造更大的传播价值。单纯的电视线上广告，已经不足以吸引目光。电视广告正与户外推广、路演、大型活动共同组成的交叉传播、多重覆盖，正在成为全新的整合营销模式。 世界名牌格力空调、清华紫光古汉养生精、古越楼台花雕黄酒、九芝堂药业等著名品牌的加盟，印证了广告投放的这一“广告要走出去”的趋势。,2007年，一场汇聚湖湘主流媒体责任、凝结品牌企业爱心的盛世公益大典“善行2007”已经风生水起！,200

10、7年度湖南公共频道重大活动,以湖南电视台公共频道“公益 慈善”的频道定位为依托，以“帮助需要帮助的人”为核心理念，大型公益慈善系列活动“善行2007”已于3月24日上午10时在长沙启动。著名表演艺术家濮存昕作为“善行2007”的形象大使，著名歌手“超级女声”季军刘力扬作为“善行2007”的爱心大使，应邀出席启动仪式。这是一次贯通全年、全民参与、具有全国影响的大型公益慈善系列活动，通过“我是帮女郎”大型职业公益明星选拔赛、“善行2007 三湘助学行”、“红十字乡村健康工程”、“送爱到你家”、“潇湘爱心大集”、“善行远征”、“慈善名流夜”等一系列公益慈善活动，旨在营造爱满人间的和谐社会环境。,“善

11、行2007” 一场大型公益慈善系列活动，目前已经在湖湘大地潮起潮涌。从“我是帮女郎”到“全中国第一位职业公益明星”的打造，从“千名大学生湘西义务支教”到“善行远征贵州醇慈善名流夜”，从“善行2007 张学友世界巡回演唱会”到“善行2007 香港明星足球队长沙公益赛”，从“千名义工善行善为黄金周”到“万件物品义捐义卖潇湘阁”，“善行2007”已经在众多公益活动的如火如荼之下，成为了影响中国公益事件发展的一个大事件。 更为可喜的是，“善行2007”，开创了湖南主流媒体融合传播的先河，打造了一个涵括电视、平面、报纸、户外广告、楼宇电视、网络媒体等现代传媒手段的优质平台，将“善行2007”的品牌影响力

12、和外在张力，提升到一个从来没有企及的高度！ 在“百度”里，用“善行2007”作为关键词，可以搜索到467000篇相关网页，品牌提及度可见一斑。,善行2007：融合传播时代的来临,善行2007，我们已经做过这些,善行2007，我们已经做过这些,善行2007，我们已经做过这些,善行2007，我们已经获得众多关注,善行2007之“我是帮女郎”正在火热进行中！ 打造全中国第一批职业公益明星,以超女季军刘力扬作为代言的“善行2007之我是帮女郎”，是一场以”爱心、帮助”为内涵的大型公益慈善选秀活动。此选秀活动不同于一般的娱乐选秀,它不仅比外貌,比形象气质,它还比爱心,比智慧，比个人综合能力，是一次美丽与

13、气质的超级比拼,更是一次爱心与智慧的盛大展演。 我们决意打造全中国第一批公益职业明星！,第三部分 频道优质节目 节目精彩荟萃，让你目不转晴！,2008年：全周打通，无缝编排,晚间黄金栏目介绍 大家剧场收视表现优秀的黄金栏目,播出时间：周一至周日每晚17:3019：53。 节目时长：150分钟 剧场在2005年以怀玉公主为代表创造前晚间段湖南收视第一的神话，2006年平均收视点在1.5以上。2008，全新改版后抢点播出，精彩更加值得期待。,大家剧场2007年以来,收视率呈稳定增长态势,新视界电影赏评 锁定男人眼球的独门暗器,播出时间：周一至周日每晚20:0021：30 节目时长：90分钟,新视界

14、用电视来讲述电影的故事和理念，为观众打造享受电影不可替代的电视空间，是经典电影的电视评论版。不同国界、不同题材辅之以不同的表现形式，新视界永远保持新鲜感，让观众充满期待。2007全新改版，观众可以通过短讯、来信或来电点播，赢得精美礼品！令您可以看得更过瘾、更叫绝。新视界，创造晚间黄金时段收视新高峰的独门暗器。,新视界电影赏评 栏目收视分析,一、长沙市场收视表现稳定，湖南市场有上升趋势，栏目成长空间巨大。,自2006年12月1日自今，新世界在长沙市场最高收视率1.9%，最高市场份额5.4%，平均收视份额2.57%，收视表现相当稳定。,新视界电影赏评 栏目收视分析,而在湖南市场则呈现稳步上升的趋势

15、，2007年5月平均市场份额比2006年12月平均市场份额增长了68%，上升态势非常明显，以上数据充分说明新视界栏目正逐步获得省内观众的认可，栏目成长空间巨大。,新视界电影赏评 栏目收视分析,二、高收入、高学历、年轻男性消费者的信息来源地，IT、数码、手机品牌的传播平台,新视界观众以男性占绝对优势（占全部观众68%），年龄大多在25岁以上（80%），其中25-34岁年龄段最多（近34%），虽然年轻，但他们学历较高（高中31%，大学及以上32.1%），是IT、数码、手机产品的重度消费群体。 根据 CTR 市场研究显示，当前大学以上学历人士对 IT 、数码产品的品牌看作是身份象征。由此可见，适当的

16、品牌宣传对高学历人群的品牌选择直至购买行动有相当重要的作用。,晚间主打黄金栏目帮助直通车 中国第一档以帮助为主题的服务性新闻直播节目,播出时间：周一至周日每晚21:3022：55。 节目时长：85分钟,以“公益慈善”之旗，铭记湖南年度最感动的时刻。帮助直通车，湖南电视第一档大容量、大制作、平民化的大型本色民生新闻，85分钟强力出击，满载爱心与新鲜资讯，每晚21:30，风雨无阻，准点送达！,晚间主打黄金栏目帮助直通车 中国第一档以帮助为主题的服务性新闻直播节目,湖南电视第一档大容量、大制作、平民化、全直播的大型民生主题新闻性版块节目帮助直通车强力出击！该节目将着眼“政府关心、百姓关注”的人和事，

17、以“关心需要关心的人，帮助需要帮助的人”为节目方向，力求在时效性、地域性、新闻性、互动性、贴近性上有一个全新突破！她既是我频道的名片，也是我频道“公益慈善”定位的全新彰显！,帮助直通车开播以来平均收视率最高达到2.75,市场份额7.5。在同时段市场竞争激烈的黄金时间，帮助直通车表现出稳步上升的态势，成长空间十分巨大。,注：本文件中除特别说明外，所有数据均来自央视索福瑞湖南地区收视仪数据。,作为彰显频道国际视野的名牌栏目，新华国际针对主要观众“三高人群”，即“高学历、高收入、高素质”人群进行了全面改版。观众以男性为主，高中以上学历者占55%，管理者和公务员、白领阶层所占比重远远高于湖南地区平均水

18、平。观众群具有较强的消费能力，是中高档商品的中坚消费力量。 职业构成高职最集中 文化构成高知为主流,最具深度的国际新闻节目新华国际 湖南唯一一档国际新闻专栏节目,最具深度的国际新闻节目新华国际 湖南唯一一档国际新闻专栏节目,播出时间：周一至周五每晚23:0023：40。 节目时长：40分钟,新闻类专栏节目，理性而稳重。独家买断新华社中国国际广播电台海量国际资讯，深刻揭秘时事背景，弹指之间，纵横天下。海湾战争中期间，“连线巴格达”令新华国际名声大振；“保卫钓鱼岛”使新华国际再次奠定美誉。节目在形式上更专业、更有深度，在内容上注重“新、快、深”。每周精心制作一期特别节目，题材紧扣每周时政热点、焦点，以丰富的资料、全新的视角为观众解读国际重大事件背后的故事。,新华国际主持人 高虹,T台秀场 男人看女人 女人看服装,播出时间：周一至周日每晚23:4000：30 节目时长：50分钟,最耀眼的模特，演绎最时尚的服装！以时尚为平台、以流行为线索、以服装为载体。让观众走近时尚人物，了解经典时尚，感受趣味时尚。用国际化的时尚理念及流行元素制作节目，带给观众最靓、最酷、最眩的视觉享受！每一款服装都是国际时装大师的神来之笔，每一位佳丽都是全球瞩目的新潮宠儿！霓裳羽衣，异彩纷呈！模特轻快的脚步，是流行划过的声音！观众的聚精会神，只是不由自