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文档简介

1、广告创意，一个，广告创意概念，一，创意字面理解，创意两个茄子含义。作为名词，创意是指具有创新意识、思想和想法。作为动词，创造力是指创造性的思维活动过程。2，广告创意，创意就是广告创作活动中的广告创作。从广义上讲，广告创意是创意人员在对市场、产品、广告对象进行研究分析的前提下，根据广告主义营销目标，根据广告策略，使用各种有效的艺术手法，传达广告信息的创造性思维过程和创作结果。在狭义上，广告创意是指广告创作活动、构思、想法等。英语中的“Ideas”、“Creative”和“Creativity”都具有创造性的意义。也就是指上述意思。广告大师谈创意，大卫奥格韦：在吸引消费者的注意的同时，要让他们购买

2、你的产品，你必须有好的特点。如果你的广告没有好主意，那就像被黑暗吞噬的船。第二，广告创意的特点，广告创意以广告人的核心(广告什么)广告创意为基准(向谁展示)广告创意真实性为生命的广告创意，以新颖为宗旨的广告创意，以情趣生动为手段的广告创意，志向性，震撼性复合，3，广告创意Weber _ Yang牙齿提议的广告创意5个阶段(1)调查阶段数据采集(2)分析阶段寻找商品最具特色的场所(3)为提出酿造阶段的想法而做的心理准备(4)开发阶段更多的想法(5)评价决定阶段确定最好的想法、案例、开瓶器只是把事故放在无意识的心里，使事故处于“什么都不做”的状态。第四，广告创意思维方式，第一，头脑风暴法，头脑风暴法阶段一选定议程，在通知与会者2精神激动时，必须遵循以下原则：(1)拒绝任何批评，不要提出任何怀疑和反驳，尽量发挥每个人的能力，(2)畅所欲言，鲜花盛开，鼓励离奇的设想。(3)从数量到质量，构思越多，获得好构思的可能性就越大。(4)要求综合和改善，鼓励在别人的设想中广泛产生新的设想。3审查和评价，(1)头脑风暴法，头脑风暴法的特点，(1)集体创作，(2)思想

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