奥迪新产品投放活动方案.ppt

1、奥迪新产品发布活动节目重庆市站、成都市国风GAAC CD、奥迪新产品发布活动概述Audi new products launching activity brief introduction、区域范围内的奥迪新产品发布活动。邀请当地媒体、经销商和客户与范围更广的用户接触，扩大新产品发布的市场声音和影响。this activity is the Audi new products launching activity of the area And will invite the local media，Distributors And clients for contacting wiindo

2、ws上市型号：A4L(带10年1.8T 2.0T 155KW)、A6L(带10年2.7TDI)、qual Launching cars 3360 A4L(including 2010 type 1.8T 2.0T 1550 A4L)数量A4L MY: 10 carsA6l my: 6个：A6L MY: 6 carsQ7pa: 6个：Q7 PA: 6 carsTT、A5(S5)、A8L(S8)、R8:每个1个；Tt、a5 (S5)、a8l (S8)、r83360 1 car respectively人员配置：经销商大客户地区客户地区媒体活动规模：预计180人。活动主题和主屏幕发布：奥迪总部市场部

3、的集成设计。活动场所：进行重庆市投河活动。staffs 3360 distributor s key clients area clients area media activity size 3360 every activity is estimated as 180 guests . launching activity D maiin奥迪新产品发布活动目标分析Audi new products launching activity target explanation，奥迪新产品发布活动字典调查Audi new products launching activity early pha

4、se investigation and reestigation具体调查情况和结果，请参阅附件档案：奥迪新产品发布活动调查报告please see“Audi new products launching activity investigation and research report”for detailed information1.Audi distributor s : Investigation and research objects : distributor s market supervisor 3360 2，sales supervisor : 2 Investigat

5、ion and research objects :调查方向：消费者需求，奥迪新产品的兴趣点。2.consumers : luxurious car consumers : 17；Consumers demands，focus point to Audi new products，3，奥迪赠品牌子：调查对象：1名奥迪赠品经销商市场总监，3名销售顾问；研究方向：市场情况和需求。3.Audi competitive products brand : Audi competitive products distributor s market supervisor 3360 1，sales cons

6、ultant 3360 3；Market trend and demands，4，奥迪产品：调查对象：1名奥迪经销商技术总监，3名汽车俱乐部专家调查方向：奥迪新产品特征，建议专业考试驾驶。4.Audi products : Audi distributor technical supervisor : 1，auto club professional g entries 3360 3；Features of Audi new products，professional test drive suggestions，奥迪新产品发布活动字典调查Audi new products launching

7、 activity early phase investigation 目的地输入直接输入A6L升级技术特征以下几个方面对消费者更有吸引力：MMI 3G的A4L升级技术特征方面以下几个方面对消费者更有吸引力：使用MMI 3G的新型1.8T引擎蓝牙电话在车上读取电话信息的能力，电话不需要具有高清晰度驾驶员资讯系统Q7 PA升级技术的特征。 纵向刀片上镀铬的新空气格栅亮点黑色LED后部尾灯MMI的新空调显示器奥迪新产品发布活动字典调查Audi new products launching activity early phase investigation and research，调查情况摘要：

8、消费者对新车型的每个特点的积极关注或提及：MMI VGA分辨率(800 * 400) CD上的MP3、SD卡、DVD音频/000个电话号码输入，无需语音输入，直接语音控制选择加载速度更快的图形，2D地图，可鸟瞰，3D地形模型，目的地输入直接输入A6L升级技术特性方面调查情况摘要：对于新车种的各种特性，消费者积极关注或提及的方面：A4L升级技术的特点以下几点，消费者积极关注/提及：MMI 3G的新2.0T引擎S line的新1.8T引擎蓝牙电话，提供在车内阅读电话信息的功能。 电话不需要拿着高清晰度司机，将新蟑螂、座位面料、车身颜色LED后尾等资讯系统为2.0T S系列产品室内运动包2.0T S

9、系列产品外部配置。奥迪新产品发布活动字典调查Audi new products launching activity early phase investigation and research， 调查情况摘要：关于新车种的各种特性，消费者自发关注或提及的方面：Q7 PA升级技术特征方面以下几个方面为消费者积极关注/提及的内容：TDI直接喷射涡轮增压技术的3.0升V6柴油引擎MMI 3G的新车身颜色新型双氙灯前指示灯改善雾等纵叶片镀铬的新空气格栅亮点黑色LED后尾灯新颜色和铝内饰MMI的新空调显示器奥迪新产品发布活动战略、通信战略Communication strategy、观看Ape pra

10、nce、兜风、骑驱动器、享受Pleasure、运行战略Execution strategy、感官新产品发布活动、新型号及其特性，通过车辆性能技术说明和调试活动，让参与客户深刻感受奥迪下一代产品性能和牌子魅力，驾驶乐趣。传播战略Propaganda strategy，气势传播：大量媒体传播创造了势合集客，形成了舆论的关注。后续传播：提高活动影响的持续性，形成长期关注。活动传播：通过对投入活动的及时有效传播，全面提高活动传播范围和传播深度。产品信息移植Warm-Up Propaganda，MMI3G智能升级，A4L新型1.8T引擎，LED后部尾灯和氙灯连接，2.0T S系列产品。使用A6LV6和2

11、.7TDI引擎。，Q7 PA 3.0升V6柴油引擎，新车身颜色，外观装修升级，前排空调座位。情景分析新产品推出活动计划扩展-新产品执行活动，活动概述活动一般信息，活动时间：九月二十五日(星期五)，26日(星期六)，27日(星期日)发表活动场：金佛山旅游目的地试运行活动场：金佛山旅游地活动酒店：天成酒店活动场所概述活动场所通用信息，发布，调试活动场所：金佛山旅游景点位置：重庆市南山区Test Drive Activity Site :j Info Mountain Scenic Area Location 3330 j info mountain is located in the j info mountai