版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领
文档简介
1、新闻事业管理21-22任课老师：陈思,媒介战略管理,媒介战略管理定义 媒介组织根据外部环境和内部条件确定媒介生存和发展的战略目标，并对实现目标的途径和手段进行总体的谋划、具体的实施和控制的动态管理过程。,媒介战略管理特点 讨论：媒介战略管理有哪些特点？ 全局性 长期性 纲领性 竞争性 动态性,媒介管理的过程与首要任务 战略分为四个阶段：战略规划、战略实施、战略评价、战略控制。 战略管理的首要任务是规定企业的实名和目标，定义企业的价值。,二、媒介的竞争战略,总成本领先战略 指通过有效途径，使企业的全部成本低于竞争。 优点： 具有进行价格战的良好条件 有利于和供应商建立稳定的协作关系。 可削减价格
2、稳定现有顾客的需求。 削弱了新进入者对低成本的进入威胁。,缺点： 投资较大。 技术的变革给竞争对手造成以更低成本进入的机会。 忽视顾客对产品差异的兴趣。 对新技术反应迟钝甚至排斥。,适用条件： 市场需求有较大的价格弹性。 所处行业的企业大多生产标准化产品，从而使价格竞争绝企业的市场地位。 实现产品差异化的途径很少。 多数客户以相同的方式适用产品 用户特别倾向于购买价格最优惠的产品,差异化战略 优点： 降低对产品价格的敏感性 顾客对企业或产品有较高忠诚度 削弱购买者的砍价能力。 具有特色,缺点： 成本较高 并非所有顾客都愿意支付产品差异形成的较高价格 有时要放弃获得较高的市场占有率的目标,适用条件： 有多重使产品或服务差异化的途径 消费者对产品的需求是不同的。 奉行差异化战略的竞争对手不多。,聚焦化战略 优点： 经营目标集中 熟悉产品的市场、用户、同行竞争情况 可以实现规模效益。,缺点： 容易被竞争对手所模仿。 竞争企业若以更小的细分市场为目标，将构成威胁。 一旦替代品出现或消费者偏好发生变化，导致市场结构性变化，此时集中战略的优势也随之消失。,适用条件： 有特定需求的客户 客户需要更好的产品或服务。,这三种竞争战略中，总成本领先战略常常表现为价格竞争，聚焦
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2026年医疗养老模式创新报告
- 2026职业教育托育相关专业建设发展报告-金融街职业教育
- 2027届安徽省滁州市重点初中物理高二第一学期期末教学质量检测试题含解析
- 辽宁省沈阳市第31中学2027届物理高二上期中质量检测试题含解析
- 2027届云南省普洱市物理高三第一学期期中统考模拟试题含解析
- 周期结构复合材料的声学特性：原理、影响因素与应用探索
- 吸附法在地下水硫酸根离子去除中的研究与工程实践
- 上海市浦东新区市级名校2027届物理高二上期末学业水平测试试题含解析
- 广东省茂名市电白区2027届高三上物理期中学业质量监测试题含解析
- 安徽师大附中2027届物理高二第一学期期中经典模拟试题含解析
- 消防工程技术标书模板(暗标)
- 高三语文教学计划上学期-高三语文教学计划进度表(14篇)
- 创新思维与方法（第2版）PPT全套完整教学课件
- 数控铣床实训教案-自动编程
- 民航危险品运输培训课件
- 追梦少年强国有我ppt
- 农村小学音乐课教学工作总结与反思
- GB/Z 25756-2010真空技术可烘烤法兰刀口法兰尺寸
- 专业化讲师培训课件
- 建筑工程管理专业中级职称理论考试题库
- 哮喘控制测试评分表(ACT-C-ACT)
评论
0/150
提交评论