哈尔滨移动产品传播媒体研究.ppt

1、1、哈尔滨市各类媒体基本状况,1.1 电 视 部 分 1.2 广 播 部 分 1.3 报 纸 部 分 1.4 户 外 活 动 1.5 Internet部分 1.6 广告接触部分 1.7 移动自有媒体部分,2,1.1 电视部分（1） 收视习惯,被访者在过去一周内收看电视的情况,3,1.1 电视部分（2） 收视频率,被访者收看电视的频率,4,1.1 电视部分（3）收看电视花费的时间,被访者收看电视平均花费的时间,5,1.1 电视部分（4）收看电视花费的时间,被访者收看电视平均花费的时间,6,1.1 电视部分( 5 ) 收视率,各电视台收视率比较,7,1.1 电视部分( 6 ) 收视率,各电视台收视

2、率提及情况比较,8,1.1 电视部分( 7 ) 收视率,各电视台收视第一提及情况,9,1.1 电视部分( 8 ) 收视率,各电视台收视第二提及情况,10,1.1 电视部分( 9 ) 收视率,各电视台收视提及情况比较,11,1.1 电视部分( 10 ) 收视时段,被访者收看电视的时间,12,1.1 电视部分( 11 ) 收视时段,被访者收看电视的时间,13,1.1 电视部分( 12 ) 收视时段,被访者收看电视的时间,14,1.1 电视部分（13）节目类型的偏好,被访者对各类电视节目类型的偏好情况,15,1.1 电视部分( 14 ) 节目类型,被访者对各类电视节目类型（第一提及）,16,1.1

3、电视部分（15）节目类型的偏好,被访者对各类电视节目类型（第二提及）,17,1.1 电视部分（16）节目类型的偏好,被访者对各类电视节目类型第一提及与第二提及比较,18,1.2 电台部分（1）收听率,被访者收听广播的比率 BASE:400,19,1.2 电台部分（2）收听习惯,被访者收听广播的习惯,BASE:228,20,1.2 电台部分（3）收听地点,被访者收听广播的地点,BASE:192,21,1.2 电台部分（4）收听广播平均花费的时间,被访者收听广播平均花费的时间,BASE:192,22,1.2 电台部分（5）收听广播平均花费的时间,被访者收听广播平均花费的时间,BASE:192,23

4、,1.2 电台部分（6）收听率,各台的收听率状况,BASE:192,24,1.2 电台部分（7）时段的选择,被访者收听广播的时段 BASE:192,25,1.2 电台部分（8）时段的选择,被访者收听广播的时段趋势 BASE:192,26,1.3 报纸部分（1）阅读习惯,被访者阅读报纸的情况 BASE:400,27,1.3 报纸部分（2）阅读方式,被访者阅读报纸的方式 BASE:305,28,1.3 报纸部分（3）经常阅读的报纸,被访者经常阅读的报纸,BASE:305,29,1.3 报纸部分（4）经常阅读的报纸,各报纸第一提及情况 BASE:305,30,1.3 报纸部分（5）经常阅读的报纸,各

5、报纸第二提及情况,BASE:305,31,1.3 报纸部分（6）经常阅读的报纸,各报纸第一提及与第二提及比较 BASE:305,32,1.3 报纸部分（7）提示认知,被访者对下列报纸的提示认知情况 BASE:305,33,1.3 报纸部分（8）阅读内容,被访者对报纸内容的选择情况,BASE:305,34,1.3 报纸部分（9）阅读内容,被访者经常阅读的报纸内容,BASE:305,35,1.3 报纸部分（10）阅读内容,被访者主要阅读的报纸版面,BASE:305,36,1.4 户外活动部分（1）交通工具,被访者出行的交通工具,37,1.4 户外活动部分（2）乘坐出租车的频率,被访者乘坐出租车的频

6、率,38,1.4 户外活动部分（3）户外广告,被访者看过的户外广告,39,1.5 INTERNRE部分( 1 )上网情况,被访者在过去半年内的上网情况（BASE:400）,40,1.5 INTERNRE部分( 2 )上网时间,被访者每次上网平均花费的时间 (BASE:208),41,1.5 INTERNRE部分( 3 ) 经常访问的网站,被访者经常访问的站点 (BASE:208),42,1.6 广告接触部分（1）经常接触的广告,被访者经常接触的广告 (BASE:400),43,1.6 广告接触部分（2）比较信任的广告载体,被访者比较信任的广告载体 (BASE:400),1.7 中国移动通信 信

7、息传播途径,45,1.7 哈尔滨移动通信客户的自然状况( 1 )性别,中国移动通信哈尔滨地区客户的性别结构,46,1.7 哈尔滨移动通信客户的自然状况( 2 )文化程度,中国移动通信哈尔滨地区客户的文化结构,47,1.7 哈尔滨移动通信客户的自然状况( 3 )职业状况,中国移动通信哈尔滨地区客户的职业状况,48,1.7 哈尔滨移动通信客户的自然状况( 4 )收入状况,中国移动通信哈尔滨地区客户的职业状况,49,1.7 通信类广告/信息的传播途径( 5 ),通信类信息/广告的传播途径,50,通信类信息的主要传播途径,1.7 通信类广告/信息的主要传播途径( 6 ),51,1.7 中国移动通信信息

8、的传播途径( 7 ),中国移动通信信息的传播途径,52,1.7 中国移动通信业务/服务的知晓度( 8 ),中国移动通信业务/服务的知晓度,53,1.7 中国移动通信业务/服务的认知度( 9 ),中国移动通信业务/服务的认知情况,54,1.7 中国移动通信业务/服务的使用情况( 10 ),中国移动通信业务/服务的使用情况,55,1.7 短信息的传播途径( 11 ),移动短信的传播途径,56,1.7 积分计划的传播途径( 12 ),积分计划的传播途径,57,1.7 客户服务热线的传播途径( 13 ),客户服务热线的传播途径,58,1.7 彩信的传播途径( 14 ),彩信的传播途径,59,1.7 移动秘书的传播途径( 15 ),移动秘书的传播途径,60,1.7 全球呼的传播途径( 16 ),全球呼的传播途径,61,1.7 IP电话的传播途径( 17 ),IP电话的传播途径,62,1.7 各项业务传播途径趋势图( 18