广告设计实训 1-1.ppt

1、课程:广告设计实训,主讲老师:贺鑫,第一章,【课程】广告设计实训概述 【课时】2课时 【教学内容】广告设计实训概述 【教学目的】了解广告设计实训的基本内容 认识广告设计实训的必要性 【教学重点】广告设计实训的基本内容与学习的 必要性 【授课方式】理论知识、上机讲授 【教具】资料、图片,一、前言 实训是专业教学过程中一个重要的实践教学环节，是学生认识和了解所学专业的一个重要过程。 通过实训学习、使学生了解所学专业的学习内容、专业服务方向以及该专业毕业所需的知识、技能和能力，从而使学生充分了解该专业的培养目标，明确学习方向，增强学习的动力。,二、认识实训教学 1目的及要求： 通过实训学习需： （1

2、）了解该专业的社会服务方向； （2）了解该专业的方向内容； （3）了解该专业的培养目标； （4）了解该专业毕业生所需的知识、技能、能力结构； （5）明确学习目的，增强学习的动力。,2主要内容： （1）系统整理及复习以往所学知识，根据市场要求临摹或创作相关广告设计作品，了解合格广告设计人员所必需的知识、技能和能力结构； （2）参观广告设计及施工现场。请相关工程技术人员介绍广告设计在生活中的应用及实际工程是如何展现艺术的。 （3）参观单位及内容 1）广告、招贴等艺术设计单位；了解广告艺术设计的过程及基本方法；（广告公司，印刷厂等） 2）施工现场参观；了解广告设计在工程中的应用及工程展现艺术的手段；

3、 印刷厂印刷过程参观； 室内广告施工现场参观； 室外广告施工现场参观； 3完成形式及时间 时间10周，以设计制作为主，实习报告一份，实习笔记一份。 实习作品若干,广告设计基础知识,述,广,告,的,概,广告是一向丰富多彩，涉及多种艺术与科学分类的综合学科。 理解与训练广告定位和创意构成，媒体的选择，广告的表现、编 排和制作等工作环节的，具备的基本知识和基本技能，也是设计 出真正具有感染力、说服力的广告作品的必备条件。,序 言,一、广告的发展脉络： 1、实物中介、口头叫卖和商标牌号为主要形式 古典广告时期 2、报刊杂志等平面媒介为主体的 近代广告时期 3、广播电视等电子信息网络为强势媒体的 现代广

4、告时期,广 告 发 展 脉 络,1)口头广告：叫卖是广告最原始、最古老的表现形式。韩非子难一：矛与盾 如扬州的“磨剪子来锵菜刀”。 2)实物广告：商贩摆出商品，让买者观看挑选。,扦光嫩地梨,馄沌摊,3)声响广告：布贩子摇拨浪鼓，卖油的敲油梆子等等。,广 告 发 展 脉 络,4)旗帜广告：“幌子”。古人记载：“宋人沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚夜等。”,广 告 发 展 脉 络,5)招牌广告： “全聚德”烤鸭店始创于1844年，杨全仁盘下干蔬果店 “德聚全”“以德聚全，以德取财”，风水先生说：“这是一块宝地，不过以前甚走霉运，除非将名号倒过来。” 。 全聚德，这正合杨全仁的心意，一来

5、他名中有“全”，二来“聚德”，聚拢德行，可以表明经商原则。 秀才钱子龙，书写了金字牌匾。自此，“全聚德”烤鸭名扬天下。,广 告 发 展 脉 络,6)印刷广告：北宋时期刘家针铺 ，铜版雕刻，是目前我国已知最早商标。铜版长12.4厘米，宽13.2厘米，近似方型。 文字和图片表明了刘家针铺门前是以白兔为标记的，所造功夫细针采用的上等钢材，坚固耐用，质地精良，在当时的社会上享有一定的信誉。,广 告 发 展 脉 络,欢乐吉庆 辟邪纳福 尉迟敬德竹节钢鞭 秦叔宝剑铁锏,年画 套版印刷,广 告 发 展 脉 络,7)报纸广告：遐尔贯珍。于1853年欧洲传教士在中国本土（香港）创办的第一份中文定期月刊。大部分內

6、容是中文，但仍然有些故事是以英文刊登。是第一份有广告的中国报纸。是“导入以广告收入开展近代化报刊经营的概念之徵兆”。,广 告 发 展 脉 络,申报是旧中国历史最长、影响最大的一份报纸。原全称申江 新报，“申”字常被用来代表上海，于是就缩写成申报，是上海历史上第二个创刊的中文报纸。,广 告 发 展 脉 络,广告见1924年6月20日天津大公报,8)电影海报,广 告 发 展 脉 络,可口可乐中国的第一位广告代言人著名影星 阮玲玉,9）商品广告 早期“月份牌”画继承了中国传统年画的样式，并受木刻版画的影响，画面附加二十四个节气，这种与年历结合以宣传商品促进销售为目的的图片，被人成为“历画”。,广 告

7、 发 展 脉 络,二、广告的特点与定义 1广告的对象是消费者、用户或公 众。 2广告的内容是有计划地传播商品 或劳务信息等。 3广告的手段是通过媒体传播。 4广告的目的是为了促进商品销售 或劳务服务，以获取利润。,广 告 特 点 与 定 义,广告的定义： “印刷品上的推销术。” “广告就是以震慑人心的方式表现出来的销售点子。” “广告是由特定的出资者，通常以付费的方式，通过各种传播媒体，对商品、劳务、或观念等所做的任何形式非人员介绍及推广。”,广 告 特 点 与 定 义,三、广告的要素 广告活动中由广告主、广告商、广告信息、广告媒体、广告受众、广告费等组成基本广告要素。 1广告主 广告主又称广

8、告客户，是指为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。,广 告 要 素,2、广告商：即广告公司，专门从事广告代理、策划、设计、制作等业务的企业。 职员称为“广告人”。 广告商处于代理人的角色，以广告主的意志为转移，对广大消费者负责。,广 告 要 素,3广告信息: 商品信息包括产品的特点、性能、质量、用途、购买时间、地点和价格等有关消息； 劳务信息指有偿的服务性信息，包括文娱、美容美发、洗浴桑拿、餐饮、旅游、运输、职业介绍等行业的经营项目； 观念信息是指通过广告倡导某种意识，引导消费音树立某种有利于推销商品或劳务的消费观念。,广 告 要 素,4广告媒体 广告媒体是指信息传播的工具，是广告经营者或广告发布者与广告宣传对象之间传播信息的物质技术手段。 如利用电视、广播、报纸、杂志、各种户外设施发布的广告等这些中介物就是广告媒体。,广 告 要 素,5广告受众：是广告信息传播和影响的对象，是广告营销产品和服务的需求者、购买者和消费者。 有针对性的选择广告受众，是广告传播成败的一个关键要素。,