标志设计的色彩搭配

1、.,5.4.4 标准色,图44 肯德基标志,标志标准色的使用，一方面要结合企业或者机构的性质来决定，另一方面也要适应大众的品位以及市场推广要求。,肯德基标志的标准色主要运用了红色，红色具有刺激人们食欲的作用，正符合肯德基企业本身的性质。,.,色标卡根据印刷公司不同,都有自己的色标卡,对着 自己公司或合作公司的色标卡调色即可。,2,标志的文字图形和色彩,.,标志的标准色,标准色是企业、社团及产品指定某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩具有的知觉刺激与心理反应，突出和体现企业的经营理念或产品的内容特质。标准色在企业信息传达的整体系统中，具有强烈的识别效应，并可作

2、为经营策略的有力工具。 1.单色标准色 许多时候由于受到环境、材料、技术、成本等条件的限制，只能使用一套色，这时我们就需要设置一个一套色时的标准标志。单纯有力的单色标准色可引起强烈的印象，容易让消费者牢固记忆，是最为常见的标准色形式。,2,标志的文字图形和色彩,.,2.多色标准色 标准色的选择，并不仅限于单色的表现，许多企业采取两色以上的色彩搭配，追求色彩组合的对比效果，以增强色彩律动的美感，完整说明企业的特质。 匈牙利佩托印刷公司标志就使用了印刷原色作为标志的标准色，充分说明了公司的性质。,2,标志的文字图形和色彩,.,2,标志的文字图形和色彩,.,一、色彩搭配的原理,白,灰,黑,黑白灰在自

3、然界中 是没有颜色的，因为不存在绝对的黑白,.,一、色彩搭配的原理,24色环,黄紫,3原色：红、黄、蓝,蓝橙,红绿,色环中分为补色、邻近色、对比色 对比分为亮度对比和纯度对比,.,一、色彩搭配的原理,色彩的感觉,1）冷色调:收缩感，多代表深沉、庄重、文静:（显瘦 2）暖色调:膨胀感，多代表热情、活泼、轻快:（显胖 3）调和色:60度由同一种色调变化出来的，如墨绿与浅绿，深红与浅红，咖啡与米色等，配色柔和淡雅，给人温和协调的感觉。 4）对比色:强烈、鲜丽、跳跃的感觉：色环上180度的色彩，如红绿、蓝橙、黄紫,.,一、色彩搭配的原理,掌握色调 营造情调：,红色: 是一种较具刺激性的颜色，它给人以燃

4、烧感和挑逗感。过多用容易产生焦虑和身心受压的情绪和疲劳感。,.,一、色彩搭配的原理,黄色: 是人出生最先看到的颜色，是一种象征健康的颜色，它之所以显得健康明亮，也因为它是光谱中最易被吸收的颜色。,.,一、色彩搭配的原理,橙色: 能产生活力，诱发食欲，也是暖色系中的代表色彩，同样也是代表健康的色彩，它也含有成熟与幸福之意。,.,一、色彩搭配的原理,绿色:是一种令人感到稳重和舒适的色彩，所以绿色系很受人们欢迎。绿色还代表积极且充满青春活力。自然的绿色对昏厥、疲劳、恶心与消极情绪有一定的作用。,.,一、色彩搭配的原理,粉红:是温柔的最佳诠释，这种红与白混合的色彩，非常明朗而亮丽，粉红色意味着“似水柔

5、情”。,.,一、色彩搭配的原则,蓝色:是一种令人产生遐想的色彩。另一方面，它亦是相当严肃的色彩。这种强烈的色彩，在某种程度上可隐藏其他色彩的缺失，是一种搭配方便的色彩。蓝色的环境也使人感到幽雅宁静。,.,一、色彩搭配的原理,褐色:是最容易搭配的颜色，它可以吸收任何颜色的光线，是一种安逸祥和的颜色，可以放心运用在家居中。,.,一、色彩搭配的原理,黑色:高贵并且可隐藏缺陷，它适合与白色、金色搭配，起到强调的作用，使白色、金色更为耀眼。,.,一、色彩搭配的原理,灰色:是一种极为随和的色彩，具有与任何颜色搭配的多样性，所以在色彩搭配不合适时，可以用灰色来调和。灰色可算是中间色的代表。,.,一、色彩搭配

6、的原理,白色: 会反射全部的光线，具有洁净和膨胀感，所以在居家布置时，如空间较小时，可能以白色为主，使空间增加宽敞感。,.,金色:是一种豪华的色彩，本身能够发出华丽而绚烂耀目的光芒，所以令人有目不暇接之感,一、色彩搭配的原理,.,一、色彩搭配的原理,如何色彩搭配,1.如何利用色彩三要素进行搭配 （1）冷色+冷色 （6）纯色+纯色（辅以饰品） （2）冷色+中间色 （7）纯色+杂色 （3）暖色+暖色 （8）纯色+图案 （4）暖色+中间色 （5）中间色+中间色,.,二、色彩搭配的方案,.,二、色彩搭配的方案,.,二、色彩搭配的方案,.,二、色彩搭配的方案,.,二、色彩搭配的方案,.,二、色彩搭配的方

7、案,.,二、色彩搭配的方案,.,二、色彩搭配的方案,.,二、色彩搭配的方案,.,二、色彩搭配的原理,.,二、色彩搭配的原理,.,二、色彩搭配的原理,.,三、LOGO中色彩的应用,1、色彩的视觉与心理定位 （1）色彩的视觉意义 标志的色彩是与图形形态紧密相连的，它具有强烈的表现力，其传达力度往往强于形象的传达，具有先声夺人之势。,.,三、LOGO中色彩的应用,2、标志色彩的设计与定位 （1）标志色彩的设计 色彩计划时，应充分考虑到企业或组织本体的性格、性质内容、商品等的相关信息。如：电器、摄影器材等，多用冷色如蓝色、绿色、蓝绿色，等等这类色彩表现冷静，可以体现出科学的严密性和产品可靠稳定的性能；

8、食品类等多用新鲜明朗的色彩体现新鲜食品的味觉感受，如酸甜的使用黄绿色，等等。,.,三、LOGO中色彩的应用,2、标志色彩的设计与定位 （1）标志色彩的设计,.,三、LOGO中色彩的应用,2、标志色彩的设计与定位 （1）标志色彩的设计,.,5.4.1 标志色彩的功能,色彩能够给我们的生活带来很多精彩，种种色彩运用在不同领域，各司其职，营造出不一样的氛围，并在一定程度上，左右着人们的情绪。因此在标志设计中，色彩的功能是不可估量的。,1.区分不同的行业,色彩特有的情感倾向在标志设计中被仔细地区分开来，不同的色彩运用于不同性质的标志上，方便人们通过标志的视觉色彩来判断标志所代表的是哪一种行业。这便是标

9、志所具有的区分不同行业、不同种类和不同性质的功能。,2.树立企业形象,另外标志色彩的运用，作为标志一个构成部分，在一定程度上代表着品牌本身，有着为企业机构树立形象的作用。,.,5.4.2 色彩的感觉与联想,色彩是一种拥有独特个性情感的客观状态，自古就被人们赋予了感性的思维。,1.色彩的感觉,由于色彩本身具有个性与情感倾向，色彩能够对人类的心理产生很大的影响。很多科学家对此做出了实验证明，当人们处于红色的环境下，会产生兴奋感；在蓝色的环境下，人的心态平和安稳，脉搏心跳也都会随之减缓。这种冷暖颜色的效应，并非物理学中的色彩本来所具有的温度，而是色彩对人们的心理影响。（见图34图35）,图34 Me

10、tropol酒店标志,图35 Haifa Chemical轻工业类标志,.,2.不同性别对各种色彩的联想,图36 ADCOS化妆洗护类标志,不同的国度、不同的文化造成了各方面的认知差异，使得人们对色彩有着不同的理解。例如德国人认为红色代表男性，蓝色代表女性；而在现代中国人眼里红色代表女性，蓝色代表男性。不同性别或者不同喜好的人对色彩的理解也是不同的，在现代商品中，时常需要根据消费者的性别来进行产品区分设计，这样能够产生更好的效益。（见图36图38）,图38 化妆洗护类标志,图37 体育类标志,.,三、LOGO中色彩的应用,2、标志色彩的设计与定位 （1）标志色彩的设计 标志的色彩设计一般是在创

11、意和黑白图形都已经定稿后进行的。一般都采用一个单色，一种色为主。但是也可以根据标志所适用的范围和条件来使用多种颜色色，一般不超过三种颜色。,.,三、LOGO中色彩的应用,a、一套色。一套色的标志色彩，传递的视觉效果单纯、醒目、朴素、容易记忆。常用的一套色多为红色、蓝色、绿色、紫色等色相较为单纯、鲜明的色彩；黑色、灰色看起来比较灰暗，除特殊情况外，一般不宜单独使用；黄色、粉色等虽然艳丽鲜亮，但明度较高，应用在白底色上不凸显，也不宜单独使用。单色的标志在各行各业都运用得很多，特别是在电信、通信等行业。,.,三、LOGO中色彩的应用,a、一套色,.,三、LOGO中色彩的应用,b、两套色。两套色的标志

12、最为常见，既单纯又可以显出丰富的效果，在色彩的搭配上，两套色往往以红与黄、红与蓝、红与绿、红与黑、红与灰、红与紫的搭配，蓝与黄、蓝与绿、蓝与黑、蓝与橙、蓝与灰、蓝与紫的搭配，绿与黑、绿与橙、绿与灰、绿与紫的搭配、黄与黑、黄与紫的搭配等最为常见。在色彩的明度上，可以用一深一浅来进行搭配，而在色彩的色相上，既可用对比色，也可用同类色或邻近色来进行搭配，以获得强烈的或和谐的视觉效果。,.,三、LOGO中色彩的应用,b、两套色,.,三、LOGO中色彩的应用,c、三套色。三套色标志的色彩搭配，较之两套色标志的色彩搭配视觉效果要更丰富，往往以红、黄、蓝，红、黄、紫，红、蓝、绿，红、黄、黑，红、绿、黑，红、

13、黄、灰的搭配，及黄、蓝、绿，黄、绿、紫，黄、蓝、紫等色彩搭配最为多见，在设计时应根据需要，考虑其色彩的相互关系，在色相和明度上，或相互对比，或相互和谐，或既统一又变化等。,.,d、四套色。四套色标志的色彩搭配可以在三套色的基础上加一套与之相匹配的色彩，如红黄蓝黑，红黄绿黑，红蓝绿黑，红蓝绿紫，红黄灰黑，红绿灰黑等。,三、LOGO中色彩的应用,.,三、LOGO中色彩的应用,e、五套色。五套色以上的标志一般用于体育活动、节日庆典、儿童用品等，就五种左右的色彩搭配而言，红黄蓝绿黑最多见，如奥林匹克五环标志，中国申奥标志等。,.,三、LOGO中色彩的应用,a、需要考虑事物本身的色彩，考虑事物所特有的色

14、彩。事物所特有的色彩是指事物所存在的色彩符征，或是人们长期以来对事物所形成的共识。众所闻知，橘子是橙色的、咖啡是褐色的、太阳是红色的、大海是蓝色的、森林是绿色的等。,.,b、注重色彩的情感和色彩联想的运用。不同文化背景下的民族和地区对色彩的认识会有一定的差异，即使相同文化背景下的人们，由于个体对事物不同的认知，也会有不同的心理感受和联想，产生不同的情感。,三、LOGO中色彩的应用,.,教学实例 标志文字、图形和色彩的融合,1.BIO食品品牌品牌的趣味 BIO食品公司的品牌系统形象，文字与图形特殊的表现在标志设计中无处不在，我们能够从设计中深切体会到创意的魅力。文字、图形和颜色三者的融合，共同展

15、现出标志在自身品牌系统中完美特质。,图45,图46,图47,.,2.Capital Jets航空公司形象的延伸 Capital Jets航空公司的标志设计，没有更多的图形表现，单纯的文字排列和四方形的衬托，而在色彩运用上，明亮的蓝色拥有更多的呼吸空间和开阔的想象空间，简单而纯粹。此标志的设计为后期的再设计留下更多的延展性。无论是在包装箱、户外广告，还是卡片、信封，都完美地展现出标志延伸的魅力。,图50,图48,图52,图51,图49,.,案例： 标志设计中的文字创意或图形创意在很大程度上决定着标志本身整体的创意，而色彩则是标志的表情。接下来对一些领域标志设计的文字、图形与色彩方面进行分析点评。

16、,图53图54：本设计是化妆洗护类标志，采用了文字和图形结合的方式。文字的排放，加以线条图形的装饰，使标志的基本形象工整、干净，以文字作为一个平台和根基，从中萌生一棵鲜嫩的幼苗，并适时地将色彩处理为清新、舒爽的绿色。为品牌树立起一个良好的形象，带给消费者舒适的感受，正如产品品牌功能的安全可靠，保护消费者的秀发不受侵蚀，让消费者产生安全感。,图53,图54,.,图55,图55图：本设计是饮品类标志。文字与图形创意的结合，不仅能够使标志的艺术形象更加美观，还能够拉近品牌与受众群体的距离，为品牌树立良好的形式。作为饮料品牌的形象，将品牌名称和液体造型相结合，生动地再现了品牌的性质内容和风格特色，为受众带来舒爽的感受。英文单词DRINK字体的厚重感体现出现代运动的力量，下端流线型减缺的文字放置在深蓝色背景中，并加以细节上水泡图